重塑引誘力：空間感官雙重震蕩的戶外標(biāo)識

室外廣告具備瞬間吸引的力量。更加是科技的發(fā)展的時(shí)期，在標(biāo)識制作上突出視覺創(chuàng)意是牌子直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為明日戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾許標(biāo)識訊息？而能夠招來注意力的標(biāo)識又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息大概多達(dá)600條。不過，眾人生活在當(dāng)代現(xiàn)實(shí)情景中，往往沒有意識到它們的存在。那么發(fā)揮標(biāo)識應(yīng)有價(jià)值，就須要不斷通過感官創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。因此室外廣告效果的發(fā)揮首先要以消費(fèi)者留神力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深刻映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

標(biāo)識創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形勢，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)牌子自身自然存在著競賽關(guān)系，并且他們也在標(biāo)識創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌產(chǎn)生深刻映像。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增長牌子好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一戶外標(biāo)識展現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，迅速抬高對品牌的好感。

吸睛的室外廣告，還原視覺成本

標(biāo)識在空間上出色創(chuàng)意和策劃，達(dá)成感官亮點(diǎn)造成視覺沖擊，是引誘受眾眼光的關(guān)鍵，同時(shí)也能滿足信息傳播和情感交流的需要，幫助牌子貼近顧客并形成信任感和擴(kuò)張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看見逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展示創(chuàng)意并且引發(fā)受眾生成強(qiáng)烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對廣告內(nèi)容的深刻印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)空間引誘成果，顏色打擊是格外重大的元素。越發(fā)是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色使用能使標(biāo)識畫面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的標(biāo)識更加能釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積單純主色調(diào)的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不僅可加深受眾對品牌的色調(diào)記憶，還能直接經(jīng)過地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視室外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外標(biāo)識可以加強(qiáng)受眾的長久記憶，并對廣告營銷的性起著主要作用。媒介多元化的今日，媒介和標(biāo)識主需要挖掘廣告出示的附加價(jià)值，真正明白室外標(biāo)識的引誘力，以及使用這樣誘惑力來提升廣告營銷的效率。

戶外標(biāo)識具有其它媒體的不可代替性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們渾然具有些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精準(zhǔn)籠蓋傾向團(tuán)體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ康摹?

有創(chuàng)意的戶外標(biāo)識能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高廣告的采納水平。越發(fā)是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，注重創(chuàng)新表明、個(gè)性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動著標(biāo)識行業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

室外廣告也是標(biāo)識預(yù)算利用最大化的傳播方式。其優(yōu)秀的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播樣式，能夠抬高廣告?zhèn)鞑バ剩罴鸦\(yùn)用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮戶外標(biāo)識的特別性，深度理解受眾心理和精神需求乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是室外標(biāo)識未來價(jià)值展現(xiàn)的重要。然而怎么才能延續(xù)不斷出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激客戶注意力仍然是戶外廣告將來持續(xù)深耕的場合。球面鈦金字

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