重塑誘惑力：感官感官雙重震蕩的室外廣告

戶外廣告具有瞬間引誘的力量。更加是科技的創(chuàng)新的年代，在標(biāo)識制作上卓越視覺創(chuàng)意是牌子直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為未來室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了幾許標(biāo)識訊息？而可以引起留意力的廣告又有什么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識信息可能多達(dá)600條。不過，大家生活在當(dāng)前現(xiàn)實(shí)場景中，往往沒有意識到它們的存在。這樣表現(xiàn)廣告應(yīng)有價(jià)值，就須要不停經(jīng)過空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。是以戶外標(biāo)識效果的發(fā)揮第一要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

廣告創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。引誘并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)牌子自己自然存在著競爭關(guān)系，同時(shí)它們也在標(biāo)識創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動的廣告，讓行人感覺到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深入映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增加牌子好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一室外標(biāo)識展現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，疾速提升對品牌的好感。

吸睛的戶外廣告，還原視覺成本

標(biāo)識在空間上出色創(chuàng)意和策劃，實(shí)現(xiàn)感官亮點(diǎn)造成視覺打擊，是引誘受眾目光的重要，同時(shí)也能滿足信息傳達(dá)和情感交流的需要，幫助牌子貼近客戶并產(chǎn)生信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾出現(xiàn)猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增長對廣告內(nèi)容的深入印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)空間引誘成果，顏色沖擊是特別主要的成分。越發(fā)是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩運(yùn)用能使標(biāo)識畫面打擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動畫角色吸引著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標(biāo)識更加會釋放行人的心情，捎來新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單一主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不但能加深受眾對品牌的色調(diào)記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視戶外廣告的誘惑力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標(biāo)識可以增強(qiáng)受眾的長久記憶，并對廣告營銷的性起著重大效果。媒介多元化的今天，傳媒和標(biāo)識主需要挖掘廣告提供的附加價(jià)值，真正理解戶外標(biāo)識的吸引力，乃至利用這種誘惑力來抬高廣告營銷的效率。

室外標(biāo)識具備其他媒介的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒體，它們渾然具有的地理特點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確覆蓋傾向群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高廣告的采納水平。更加是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，看重創(chuàng)新表示、個(gè)性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特征驅(qū)動著標(biāo)識產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外廣告也是標(biāo)識預(yù)算應(yīng)用最佳化的傳播手段。其優(yōu)異的畫面視覺、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒注意力焦慮的傳播形勢，能夠提升廣告?zhèn)鞑バ?，最好化利用?biāo)識預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮室外廣告的特別性，深度明白受眾心理和精神須要以及結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外標(biāo)識明日成本體現(xiàn)的關(guān)鍵。然而如何才可以延續(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激消費(fèi)者留神力仍然是室外廣告未來持續(xù)深耕的地方。超級字