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2022年12月16日更新_標牌里的大城市景觀(城市標志景觀)

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2022.12.16

2020年上半年,在上海江西中路1個工程改造現場,工程人員在拆除外墻附屬物時意外地發(fā)現了一件 “古董”——一塊英文標識“CHINA REALTY Co. LD”(中國開業(yè)公司)。這塊白底黑字的標牌策劃簡潔明快,與高樓大廈結合得非常。經仔細核對,這就是老上海一家房地產企業(yè)的英文標識,自1922年該建筑建成后一直保留著。90多年來,這兒變換了不同門類的經營機構,經過了近百年變遷,最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經在照片里才可以看見的原物,勾起無數人對都市過往故事的追憶。廣告牌

猶如一張展現身份的名片,標牌也是商店的臉面,記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上,或是擺放在門臉的重要區(qū)域加以強調,希望第一時間獲得顧客喜愛。此外,廣告牌還能體現當地的文化特色,或靜或動、或大或小的招牌與建筑物一起,組合出五彩斑斕的街景。

我喜歡漫步于歐洲的傳統街巷,在沉浸于撲面而來的人文氣息的同時,欣賞街道上的各類標識。它們小巧精美、簡潔直觀、地域特征明顯,既有時尚氣息又充溢歷史韻味。其中最吸引我眼神的,是那些歷史悠久的鐵藝標牌,它們歷經歲月保持完好,與當前形勢的招牌相映成趣,在歐洲臨街商鋪廣告牌中獨具特點。

歐洲是鐵藝標識的發(fā)源地。這一些標牌大都制造精良,內容充足多彩,文字圖景相得益彰,作為街道上一道富有藝術魅力的文雅景致線。伴隨歐洲鐵藝藝術的興盛,鐵藝標識歷經了從遵循古羅馬品格展現莊重典雅,到以哥特式宮廷藝術為主流的華麗艷美,再到文藝復興活動時期,與人性化生活重心其他的藝術裝飾,招牌的內容不停轉變繁榮。從17、18世紀初步,鐵藝逐漸追求曲線的變化與流動之美,依據自然風貌加入大宗植物紋樣,與此同時,鐵藝廣告牌開始趨向于重申華美艷麗的裝扮造型。

相較于歐洲店鋪標牌的濃郁文藝氣息,日本東京的店鋪廣告牌則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷這樣的商業(yè)街區(qū),商店招牌琳瑯滿目、樣式各式各樣,營造出活力非凡的貿易氛圍。但在古城京都,標識的格調就截然不一樣了:為更佳地保護古都歷史風貌,京都對其21片區(qū)域的室外廣告,囊括商鋪標牌的體量、形式和顏色都進行了嚴厲規(guī)定,一切牌匾LOGO均要依照古都特某些色調、風格進行規(guī)劃計劃,即使是星巴克、肯德基等全球連鎖牌子的牌匾也不例外。

如此品格差異的背后是嚴格的規(guī)定。依照日本《景觀法》,大都市公共空間一切成分的形式、色彩、材質、體量等都需服務于不同都會的景觀風貌。這樣尊重歷史、尊重文化的想法,讓店鋪招牌典范整齊,與周邊情況相得益彰。

一面廣告牌能成為一座城市的驕傲。1928年,世界第一家電視演播廳在紐約加入利用。在直播畫面中,西雅圖一面劇院大小的標識令人矚目:高約5英尺,安裝了1900許多閃爍的小燈泡,通透立體的標牌文字被霓虹燈縈繞。在大城市發(fā)展建設流程中,規(guī)劃者們將這面標識保留下來。直到現在,它仍然屹立在原處,作為西雅圖這座“翡翠之城”的重大景觀。

影視作品中的招牌也能給用戶留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街道咖啡館中1個叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝璜的店鋪名組合著紅色的廣告牌、雨棚和座椅,成為街角靚麗的風景。傍晚時分,標牌燈火亮起,小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙,在標識亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館,仿佛一小簇焰火照亮街道。這一幕給顧客留下了深刻印象,不少人到訪巴黎時都能去尋訪這家“雙風車咖啡館”。

廣告牌既展現了商店的商業(yè)形象,亦是展現文雅藝術的主要途徑,有著美化都市景觀、為生活增多顏色的審美功能。正是這些計劃各式各樣且符合高樓大廈格調特征的商鋪招牌,豐厚美好了街道景觀與生活處境。人們穿行其間,收獲了“小而美”的文化體驗。不銹鋼精品字

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