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購物中心的單層面積正日趨擴大,動線漸趨復(fù)雜,服務(wù)臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設(shè)施愈加完善,但也往往隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)
對于購物中心而言,動線策劃和導(dǎo)視籌劃全是其“四兩撥千斤”的要素。優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng),能避免顧客耗費不必要的時間和精力,有利最終開花結(jié)果實現(xiàn)銷售。
而而今,購物中心鮮少真正認識到導(dǎo)視標志的重大效果,大部分仍停留在“人有我有”的層次。
而走心的購物中心,是怎么將購物中心的“使用說明書”——導(dǎo)視設(shè)計運用到極致的?
01
購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別
普遍購物中心的輻射區(qū)域為5-8公里,導(dǎo)視標識不但可做店鋪里引導(dǎo),還可經(jīng)過遠程引導(dǎo)將客戶從遠處引導(dǎo)至超市里,其先導(dǎo)性和主要性可見一斑。
購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全可劃為別為:
一級導(dǎo)視:從最外延的視覺成果和性能定位上界定,如外圍的標識性的巨型銘牌、鏤空燈箱、各重點出入口及方位指示等。
身高15米,名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝,顯然早就成為成都IFS 的標志性導(dǎo)視。
二級導(dǎo)視:指示方位及性能定位的導(dǎo)視。例如室外區(qū)域?qū)б暸啤⑼\噲雠?、商場的名牌等?
3級導(dǎo)視:進入到超市里面,指示效果區(qū)域或工作區(qū)域的導(dǎo)視能夠稱之為三級導(dǎo)視。例如:大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等功能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。
四級導(dǎo)視:通過3級導(dǎo)視的最后一次指引,到達須要的目的地。例如:各類門牌、明確地點等。
經(jīng)過這四級導(dǎo)視系統(tǒng)的建立,購物中心可清晰地引導(dǎo)商場區(qū)域的四周車輛、人員流動,輔助客戶疾速的到達購物意圖地。
02
走心的購物中心導(dǎo)視是如何計劃的?
人類所獲得的信息90%往上來自于感官,卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)能增長商店的可見性、改進端頭商鋪的可達性、提高顧客的消費需求,并實現(xiàn)存效互動,進而提高超市業(yè)績。
香港H.A.N.D.S
香港H.A.N.D.S為誘惑更多的年輕客群,基于建筑的流通性啟發(fā),以一條色彩流線貫穿整體商場空間。
H.A.N.D.S在空間內(nèi)部使用色彩絢爛的線條,耀眼有趣的平面圖樣等,以統(tǒng)一的空間成果和清晰直觀的路線指引,使得超市煥然一新。
日本蜂巢兒童娛樂中心
蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市,享有游樂設(shè)備和玩具商店,旨在為親子提供休閑空間,培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。
基于蜂兒童娛樂中心的全體游樂設(shè)施皆是用木頭制成,項目的導(dǎo)視策劃也提取了木頭元素,設(shè)計了立體拼貼的導(dǎo)視板。
每個獨立的木塊都不同的區(qū)域,標牌利用雕刻和鏤刻兩種手段,保留了木頭原本的質(zhì)感,情況圖形使用菱形木塊進行拼接。
整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過游戲的形式傳達信息,與房內(nèi)處境相統(tǒng)一且具備趣味性。
VTB競技場場地購物中心
VTB競技場位于莫斯科,是個多性能競技場購物中心,擁有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。
采用棕色和米色的配色,人造石材制造標牌,與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差別,便于導(dǎo)航。
英國Exchange Ilford
Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德,購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室,越發(fā)注重親子的購事物驗。
導(dǎo)視系統(tǒng)策劃以家庭為中心,應(yīng)用俏皮的動物圖樣作為情況圖形,打造了有趣的、充斥活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。
并且,選擇大膽的圖形標牌,配以溫暖的色調(diào),較粗的無襯線字體易于辨別,營建出溫馨友好的空間。
03
購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計有什么講究?
好的導(dǎo)視計劃條件商場以消費者需要為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn),永遠不要以專注的LOGO思想去思考,也不要讓用戶按設(shè)計思路去思考,應(yīng)是像對待“路盲傻瓜”相通去引導(dǎo)客戶消費。完全能從下面原則入手:
人性化:完全長度、點位布置符合公共處所內(nèi)行人利用、查找、欣賞的舒服與簡便。
準確性:標志信息應(yīng)當準確、完整,不能錯誤引導(dǎo)客戶或致使用戶的理解與本質(zhì)位置涌現(xiàn)偏差,否則即將攜來極差的用戶體驗,影響大伙的消費情緒。
簡潔化:標識理當簡單明了,使得顧客易于盡快、精確明白信息,易于被顧客辨別明了。
一致性:同類別或同樣個傾向位置的LOGO應(yīng)具有一致性,囊括顏色、字體、規(guī)格等展現(xiàn)手段,便于客戶的辨別,每個地點都有一套完整的品格。
連續(xù)性:在到達目標位置之前,應(yīng)在每個交叉口或消費者方便迷失的位置連續(xù)作出標志,這樣能夠加強了顧客的知覺認知和記憶,防止因不識路的問題耗損客戶的時間和精力。
兼容性:標識應(yīng)符合國家或國際準則的規(guī)定,并盡量與大家已有些概念、一般認識、習(xí)慣保持一致。
04、最后
導(dǎo)視系統(tǒng)是大伙平常生活中最常見、最直觀的空間成分,是以幫助眾人認知和應(yīng)用空間為基本效果的信息載體。
于購物中心而言,導(dǎo)視LOGO既是一種象征符號,也是一種牌子形象的表達。
一套恰到好處的導(dǎo)視策劃是內(nèi)斂的,它能在人們需要的時候召之即來,及時、確切地傳達信息、提供協(xié)助,絲毫不干擾到消費者的視線。
為此,為很好服務(wù)客戶須要與超市業(yè)績增長,商業(yè)空間中一套科學(xué)恰當完善的導(dǎo)視設(shè)計舉足輕重。迷你字背發(fā)光字