十三年專為廣告亮化工程公司提供精品廣告字一站式加工安裝服務(wù)
廠家——匠心鑄品質(zhì) 專注廣告字

微信二維碼-led不銹鋼鐵皮金屬發(fā)光字制作生產(chǎn)廠家 400-151-6857
185-2328-6857

2022年12月30日更新_“位置為王”不再吃香?室外標(biāo)識的新法寶在于情?

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2022.12.30

今年年初,吳曉波在預(yù)見2021的演講中,強(qiáng)調(diào)了情景打造對于品牌的重要性:“今天,不再場景中出現(xiàn)的牌子都跟你沒有關(guān)系,這些情景可能是電梯,也許是高鐵,或許是社交。唯獨(dú)在場景中涌現(xiàn)能讓你多看兩眼的那個(gè)品牌,才叫做跟你有關(guān)的牌子?!?a class="attach inline_attach" href="http://393942.com/" target="_blank" title="室外廣告">戶外標(biāo)識

近年來,“情景化營銷”作為熱門詞匯,產(chǎn)生于場景中的室外傳媒也在轉(zhuǎn)型升級中進(jìn)一步緊抓目的客戶的需求,在為廣告主出示最佳標(biāo)識傳播的并且,為顧客提供美好的廣告體驗(yàn)。

01

生于情景融于場景,

戶外標(biāo)識走進(jìn)“情景化”

上月,群邑智庫發(fā)布二零二一年夏季版《今年,明年:中國媒體職業(yè)預(yù)測》。報(bào)告中提及,當(dāng)前的室外廣告加速步進(jìn)了“場景驅(qū)動(dòng)”的時(shí)期。

美國營銷學(xué)學(xué)者杰羅姆·麥卡錫教授曾提出了著名的4P理論:即產(chǎn)品(product)、價(jià)值(price)、方式(place)和促銷(promotion)。對線下市場而言,途徑是產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的橋梁,能夠觸達(dá)到客戶就意味著流量的聚集。因此,營銷方法布局進(jìn)入情景年代,渠道除了觸達(dá)作用,也具備了和品牌營銷“議價(jià)”的能力。

不一樣于其它媒介,戶外始終帶著“空間”的烙印。室外標(biāo)識誕生于場景之中,也伴隨著情景的延展、創(chuàng)新和更替而改變著繁榮的軌跡。相較于數(shù)字廣告,戶外標(biāo)識所能搶奪的場景流量相對固定,貫穿于大伙生活的情景之中,依照顧客平日的軌跡進(jìn)行不同的場景延展變化,全方位觸及到顧客。

早上出門乘坐電梯,電梯屏循環(huán)播放著洗腦廣告;乘坐公共交通時(shí),不經(jīng)意一瞥,車載屏的下半部分輪播著標(biāo)識素材;當(dāng)你在柜臺(tái)結(jié)賬時(shí),收銀屏上播放著廣告信息;加油站前立式刷屏機(jī)輪播著對應(yīng)情景的素材,甚至在機(jī)場的衛(wèi)生間內(nèi),鏡面屏感應(yīng)到你的走近,開始播放標(biāo)識。數(shù)字化時(shí)代,有屏的處所便有廣告,一個(gè)屏幕即是1個(gè)標(biāo)識呈現(xiàn)位。

“位置為王”不再吃香?戶外標(biāo)識的新法寶在于情景化營銷

“位置為王”不再吃香?戶外標(biāo)識的新法寶在于情景化營銷2

“位置為王”不再吃香?室外標(biāo)識的新法寶在于情景化營銷3

在如此的情景下,戶外廣告產(chǎn)生了一個(gè)新的趨勢:曾經(jīng)的平面內(nèi)容通常只是被直接投放到室外標(biāo)識上,而如今,廣告主和傳媒方會(huì)更加多地思考什么樣的場景點(diǎn)位合適制造什么樣樣的內(nèi)容,而并非把同樣內(nèi)容在不一樣情景反復(fù)播送,這正是業(yè)內(nèi)愈加多認(rèn)識到場景成本的可喜表象。

大眾汽車近來這段時(shí)間策劃的一組戶外海報(bào)就是很好的例子。為了宣揚(yáng)其最2021新款汽車Tiguan(途觀),大眾為司機(jī)們專門計(jì)劃了一組恐怖電影重心的室外海報(bào),并將海報(bào)投放到達(dá)司機(jī)們均能見到的路邊門頭廣告牌上。

