優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)識(shí)須具備的設(shè)計(jì)特征
(一) 醫(yī)院標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性
進(jìn)行藝術(shù)計(jì)劃的標(biāo)識(shí)具備肯定的觀賞成本,但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)志最突出的特性是傳達(dá)本身特征、易于辨別與記憶、獨(dú)特。如:婦幼保健院的標(biāo)識(shí)就應(yīng)有婦幼內(nèi)在,兼顧婦女兒童的審美,讓人過目成誦,既符合實(shí)用需求,又符合美學(xué)原則。
(二) 醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量
醫(yī)院標(biāo)識(shí)必須貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院所有其他的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的策劃、門牌標(biāo)識(shí)導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃不光是一個(gè)圖案籌劃,當(dāng)是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)能呈現(xiàn)醫(yī)院文化價(jià)值的標(biāo)記。設(shè)計(jì)師須以自身的審美形式,用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它,促使醫(yī)院標(biāo)識(shí)主題思想深化,從而達(dá)到精確傳送醫(yī)院信息的意圖。
(三) 醫(yī)院標(biāo)志須符合眾人的審美藝術(shù)
醫(yī)院標(biāo)識(shí)圖形不但能傳達(dá)醫(yī)院境況,并且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)志計(jì)劃表現(xiàn)的題材和樣式要豐厚多彩,并兼有藝術(shù)欣賞成本,如:中外文字體、具體圖案、抽象標(biāo)記、幾何圖形等,使標(biāo)識(shí)造型變化活潑生動(dòng)。因而,醫(yī)院標(biāo)志的籌劃要符合美學(xué)原則,給人以美感。
(四) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)具有杰出的延展性
醫(yī)院標(biāo)志是運(yùn)用最為廣泛,產(chǎn)生頻率最高的感官傳達(dá)要素,通常在各樣傳播傳媒或醫(yī)院的宣揚(yáng)上寬泛使用。于是醫(yī)院的標(biāo)識(shí)圖形要對(duì)于各樣印刷手段、制造工藝工藝、材質(zhì)質(zhì)地和使用項(xiàng)目的不一樣,使用多種相對(duì)性和延展性的變體策劃,使標(biāo)志形成適宜的成果與展現(xiàn)。
(五) 醫(yī)院的標(biāo)識(shí)應(yīng)具備一定時(shí)代性
醫(yī)院面對(duì)當(dāng)代現(xiàn)實(shí)的疾速發(fā)展,日新月異的意識(shí)形態(tài),激烈的市場(chǎng)競(jìng)賽,其標(biāo)志狀態(tài)務(wù)必具有鮮明的時(shí)期特征。伴隨著科技文雅交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,即要求簡(jiǎn)潔,同時(shí)講求款式美觀、大方、具備特性,醫(yī)院標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也不例外。
平常,標(biāo)志的跌代以十年為一期,它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神,防止醫(yī)院的日益僵化,陳腐過時(shí)的形像。
當(dāng)前醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃思路和方法
隨著年代的繁榮,每間醫(yī)院都擁有自己特別的標(biāo)志。
從表現(xiàn)的情感來說,不少作品都未能呈現(xiàn)醫(yī)院職業(yè)的特點(diǎn),缺乏展現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)蘊(yùn);
從策劃來看,有十分部分醫(yī)院標(biāo)識(shí)仍不可脫離繪畫性、寫實(shí)性的表現(xiàn)手法,擁有顯著金融封鎖的痕跡。
從展現(xiàn)對(duì)象來看,多以美術(shù)字、書法、山水、建筑物以及簡(jiǎn)便的幾何形體當(dāng)成表現(xiàn)對(duì)象;
從展現(xiàn)的手法來看,多以軟弱無力的線條來描繪,或是拼湊的文字圖案;
從審美的角度來說,并非過分簡(jiǎn)單即是過分煩瑣,缺乏標(biāo)志應(yīng)具有些視覺信號(hào)的原則。
在著重品牌形象的今日,醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃應(yīng)該融入新奇特殊的創(chuàng)意,表現(xiàn)醫(yī)院獨(dú)特的個(gè)性特征和文化內(nèi)涵。具體來說,醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)還理當(dāng)遵循下面原則。
(一)標(biāo)識(shí)計(jì)劃應(yīng)當(dāng)能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營理念,卓越醫(yī)院形象
1個(gè)出色的醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計(jì),肯定要從醫(yī)院的本身形像出發(fā),要體現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念,使標(biāo)識(shí)成為有血有肉有思想有生命之物。過去醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)志已經(jīng)不能分明地表示醫(yī)院的概念和定位,我們應(yīng)當(dāng)借鑒學(xué)習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃經(jīng)驗(yàn)。
我們大家可想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院,他首先接觸并會(huì)一直銜接的即是這些醫(yī)院的院徽,一個(gè)出色的標(biāo)志會(huì)讓他過目不忘這樣,醫(yī)院的感官牌子在不知不覺中就建立起來了。
(二)標(biāo)識(shí)策劃應(yīng)符合時(shí)代的審美特征
在現(xiàn)代生活節(jié)奏高速的處境下,醫(yī)院標(biāo)志的計(jì)劃具體可用象征、含義、視感、模擬等手法來表達(dá)。
象征手法 是使用與標(biāo)識(shí)內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的事物圖形、文字、標(biāo)記、色彩等,以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的空洞內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí),以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”,以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛心綻放”, 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣將來的希冀。
寓意手法 是采用與標(biāo)志含義相近似或具有涵義性的形像,以影射、暗示、示意的方法展現(xiàn)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容和特征。如用傘的形象暗示防潮濕,用箭頭形像示意目標(biāo),又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆輪廓合圍的愛心,含義母親與孩子。
感受法 是用并無特殊意義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)特別的籠統(tǒng)圖形、文字或標(biāo)記,給人一種強(qiáng)烈的當(dāng)代感、空間打擊感或舒坦感,招來人們注意并難忘懷。
模擬手法 是用特性相近東西形象模仿或比擬表示所標(biāo)志對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識(shí),讓患者見到后,就會(huì)馬上清楚這個(gè)醫(yī)院的專長和定位,加上精良的服務(wù),他怎能不映像深入呢。
醫(yī)院標(biāo)志籌劃不只是一類實(shí)用性的策劃,亦是一種圖形藝術(shù)計(jì)劃。醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃必需純粹,力戒冗雜。高度純粹而有又具備高度美感,正是醫(yī)院標(biāo)志策劃精髓所在。目前醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,醫(yī)院想要永立潮頭,不光要著眼于增強(qiáng)硬件建設(shè),更須要完善軟處境,而logo標(biāo)識(shí)作為醫(yī)院視覺形像的核心,更理當(dāng)引起醫(yī)院管理者的高度講究。