重塑吸引力：視覺感官雙重震蕩的戶外廣告

戶外標(biāo)識(shí)具備瞬間引誘的力量。尤其是科技的進(jìn)步的年代，在廣告制造上卓越空間創(chuàng)意是牌子直擊人心的重要。以感官、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將成為明日戶外媒介傳播的主流趨勢(shì)。戶外標(biāo)識(shí)

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以引起注意力的標(biāo)識(shí)又有什么？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息或許多達(dá)600條。不過(guò)，大伙生活在現(xiàn)代社會(huì)場(chǎng)景中，時(shí)常莫得意識(shí)到它們的存在。那么表現(xiàn)標(biāo)識(shí)應(yīng)有價(jià)值，就需要不斷通過(guò)視覺創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。因而室外廣告效果的發(fā)揮首先要以消費(fèi)者留神力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)形勢(shì)，亦是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)東西生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)品牌自身渾然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)它們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)牌子形成深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增多品牌好感和提升轉(zhuǎn)變率的又一戶外標(biāo)識(shí)展現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各種美好暢想，迅速提高對(duì)牌子的好感。

吸睛的室外廣告，還原空間價(jià)值

標(biāo)識(shí)在感官上突出創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)視覺亮點(diǎn)形成空間沖擊，是引誘受眾眼光的關(guān)鍵，并且也能滿足信息傳遞和情感交流的須要，幫助品牌貼近顧客并產(chǎn)生信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構(gòu)成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾生成猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對(duì)廣告內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官誘惑成果，顏色打擊是非常主要的成分。越發(fā)是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)運(yùn)用能使標(biāo)識(shí)畫面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動(dòng)畫角色吸引著行人的注視，激勵(lì)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的標(biāo)識(shí)更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如使用大面積簡(jiǎn)單主色調(diào)的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不光能夠加深受眾對(duì)牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視室外標(biāo)識(shí)的引誘力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告能夠加強(qiáng)受眾的長(zhǎng)久記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的性起著重大作用。媒介多元化的今日，媒體和廣告主須要挖掘標(biāo)識(shí)提供的附加成本，真正明白室外廣告的吸引力，以及運(yùn)用如此誘惑力來(lái)抬高標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的效率。

戶外廣告具有其余媒介的不可取代性。更加是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們自然具有些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精密籠蓋傾向群體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播目標(biāo)。

有創(chuàng)意的戶外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升標(biāo)識(shí)的采納水平。尤其是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，重視創(chuàng)新表達(dá)、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特征驅(qū)動(dòng)著廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

室外標(biāo)識(shí)也是廣告預(yù)算使用最佳化的傳播形式。其優(yōu)秀的畫面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形式，可以提高標(biāo)識(shí)傳播效率，最佳化應(yīng)用廣告預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮戶外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需要乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是室外標(biāo)識(shí)將來(lái)成本展現(xiàn)的關(guān)鍵。但是怎樣才可以持續(xù)不斷產(chǎn)生好的創(chuàng)意和刺激客戶留意力仍然是戶外標(biāo)識(shí)未來(lái)延續(xù)深耕的場(chǎng)地。uv發(fā)光字

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