“位置為王”不再吃香?室外廣告的新法寶在于情景化營銷4

“后視鏡中展示的事物,實(shí)際距離比看起來更近”——

《公路合流》

“位置為王”不再吃香?室外廣告的新法寶在于場景化營銷5

“擦亮你的眼睛...”——

《行人》

“位置為王”不再吃香?室外廣告的新法寶在于場景化營銷6

“你能出得去嗎”——

《繞行環(huán)島》

“位置為王”不再吃香?室外標(biāo)識的新法寶在于情景化營銷7



“你正在被注視”——

《側(cè)方位停車》

公路合流、側(cè)方位停車、繞行環(huán)島......海報(bào)中虛構(gòu)的電影名全是司機(jī)們在開車時(shí)會(huì)遇到的“驚魂”瞬間。在解析到大約79%的澳大利亞人會(huì)有駕駛焦慮癥后,大眾把重點(diǎn)放在安全駕駛上,與大眾途觀的輔助駕駛技術(shù)相匹配,塑造出了這組詭異中帶有一絲絲好笑,但又能讓受眾輕巧記住的、極富創(chuàng)意的戶外廣告。

02

從單調(diào)媒體轉(zhuǎn)向情景營銷

室外媒介問世新價(jià)值

場景時(shí)期,戶外傳媒的營銷傳播成本突顯,原因就在于室外媒體與生俱來的“情景化”物質(zhì),不管是電梯框架海報(bào)、樓宇電視,還是影院、地鐵媒介,這些都是天生存在的特別場景,與眾人當(dāng)下移動(dòng)化的都市生活密不可分。

在思索戶外傳媒情景價(jià)值時(shí),咱們大家能從“人”的角度來看室外標(biāo)識:

在場景下,人是第一要素,人的生活形式會(huì)決定戶外廣告的存在。人一天能接觸到幾許媒體,什么是首要銜接的媒介,從這一個(gè)角度形成情景化思考。譬如社區(qū)作為居住的場景,自然是高頻次和高粘性的生活情景。不同的社區(qū),又劃分了不一樣消費(fèi)實(shí)力的消費(fèi)者人群。再例如,源于人的出行日益便捷,就會(huì)了高鐵場景、地鐵情景等,繼而生成新場景。

人的需要構(gòu)成了一些新情景,因此促進(jìn)相應(yīng)地點(diǎn)傳媒的發(fā)展。如:健身須要、度假須要、娛樂需要、社交需求等,相應(yīng)的興盛出健身場景,旅游地情景、購物場景、各類世界服務(wù)情景等。所以,須要挖掘場景里適合促成客戶采購的潛在須要。線下情景媒體的營業(yè)者,一定要認(rèn)識到,最有成本的不但是媒介,而越加場景里的顧客,是消費(fèi)者的潛在需要。

相較于其他媒體主動(dòng)尋找傾向團(tuán)體的形勢,線下利用受眾每天平常生活處境的媒介空隙,達(dá)成植入標(biāo)識的高頻傳播和到達(dá),如此以生活情景為主的室外傳媒更能夠?qū)崿F(xiàn)聚眾的影響力。而具備肯定規(guī)?;蛨鼍盎膽敉饷襟w生態(tài)圈,可以混合顧客的出行等生活軌跡,與用戶形成溝通,構(gòu)建起牌子的情景化營銷生態(tài)。

與此并且,隨著數(shù)字化升級和新技術(shù)的使用,室外媒介在廣告展現(xiàn)和創(chuàng)意達(dá)成方面大幅抬高,呈現(xiàn)出更加多的互動(dòng)性和創(chuàng)造性,為客戶捎來高參與度的營銷體驗(yàn),也進(jìn)而很好地契合場景化營銷的實(shí)現(xiàn)。另外,加上大數(shù)據(jù)的支持,使得戶外傳媒在數(shù)據(jù)精深化與多元化方面,以及準(zhǔn)確性抬高方面有了比較顯著的提高,其傳播更趨個(gè)人化、精確化??梢哉f,情景化的營銷正在引領(lǐng)室外傳媒挖掘自己的全新價(jià)值。

