優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)識(shí)須具備的籌劃特點(diǎn)
(一) 醫(yī)院標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性
進(jìn)行藝術(shù)計(jì)劃的標(biāo)識(shí)具備肯定的觀賞價(jià)值,但其功用性務(wù)必置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)志最出色的優(yōu)點(diǎn)是傳達(dá)自身特點(diǎn)、易于識(shí)別與記憶、獨(dú)特。如:婦幼保健院的標(biāo)識(shí)就應(yīng)有婦幼內(nèi)涵,兼顧婦女兒童的審美,讓人過目不忘,既符合實(shí)用要求,又符合美學(xué)原則。
(二) 醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量
醫(yī)院標(biāo)識(shí)必須貫穿和應(yīng)用來醫(yī)院所有相關(guān)的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的策劃、門牌標(biāo)識(shí)導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖形籌劃,而是要?jiǎng)?chuàng)造出1個(gè)能展示醫(yī)院文雅成本的符號(hào)。設(shè)計(jì)師須以本身的審美方法,用生動(dòng)完全的感性形像去描述它、表現(xiàn)它,促使醫(yī)院標(biāo)識(shí)重心思想深化,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確傳達(dá)醫(yī)院信息的意圖。
(3) 醫(yī)院標(biāo)志須符合眾人的審美藝術(shù)
醫(yī)院標(biāo)識(shí)圖形不單能傳達(dá)醫(yī)院處境,并且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)志策劃呈現(xiàn)的題材和形勢(shì)要充分多彩,并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值,如:中外文字體、完全圖形、空洞符號(hào)、幾何圖形等,使標(biāo)識(shí)造型變化活潑生動(dòng)。因此,醫(yī)院標(biāo)志的計(jì)劃要符合美學(xué)原則,給人以美感。
(四) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)要有優(yōu)異的延展性
醫(yī)院標(biāo)志是使用最為廣泛,產(chǎn)生頻率最高的空間傳達(dá)要素,通常在各類傳播媒體或醫(yī)院的宣傳上寬泛運(yùn)用。因而醫(yī)院的標(biāo)識(shí)圖形要針對(duì)各種印刷手段、制作工藝技術(shù)、材質(zhì)質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不一樣,選擇多種相對(duì)性和延展性的變體籌劃,使標(biāo)志產(chǎn)生適宜的成效與展現(xiàn)。
(五) 醫(yī)院的標(biāo)識(shí)應(yīng)具有必然時(shí)期性
醫(yī)院面對(duì)當(dāng)前世界的快速變化,日異月新的意識(shí)形態(tài),激烈的市場(chǎng)角逐,其標(biāo)志狀態(tài)必需具備鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。跟著科技文雅交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,即需求簡(jiǎn)潔,并且講求款式美觀、大方、具有特性,醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃也不例外。
通常,標(biāo)志的更新以十年為一期,它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神,防止醫(yī)院的日益僵化,陳腐過時(shí)的形象。
當(dāng)前醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃思路和方法
隨著年代的發(fā)展,每間醫(yī)院都具有自身特別的標(biāo)志。
從表現(xiàn)的情感來說,不少作品都未能呈現(xiàn)醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特質(zhì),缺乏展現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)在;
從設(shè)計(jì)來看,有非常部分醫(yī)院標(biāo)識(shí)仍不可脫離繪畫性、寫實(shí)性的表現(xiàn)手法,擁有顯著金融緊閉的痕跡。
從展現(xiàn)對(duì)象來看,多以美術(shù)字、書法、山水、建筑乃至容易的幾何形體當(dāng)成表現(xiàn)對(duì)象;
從展現(xiàn)的手法來看,多以軟弱無力的曲線來描繪,或是拼湊的文字圖形;
從審美的角度來說,并非過分容易就是過分復(fù)雜,缺乏標(biāo)志應(yīng)具一些空間信號(hào)的原則。
在著重牌子形象的今日,醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃理當(dāng)混合新穎特別的創(chuàng)意,表現(xiàn)醫(yī)院獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。完全來說,醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃還應(yīng)該遵循以下原則。
(一)標(biāo)志策劃應(yīng)當(dāng)可以集中反映醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)觀念,突出醫(yī)院形像
一個(gè)杰出的醫(yī)院標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì),必然要從醫(yī)院的本身形像出發(fā),要表現(xiàn)醫(yī)院的精神概念,使標(biāo)識(shí)作為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)志早就不可清晰地表明醫(yī)院的觀念和定位,我們大家理當(dāng)借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外的醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃經(jīng)驗(yàn)。
我們大家能想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院,他首先接觸并會(huì)一直接觸的即是這些醫(yī)院的院徽,1個(gè)出色的標(biāo)志會(huì)讓他過目成誦這樣,醫(yī)院的視覺品牌在不知不覺中就建立起來了。
(二)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)期的審美特點(diǎn)
在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下,醫(yī)院標(biāo)志的策劃完全可用象征、寓意、視感、模擬等手法來表達(dá)。
象征手法 是采用與標(biāo)識(shí)內(nèi)容有聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、顏色等,以比喻、形容等形式象征標(biāo)志對(duì)象的籠統(tǒng)內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院計(jì)劃的標(biāo)識(shí),以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”,以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛心綻放”, 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣將來的希冀。
涵義手法 是使用與標(biāo)志意義相近似或具備含義性的形像,以影射、暗示、示意的方法展現(xiàn)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容和特征。如用傘的形象暗示防潮濕,用箭頭形像示意目標(biāo),又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆線條合圍的愛心,寓意母親與孩子。
感受法 是用并無特殊寓意的簡(jiǎn)潔而形態(tài)特殊的抽象圖形、文字或符號(hào),給人一種劇烈的當(dāng)代感、感官?zèng)_擊感或舒坦感,招來大伙留神并無法忘懷。
模擬手法 是用特性相近東西形象模仿或比擬表示所標(biāo)志對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識(shí),讓患者看見后,就會(huì)馬上清楚這個(gè)醫(yī)院的專長(zhǎng)和定位,加上精良的服務(wù),他怎能不映像深入呢。
醫(yī)院標(biāo)志籌劃不只是一種實(shí)用性的設(shè)計(jì),亦是一類圖形藝術(shù)策劃。醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃務(wù)必純粹,力戒冗雜。高度純粹而有又具有高度美感,正是醫(yī)院標(biāo)志籌劃精髓所在。目前醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,醫(yī)院希望永立潮頭,不但要著眼于增強(qiáng)硬件建設(shè),更須要改進(jìn)軟環(huán)境,而logo標(biāo)識(shí)當(dāng)成醫(yī)院視覺形像的核心,更應(yīng)該引起醫(yī)院管制者的高度看重。