走訪長沙、重慶等地后，我總結出一套亞克力字廣告牌“吸金術”

每一座城市餐飲繁榮的背后，都有獨特的亞克力字廣告牌文化。亞克力字廣告牌

長沙：亞克力字廣告牌就是要鋪天蓋地；

上海：外立亞克力字廣告牌成打卡風景；

重慶：頭上腳下皆是魔幻亞克力字廣告牌......

近日，餐見君走訪了長沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城，并總結出一套亞克力字廣告牌“吸金大法”，供您參考。

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長沙·新晉網(wǎng)紅之城

亞克力字廣告牌就要鋪天蓋地

長沙可能是這兩年最火的網(wǎng)紅都會，文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點心局、七七地攤火鍋等網(wǎng)紅打卡地，在各大網(wǎng)絡平臺刷了屏。

近日，餐見君組團打卡了長沙后察覺，長沙的火，絕不是偶然。

在五一商圈，費大廚和炊煙的巨幅亞克力字廣告牌各占廣場一角，兩大湘菜品牌雙雄斗法。

▲ 費大廚VS炊煙年代

其中費大廚的巨幅亞克力字廣告牌，以椒綠色為重心色，上半部分是創(chuàng)始人費良慧雙手伏案，眼前擺著1個辣椒炒肉，下半部分是“全國小炒肉大王”、“費大廚辣椒炒肉”“深圳、長沙46家直營店”等重要詞。

炊煙則是把標識菜“小炒黃牛肉”、榮譽“湘菜，走進聯(lián)合國”、標簽“排隊王”等以明黃色為重心色，搶人眼球。

茶顏悅色密集開店，且格調主題不一，通常一個十字路口就可以開出5、6家商鋪。門店用紅白黑三色聚合的古典美人頭像做logo，橫在招牌、豎著外掛，多方位多角度展現(xiàn)。

▲ 茶顏悅色 門庭若市

讓客戶感受滿眼都是茶顏悅色，即便錯過了這一家，還可之上另一家，總而言之，來長沙就得在這打個卡。

百米之內，海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各樣新老火鍋以及各種龍蝦館、臭豆腐等門店的亞克力字廣告牌，高低錯落，鱗次櫛比。

或大或小，或紅或黃或綠，或時尚或古典或朋克，將長沙的底蘊和現(xiàn)代展現(xiàn)的淋漓盡致。

還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作，讓人毫不猶豫的卡卡拍照，續(xù)而邊看邊感嘆它們的神奇。

▲ 長沙各式亞克力字廣告牌

長沙文和友，原名超級文和友，各樣七八十年代的老物件，還有長沙的經(jīng)典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等標牌各異的商鋪，密集而立體地呈現(xiàn)在顧客跟前，已然作為年輕人的打卡天堂。網(wǎng)友們稱之為，偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

▲ 長沙文和友

2

上?！きh(huán)球港

外立亞克力字廣告牌已成為景色

上海·環(huán)球港作為中國最好的中心城區(qū)購物中心，集“商業(yè)、旅游、文雅” 3大中心效果于一體，早已是許多火鍋品牌爭先入駐之地。

▲ 上海環(huán)球港

當年巴奴正式進軍上海，其第一家店鋪便選址于上海環(huán)球港3樓。作為營銷大師的巴奴，在廣告使用方面早已到達了爐火純青的地步。

與店鋪主題色相同的廣告籠蓋了游客必進行道旁的整整一面墻壁，游客的眼光不自覺便被標識重心語“火鍋黑馬，巴奴來了”八個大字所吸引。

▲ 巴奴把廣告牌菜、蔡瀾等核心詞做到了亞克力字廣告牌上

同時，整面廣告的的策劃是最佳的宣揚。不只充入了大V評論語和連續(xù)登頂必吃榜的成就，還加入了主打菜品乃至合作項目，為“有心”客戶出示了充裕的信息量！

與巴奴信息量滿滿的標識籌劃不一樣，同在一家超市的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡風。

紅底白字的差別色設計品格，不夾雜其余任何信息，使得游客在匆忙路過時只放眼便能對牌子名稱留下深入映像。并且，廣告壁紙的長度策劃也為游客進行重復記憶提供了大概。

▲ 上海左庭右院極簡風格亞克力字廣告牌 來源：大眾點評

左庭右院的標識計劃重心，呈現(xiàn)在對品牌映像的宣傳，只擁有牌子名稱的極簡風廣告。

3

重慶·魔幻8D都市

頭上腳下全是亞克力字廣告牌

重慶，因特殊的地理條件而紅，被稱為魔幻8D都市。

在重慶，李子壩有輕軌穿樓而過，洪崖洞有依山而建的吊腳樓，解放碑則被巨幅的亞克力字廣告牌環(huán)繞。

在洪崖洞，重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅標識，數(shù)百米外就可以看見，走進看時，更顯壯觀。

