2023年3月7日更新_重塑誘惑力：空間感官雙重震撼的室外標(biāo)識(shí)

戶外標(biāo)識(shí)具備瞬間引誘的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的年代，在廣告制作上突出感官創(chuàng)意是品牌直擊人心的重要。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將成為將來室外傳媒傳播的主流趨勢(shì)。室外標(biāo)識(shí)

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了多少?gòu)V告訊息？而能夠引起留神力的標(biāo)識(shí)又有哪些？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，眾人一天當(dāng)中平均可以接收到的廣告信息大概多達(dá)600條。不過，人們生活在現(xiàn)代世界情景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)標(biāo)識(shí)應(yīng)有成本，就需要不停經(jīng)過空間創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。因而戶外廣告作用的發(fā)揮首先要以客戶注意力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)樣式，也是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的展現(xiàn)。吸引并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)品牌本身天然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并且它們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)牌子生成深刻映像。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增長(zhǎng)品牌好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一室外標(biāo)識(shí)展現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類美好暢想，急速抬高對(duì)牌子的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原空間價(jià)值

標(biāo)識(shí)在感官上出色創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)視覺亮點(diǎn)釀成空間沖擊，是吸引受眾眼光的核心，并且也能高質(zhì)信息傳播和情感交流的需要，輔助品牌貼近消費(fèi)者并形成信任感和擴(kuò)張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾出現(xiàn)猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識(shí)中增多對(duì)廣告內(nèi)容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)空間吸引成果，顏色打擊是特別重要的成分。更加是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩利用能使標(biāo)識(shí)畫面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動(dòng)畫角色誘惑著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的標(biāo)識(shí)更加會(huì)釋放行人的心情，捎來新奇體驗(yàn)。

再如使用大面積簡(jiǎn)單主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強(qiáng)烈的色彩不僅能夠加深受眾對(duì)牌子的色調(diào)記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒體輻射主流人群。

重新審視戶外廣告的引誘力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標(biāo)識(shí)能夠加強(qiáng)受眾的持久記憶，并對(duì)廣告營(yíng)銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，媒介和標(biāo)識(shí)主須要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白戶外標(biāo)識(shí)的誘惑力，乃至使用如此吸引力來提升廣告營(yíng)銷的效率。

室外標(biāo)識(shí)具備其它傳媒的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒體，它們渾然具有的地理優(yōu)勢(shì)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確籠蓋目的群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識(shí)能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高廣告的接納程度。越發(fā)是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，注重創(chuàng)新表達(dá)、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特性驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外廣告亦是標(biāo)識(shí)預(yù)算利用最大化的傳播方式。其優(yōu)秀的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢(shì)和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播形勢(shì)，可以抬高廣告?zhèn)鞑バ?，最好化運(yùn)用標(biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求以及結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外標(biāo)識(shí)未來成本體現(xiàn)的核心。然而怎么才可以延續(xù)不停產(chǎn)生好的創(chuàng)意和刺激顧客留神力仍然是室外廣告明日持續(xù)深耕的地點(diǎn)。不銹鋼雙面字