走心的購物中心策劃，是怎樣將「導(dǎo)視系統(tǒng)」籌劃利用到極致的？

購物中心的單層面積正日趨擴(kuò)大，動(dòng)線漸趨繁雜，服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設(shè)施越來越完善，但也往往隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對(duì)于購物中心而言，動(dòng)線設(shè)計(jì)和導(dǎo)視計(jì)劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止顧客耗費(fèi)不需求的時(shí)光和精力，有利最終開花結(jié)果達(dá)成營業(yè)。

而當(dāng)前，購物中心鮮少真正認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視標(biāo)志的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“應(yīng)用解說書”——導(dǎo)視策劃利用到極致的？

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購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

普遍購物中心的輻射區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視LOGO不只可做店里引導(dǎo)，還可通過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將客戶從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場(chǎng)里，其先導(dǎo)性和主要性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)具體可以劃分為：

一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的視覺效果和效果定位上界定，如外圍的標(biāo)志性的大型銘牌、燈箱、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早已作為成都IFS 的標(biāo)識(shí)性導(dǎo)視。

二級(jí)導(dǎo)視：指示方位及功能定位的導(dǎo)視。例如室外區(qū)域?qū)б暸?、停車?chǎng)牌、超市的名牌等。

3級(jí)導(dǎo)視：引入到商場(chǎng)里面，指示性能區(qū)域或做事區(qū)域的導(dǎo)視可稱之為三級(jí)導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級(jí)導(dǎo)視：經(jīng)過3級(jí)導(dǎo)視的最終一次指引，到達(dá)須要的意圖地。例如：各類門牌、顯著地點(diǎn)等。

通過這四級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心能夠分明地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車輛、人員流動(dòng)，輔助消費(fèi)者快速的到達(dá)購物目的地。

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走心的購物中心導(dǎo)視是如何籌劃的？

人類所獲得的信息90%以上來自于感官，出色的導(dǎo)視系統(tǒng)能增多商鋪的可見性、完善端頭店鋪的可達(dá)性、提高客戶的消費(fèi)需求，并實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，進(jìn)而提升商場(chǎng)業(yè)績(jī)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為引誘更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色調(diào)流線貫穿整個(gè)超市空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部采用顏色瑰麗的曲線，奪目有趣的平面圖畫等，以統(tǒng)一的空間成果和清晰直觀的路線指引，使得商場(chǎng)煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，享有游樂設(shè)施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的整個(gè)游樂設(shè)施全是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視計(jì)劃也提取了木頭成分，籌劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌利用雕刻和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質(zhì)地，處境圖形使用菱形木塊實(shí)現(xiàn)拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的方式傳達(dá)信息，與屋內(nèi)情況相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競(jìng)技場(chǎng)廣場(chǎng)購物中心

VTB競(jìng)技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多功能競(jìng)技場(chǎng)購物中心，具有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設(shè)施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制作標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競(jìng)技區(qū)導(dǎo)視形成差異，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室，越發(fā)重視親子的購物體驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)計(jì)劃以家庭為中心，應(yīng)用俏皮的動(dòng)物圖畫作為環(huán)境圖形，打造了有趣的、充滿活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

同時(shí)，選擇大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨識(shí)，營建出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)有哪些講究？

好的導(dǎo)視籌劃需求超市以顧客須要為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)不要以專業(yè)的標(biāo)識(shí)思想去思考，也不要讓顧客按策劃思路去思考，應(yīng)是像對(duì)待“路盲傻瓜”相通去引導(dǎo)用戶消費(fèi)。具體能從下面原則入手：

人性化：具體長度、點(diǎn)位布置符合公共場(chǎng)地內(nèi)行人利用、查找、欣賞的舒服與方便。

確切性：標(biāo)志信息應(yīng)當(dāng)精確、完整，不可錯(cuò)誤引導(dǎo)用戶或致使顧客的明白與實(shí)質(zhì)位置涌現(xiàn)偏差，否則即將捎來極差的客戶體驗(yàn)，影響大家的消費(fèi)情緒。

簡(jiǎn)潔化：LOGO理當(dāng)容易明了，使得用戶易于盡快、準(zhǔn)確理解信息，易于被客戶識(shí)別明了。

一致性：同類別或同一個(gè)目的位置的標(biāo)識(shí)應(yīng)具備一致性，包含色彩、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方法，便于顧客的辨別，每個(gè)場(chǎng)所皆有一套完整的風(fēng)格。

連續(xù)性：在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或消費(fèi)者輕松迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)志，這么能加強(qiáng)了顧客的知覺認(rèn)知和記憶，避免因不識(shí)路的麻煩浪費(fèi)客戶的時(shí)間和精力。

兼容性：LOGO應(yīng)符合國家或國際規(guī)范的規(guī)定，并盡量與眾人已有的概念、一般認(rèn)識(shí)、習(xí)慣保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是大伙日常生活中最習(xí)見、最直觀的空間元素，是以協(xié)助人們認(rèn)知和使用空間為基本性能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)既是一類象征象征，亦是一種牌子形像的表達(dá)。

一套恰到好處的導(dǎo)視計(jì)劃是內(nèi)斂的，它能在人們需要的時(shí)候召之即來，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息、提供幫助，絲毫不干預(yù)到消費(fèi)者的視野。

為此，為更好服務(wù)顧客需要與商場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L，商業(yè)空間中一套科學(xué)合適完善的導(dǎo)視設(shè)計(jì)舉足輕重。燈泡發(fā)光字

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