03

場景化構(gòu)建下,

戶外標(biāo)識挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

任何1個(gè)室外媒介的媒體成本都極大依賴于他所處的場景,不變傳媒基本上惟有1個(gè)情景,但移動(dòng)媒介在許多場景之間流動(dòng),外部情景具有豐富的資源,整合了多個(gè)場景入口的跳蚤價(jià)值,也協(xié)助移動(dòng)戶外媒體突破了傳統(tǒng)的籠蓋空間局限。

因此,除去重申情景驅(qū)動(dòng),群邑也在報(bào)告中提到,現(xiàn)在的室外廣告市場已不再是“位置為王”。

筆者認(rèn)為,這并不是全盤否決位置對戶外傳媒的重大性。位置依舊是衡量室外媒介成本的規(guī)范之一,只是用場景化的構(gòu)建下,“位置”但不再是衡量戶外媒體價(jià)值的僅有標(biāo)準(zhǔn)。目前,大城市化進(jìn)程加快,使得提升大都市形象,全國界線內(nèi)的拆牌行動(dòng)依舊在繼續(xù)。但從長遠(yuǎn)來看,大城市中室外標(biāo)識的減少,勢必會(huì)讓廣告商加快對標(biāo)識位資源整合的步伐,形成戶外傳媒資源整體化、規(guī)模化,因而達(dá)成全年的資本回收。同時(shí),在數(shù)字化工藝應(yīng)用的幫助下,轉(zhuǎn)型升級后的室外廣告成本將只增不減。

現(xiàn)當(dāng)前,縱然是在互聯(lián)網(wǎng)年代,戶外標(biāo)識依舊能受到廣告主的認(rèn)可和青睞,很大一部分原因在于室外媒介能夠把以前媒體的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)新興的特性結(jié)合起來。標(biāo)識主研究所所長杜國清曾在某次講座中說到,廣告主認(rèn)為依托技術(shù)加強(qiáng)戶外傳媒的體驗(yàn)性和互動(dòng)性成為趨勢。

數(shù)字化時(shí)代下,不管是從標(biāo)識主的投放還是受眾的廣告體驗(yàn),智能工藝的使用能夠輔助室外標(biāo)識實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,構(gòu)建更為完善的情景化營銷方式。運(yùn)用新技術(shù),戶外廣告可與受眾形成互動(dòng),加強(qiáng)受眾的體驗(yàn);標(biāo)識企業(yè)能使用人工智能工藝,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上選擇不同的創(chuàng)意,與品牌上形成合作,并且也可能對于室外廣告所處環(huán)境的變化,及時(shí)調(diào)整標(biāo)識廣告創(chuàng)意,這極大的轉(zhuǎn)變了戶外標(biāo)識的投放方式,也彌補(bǔ)了室外廣告決策周期冗長,上刊慢等缺點(diǎn)和不夠。

于戶外標(biāo)識而言,“場景”可用場和景分別定義或明白?!皥觥笔菚r(shí)光和空間的概念,客戶可以在這個(gè)空間里停留和消費(fèi);“景”即是情景和互動(dòng)。當(dāng)顧客停留在這些空間的時(shí)間里,具有情景和互動(dòng)讓用戶的情緒觸發(fā),并且裹挾客戶的意見。實(shí)質(zhì)上,對“情景”的注意也反映了室外媒介背后技術(shù)的進(jìn)步、和概念的更新,促進(jìn)了戶外媒體的表現(xiàn)形勢和營銷辦法向多彩多樣化變化。

固然,室外傳媒也不可由于有了數(shù)字化的助力和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)連上,而本末倒置,比方在戶外媒介場景中的創(chuàng)意價(jià)值的評估,還是要放在到達(dá)率等層次,創(chuàng)意和工藝能夠抬高室外的傳播成本,但是不是唯一決斷戶外情景價(jià)值的指標(biāo)。迷你發(fā)光字

咨詢熱線

400-151-6857
185-2328-6857
首頁 發(fā)光字 金屬字 文化墻 解決方案 工程案例 新聞中心 公司簡介 聯(lián)系我們 網(wǎng)站地圖

做廣告 找麗華 品質(zhì)無憂工廠價(jià)

重慶鑫麗華廣告有限公司

客服微信客服微信