大型發(fā)光字現(xiàn)場裝配施工中如何做好典范操作?（大型發(fā)光字現(xiàn)場裝配施?_副本

戶外標(biāo)識具備瞬間引誘的力量。尤其是科技的創(chuàng)新的年代，在廣告制造上突出感官創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識創(chuàng)意，也將作為未來室外傳媒傳播的主流趨勢。室外標(biāo)識

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了幾許廣告訊息？而可以引起注意力的標(biāo)識又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息也許多達(dá)600條。不過，大家生活在現(xiàn)代現(xiàn)實(shí)場景中，往往莫得想法到它們的存在。這樣發(fā)揮標(biāo)識應(yīng)有價(jià)值，就需要不斷通過空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留心力。于是戶外廣告作用的表現(xiàn)首先要以客戶留意力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

標(biāo)識創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的呈現(xiàn)。吸引并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)品牌自身自然存在著角逐關(guān)系，并且它們也在標(biāo)識創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動的廣告，讓行人感覺到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深入印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增長品牌好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一室外標(biāo)識表現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，疾速抬高對牌子的好感。

吸睛的戶外標(biāo)識，還原視覺價(jià)值

廣告在空間上卓越創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)感官亮點(diǎn)釀成視覺打擊，是誘惑受眾眼光的重要，同時(shí)也能滿足信息傳播和情感交流的需求，協(xié)助品牌貼近顧客并出現(xiàn)信任感和擴(kuò)張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展示創(chuàng)意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長對標(biāo)識內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間誘惑成效，顏色沖擊是格外主要的成分。越發(fā)是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)使用能使廣告畫面打擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標(biāo)識，其明確的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動畫角色吸引著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更能釋放行人的心情，捎來新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調(diào)不光能加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒介放射主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以加強(qiáng)受眾的長期記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著重要效果。媒介多元化的今日，媒介和廣告主需要挖掘標(biāo)識出示的附加成本，真正明白戶外廣告的吸引力，乃至應(yīng)用如此引誘力來提高標(biāo)識營銷的效率。

室外廣告具有其它媒體的不可替代性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們渾然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準(zhǔn)籠蓋目的團(tuán)體并高效完成標(biāo)識傳播目標(biāo)。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升標(biāo)識的接納水平。尤其是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，注重創(chuàng)新表達(dá)、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特性驅(qū)動著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外標(biāo)識亦是廣告預(yù)算運(yùn)用最大化的傳播方式。其優(yōu)秀的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留神力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標(biāo)識傳播效率，最佳化利用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)年代，充分表現(xiàn)室外標(biāo)識的特別性，深度理解受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外廣告明日成本體現(xiàn)的關(guān)鍵?？墒窃趺床趴梢匝永m(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激客戶注意力仍然是室外標(biāo)識將來持續(xù)深耕的場地。精工不銹鋼字