走心的購物中心計劃，是怎么將「導(dǎo)視系統(tǒng)」籌劃運(yùn)用到極致的？

購物中心的單層面積正日趨擴(kuò)張，動線漸趨繁瑣，服務(wù)臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設(shè)施越來越完善，但也時常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線設(shè)計和導(dǎo)視策劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止顧客耗費(fèi)不必要的時光和精力，有利最終開花結(jié)果達(dá)成出售。

而當(dāng)前，購物中心鮮少真正認(rèn)識到導(dǎo)視LOGO的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“使用分析書”——導(dǎo)視策劃利用到極致的？

01

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

一般購物中心的輻射區(qū)域為5-8公里，導(dǎo)視LOGO不僅可做店鋪內(nèi)引導(dǎo)，還可經(jīng)過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將客戶從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至超市里，其先導(dǎo)性和重要性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全可劃分為：

一級導(dǎo)視：從最外延的視覺成果和功能定位上界定，如外圍的標(biāo)識性的巨型銘牌、鏤空燈箱、各重點出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早就成為成都IFS 的標(biāo)志性導(dǎo)視。

二級導(dǎo)視：指示方位及效果定位的導(dǎo)視。例如室外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、商場的名牌等?

三級導(dǎo)視：進(jìn)入到超市里面，指示功能區(qū)域或者作事區(qū)域的導(dǎo)視能稱之為3級導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導(dǎo)視：通過三級導(dǎo)視的最終一次指引，到達(dá)須要的目的地。例如：各類門牌、顯著地點等。

經(jīng)過這四級導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心能夠清晰地引導(dǎo)商場區(qū)域的四周車輛、人員流動，幫助消費(fèi)者迅速的到達(dá)購物意圖地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是如何策劃的？

人類所獲得的信息90%往上來自于視覺，杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)能增長店鋪的可見性、改進(jìn)端頭商店的可達(dá)性、提高用戶的消費(fèi)需要，并實現(xiàn)存效互動，繼而抬高超市業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色調(diào)流線貫穿整體商場空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部采用色彩絢麗的線條，醒目有趣的平面圖畫等，以統(tǒng)一的感官效果和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，享有游樂設(shè)施和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全體游樂設(shè)施都是用木頭制成，項目的導(dǎo)視籌劃也提取了木頭成分，策劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌利用鐫刻和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質(zhì)地，環(huán)境圖形應(yīng)用菱形木塊進(jìn)行拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過游戲的方式傳達(dá)信息，與屋內(nèi)處境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多效果競技場購物中心，享有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制作標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差距，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，越發(fā)重視親子的購事物驗。

導(dǎo)視系統(tǒng)策劃以家庭為中心，使用俏皮的動物圖畫當(dāng)成情況圖形，塑造了有趣的、充斥活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

同時，使用大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨識，營造出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計有哪些講究？

好的導(dǎo)視籌劃需求商場以顧客須要為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)，永遠(yuǎn)不要以專業(yè)的標(biāo)志思想去思考，也不要令顧客按設(shè)計思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”相通去引導(dǎo)客戶消費(fèi)。完全能夠從以下原則入手：

人性化：完全尺寸、點位布置符合公共處所內(nèi)行人利用、查找、觀看的愜意與簡便。

確切性：標(biāo)識信息應(yīng)當(dāng)精確、完整，不能錯誤引導(dǎo)用戶或致使客戶的理解與實質(zhì)位置產(chǎn)生偏差，否則將會攜來極差的用戶體驗，影響眾人的消費(fèi)情緒。

簡潔化：LOGO應(yīng)該簡單明了，使得客戶易于盡快、確切理解信息，易于被客戶識別明了。

一致性：同類別或同一個目標(biāo)位置的標(biāo)志應(yīng)具備一致性，包括顏色、字體、標(biāo)準(zhǔn)等展現(xiàn)形式，便于顧客的辨別，每個場地全有一套完整的風(fēng)格。

連續(xù)性：在到達(dá)目的位置之前，應(yīng)在每個交叉口或消費(fèi)者容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識，這樣能增強(qiáng)了顧客的知覺認(rèn)知和記憶，避免因不識路的麻煩耗損客戶的時間和精力。

兼容性：LOGO應(yīng)符合政府或國際準(zhǔn)則的規(guī)定，并盡量與大伙已一些概念、普遍認(rèn)識、習(xí)性保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是大家日常生活中最習(xí)見、最直觀的空間元素，是以輔助人們認(rèn)知和應(yīng)用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)志既是一類象征標(biāo)記，亦是一種牌子形像的表示。

一套恰到優(yōu)點的導(dǎo)視策劃是內(nèi)斂的，它能在眾人需要的時候召之即來，及時、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息、出示幫助，絲毫不干預(yù)到消費(fèi)者的視野。

為此，為更佳服務(wù)顧客須要與超市業(yè)績增長，貿(mào)易空間中一套科學(xué)正確完善的導(dǎo)視設(shè)計舉足輕重。霓虹燈字