▲ 重慶洪崖洞

周師兄的商鋪常常占據(jù)顯目位置，例如洪崖洞店，黃底藍字的廣告牌，紅墻木柱琉璃瓦式的明清格調門楣，毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

另有巨幅的“入選大眾點必吃榜的重慶火鍋”的標牌，以及對外展示的明檔廚房，當成無形的標識，氣場和勢能一下子就上來了。

▲ 重慶周師兄亞克力字廣告牌

珮姐時常突出“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強爭霸賽第一名”等強勢能標簽，甚至把廣告打在了都市輕軌的車廂外面，每當火紅的車身呼嘯而過時，總是誘惑人立刻抓拍。

▲ 重慶珮姐亞克力字廣告牌做成了輕軌上

重慶的亞克力字廣告牌盡管沒有長沙那么充足和炫目，但也很有特性。有時候，頭上、腳下皆是店，都是亞克力字廣告牌。

4

成都·春熙路

門頭就是最佳的標識

作為有著幾百家火鍋店的成都春熙商圈，匯集了眾多品牌的專賣店及擁有繁多的中華老字號商場，是外地游客偏愛的打地點。

▲ 成都春熙路亞克力字廣告牌

在這里，你能夠見到一棟樓每層都具有不一樣廠家、不同樣式的廣告，乃至是不一樣的門店招牌，真正實現(xiàn)了將每一寸空間用到極致。

既然空間有限，那就把有限的空間實現(xiàn)無限的創(chuàng)意表現(xiàn)。以吼堂老火鍋為例，龐大的招牌設置就如同一面亞克力字廣告牌尋常，使得游客不論從正面，還是兩側，遠遠地就能發(fā)現(xiàn)店名。

和吼堂相似的還有大龍燚、小龍坎等，全是將自家商店的招牌當成亞克力字廣告牌，即節(jié)省了營銷費用，又能抬高店鋪的格調，可謂是一舉兩得。

▲ 門楣即是最好的亞克力字廣告牌

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總結

亞克力字廣告牌“吸金術”的4個要點

在注重顏值、盛行打卡的時代，上海、重慶、成都，這些大城市能持續(xù)火熱，長沙能作為新晉網(wǎng)紅，強大的亞克力字廣告牌文化，功不可沒。

對于餐飲牌子來講，除了在線上平臺增多曝光，分食流量紅利外，在線下?lián)屨伎蛻粜闹且踩找嬷饕?，越發(fā)要留心位置的選擇、亞克力字廣告牌的計劃和延續(xù)迭代。

因地制宜，符合用戶畫像

投放室外標識絕不是大水漫灌，當是講求精巧化投放。簡言之，用戶畫像決斷廣告投放位置。

巴奴定位中高級消費團體，在遠端的鄭州東站高鐵站、新鄭機場，以至是機票背面，皆有投放自身的標識；在近端的商鋪周圍的超市外立面大屏、電梯間等處，全有投放或大或小的亞克力字廣告牌。

▲ 巴奴在機票上的廣告

關于定位街邊店的品牌，則可以在周邊小區(qū)、寫字樓的進出門閘機、電梯間、路燈等處投放標識，還可在門口張貼海報、亞克力字廣告牌，放置易拉寶，將門店特色、榮譽、活動等進行展示。

亞克力字廣告牌籌劃上，把握好顏色和文案

為了最佳化發(fā)揮戶外亞克力字廣告牌的效用，色彩上要抉擇紅、黃、綠等亮色調的顏色，并以大面積單色為主，避免色調太繁雜，防止文字與情景區(qū)別度太低；

在文案策劃上，要使用好自己牌子的最好勢能。比如店鋪品牌勢能很高，就把牌子名著重放大，如海底撈；

▲ 門頭就是廣告語的楠火鍋

如若菜品勢能更大，就卓越品牌名和標識菜，如巴奴突出毛肚，費大廚出色辣椒炒肉，楠火鍋卓越牛油鍋底；

在亞克力字廣告牌尺寸選擇上，要結合周圍亞克力字廣告牌的大小、與商鋪的距離，乃至自身牌子戰(zhàn)略。費大廚在黃興場地的很多大幅亞克力字廣告牌已經(jīng)成為當?shù)氐牡貥恕?

不斷迭代升級，提防審美疲勞

亞克力字廣告牌的投放，絕并非一勞永逸的事情，須要品牌方依據(jù)牌子的升級變化實現(xiàn)不停迭代更。

包含設計品格、slogan、品牌logo、榮譽，甚至是牌子名。避免顧客審美疲勞，也迎合消費者“喜新厭舊”的心理。

幾點留意事項

最重大的是，各品牌要遵循所在大城市的法律法規(guī)，不要違規(guī)搭建亞克力字廣告牌；

在可以投放亞克力字廣告牌的場合，還要確保裝置穩(wěn)定，最大程度降低脫落，以至砸傷路人的風險。

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