重塑引誘力：視覺(jué)感官雙重震蕩的戶外廣告（具有視覺(jué)沖擊力的廣告）

室外標(biāo)識(shí)具有瞬間吸引的力量。尤其是科技的發(fā)展的時(shí)代，在廣告制作上突出視覺(jué)創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以感官、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將成為未來(lái)戶外媒體傳播的主流趨勢(shì)。戶外標(biāo)識(shí)

打開(kāi)手機(jī)、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了多少?gòu)V告訊息？而可以引起留意力的標(biāo)識(shí)又有什么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大家一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息也許多達(dá)600條。不過(guò)，人們生活在現(xiàn)代世界場(chǎng)景中，通常沒(méi)有意識(shí)到它們的存在。這么表現(xiàn)標(biāo)識(shí)應(yīng)有價(jià)值，就須要不停通過(guò)空間創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以室外廣告作用的發(fā)揮第一要以消費(fèi)者留神力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形勢(shì)，也是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的體現(xiàn)。引誘并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)品牌自身天然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)他們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬(wàn)圣節(jié)經(jīng)典事例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)牌子產(chǎn)生深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增長(zhǎng)品牌好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一室外標(biāo)識(shí)表現(xiàn)形勢(shì)。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類美好暢想，快速提升對(duì)牌子的好感。

吸人眼球戶外標(biāo)識(shí)，還原視覺(jué)成本

標(biāo)識(shí)在感官上出色創(chuàng)意和籌劃，達(dá)成空間亮點(diǎn)釀成視覺(jué)打擊，是誘惑受眾眼神的重要，并且也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的需求，幫助品牌貼近客戶并生成信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾產(chǎn)生劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對(duì)廣告內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官誘惑成效，色彩沖擊是非常重大的成分。越發(fā)是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)利用能使標(biāo)識(shí)畫(huà)面打擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著行人的注視，激勵(lì)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的標(biāo)識(shí)更加會(huì)釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單調(diào)主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強(qiáng)烈的色調(diào)不光能夠加深受眾對(duì)牌子的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶外廣告的引誘力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以加強(qiáng)受眾的長(zhǎng)期記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的性起著重要效果。媒介多元化的現(xiàn)在，媒介和廣告主需要挖掘標(biāo)識(shí)出示的附加價(jià)值，真正明白戶外廣告的誘惑力，以及應(yīng)用這種吸引力來(lái)抬高標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的效率。

室外廣告具備其他媒體的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們自然具有的地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)群體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播目的。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標(biāo)識(shí)的接納水準(zhǔn)。尤其是新消費(fèi)時(shí)期，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，重視創(chuàng)新表示、個(gè)性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特征驅(qū)動(dòng)著廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外標(biāo)識(shí)亦是廣告預(yù)算利用最大化的傳播形式。其優(yōu)秀的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢(shì)和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形式，能夠提升標(biāo)識(shí)傳播效率，最好化使用廣告預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮室外標(biāo)識(shí)的特別性，深度理解受眾心理和精神須要乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外廣告明日價(jià)值呈現(xiàn)的重要?？墒窃鯓硬趴梢猿掷m(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激顧客留意力仍然是室外標(biāo)識(shí)將來(lái)延續(xù)深耕的場(chǎng)地。水晶背發(fā)光字