走訪長沙、重慶等地后，我總結(jié)出一套不銹鋼廣告牌“吸金術(shù)”

每一座都會餐飲繁榮的背后，都有特別的不銹鋼廣告牌文化。不銹鋼廣告牌

長沙：不銹鋼廣告牌就是要鋪天蓋地；

上海：外立不銹鋼廣告牌成打卡景物；

重慶：頭上腳下全是魔幻不銹鋼廣告牌......

近日，餐見君走訪了長沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城，并總結(jié)出一套不銹鋼廣告牌“吸金大法”，供您對照。

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長沙·新晉網(wǎng)紅之城

不銹鋼廣告牌就要鋪天蓋地

長沙大概是這兩年最火的網(wǎng)紅大都市，文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點心局、七七地攤火鍋等網(wǎng)紅打卡地，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺刷了屏。

近日，餐見君組團打卡了長沙后發(fā)現(xiàn)，長沙的火，絕不是偶然。

在五一商圈，費大廚和炊煙的巨幅不銹鋼廣告牌各占廣場一角，兩大湘菜牌子雙雄斗法。

▲ 費大廚VS炊煙時代

其中費大廚的巨幅不銹鋼廣告牌，以椒綠色為重心色，上半部分是創(chuàng)始人費良慧雙手伏案，眼前擺著1個辣椒炒肉，下半部分是“中國小炒肉大王”、“費大廚辣椒炒肉”“深圳、長沙46家直營店”等核心詞。

炊煙則是把標(biāo)識菜“小炒黃牛肉”、榮譽“湘菜，走進聯(lián)合國”、標(biāo)簽“排隊王”等以明黃色為主題色，搶人眼球。

茶顏悅色密集開店，且品格重心不一，通常一個十字路口就可以開出5、6家商鋪。店鋪用紅白黑3色結(jié)合的古典美人頭像做logo，橫在門頭、豎著外掛，多方位多角度呈現(xiàn)。

▲ 茶顏悅色 門庭若市

讓顧客感應(yīng)滿眼都是茶顏悅色，即便錯過了這一家，還可往上另一家，總之，來長沙就得在這打個卡。

百米之內(nèi)，海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各樣新老火鍋以及各種龍蝦館、臭豆腐等商鋪的不銹鋼廣告牌，高低錯落，鱗次櫛比。

或大或小，或紅或黃或綠，或時尚或古典或朋克，將長沙的底蘊和當(dāng)前體現(xiàn)的淋漓盡致。

還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作，讓人毫不猶豫的卡卡拍照，然后邊看邊感嘆它們的神奇。

▲ 長沙各式不銹鋼廣告牌

長沙文和友，原名超級文和友，各類七八十年代的老物件，另有長沙的經(jīng)典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等廣告牌各異的店鋪，密集而立體地呈現(xiàn)在顧客跟前，已然成為年輕人的打卡天堂。網(wǎng)友們稱之為，偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

▲ 長沙文和友

2

上?！きh(huán)球港

外立不銹鋼廣告牌已作為景致

上?！きh(huán)球港作為全國最好的中心城區(qū)購物中心，集“商業(yè)、旅游、文雅” 三大中心功能于一體，早已是好多火鍋品牌爭先入駐之地。

▲ 上海環(huán)球港

當(dāng)年巴奴正式進軍上海，其第一家門店便選址于上海環(huán)球港3樓。當(dāng)成營銷大師的巴奴，在標(biāo)識運用方面早已到達了爐火純青的地步。

與商鋪主題色相同的標(biāo)識籠蓋了游客必進行道旁的整整一面墻壁，游客的目光不自覺便被廣告重心語“火鍋黑馬，巴奴來了”八個大字所誘惑。

▲ 巴奴把標(biāo)牌菜、蔡瀾等重要詞做到了不銹鋼廣告牌上

并且，整面標(biāo)識的的籌劃是最佳的宣揚。不僅加入了大V評論語和連續(xù)登頂必吃榜的成果，還充入了主打菜品乃至合作項目，為“有心”用戶提供了足夠的信息量！

與巴奴信息量滿滿的廣告計劃不同，同在一家商場的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡風(fēng)。

紅底白字的反差色籌劃格調(diào)，不夾雜其余任何信息，使得游客在匆忙路過時只放眼便能對牌子名稱留下深刻映像。同時，標(biāo)識壁紙的長度計劃也為游客進行重復(fù)記憶出示了或許。

▲ 上海左庭右院極簡風(fēng)格不銹鋼廣告牌 出處：大眾點評

左庭右院的廣告策劃重心，呈現(xiàn)在對品牌印象的宣揚，只帶有牌子名稱的極簡風(fēng)標(biāo)識。

3

重慶·魔幻8D都市

頭上腳下皆是不銹鋼廣告牌

重慶，因獨特的地理條件而紅，被稱為魔幻8D都市。

在重慶，李子壩有輕軌穿樓而過，洪崖洞有依山而建的吊腳樓，解放碑則被巨幅的不銹鋼廣告牌環(huán)繞。

在洪崖洞，重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅標(biāo)識，數(shù)百米外就能看見，走進看時，更顯壯觀。

▲ 重慶洪崖洞

周師兄的店鋪往往霸占顯目位置，比方洪崖洞店，黃底藍字的招牌，紅墻木柱琉璃瓦式的明清品格招牌，毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

還有巨幅的“入選大眾點必吃榜的重慶火鍋”的廣告牌，以及對外展示的明檔廚房，作為無形的廣告，氣場和勢能一下子就上來了。

▲ 重慶周師兄不銹鋼廣告牌

珮姐時常出色“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強爭霸賽第一名”等強勢能標(biāo)簽，甚而把標(biāo)識打在了城市輕軌的車廂外面，每當(dāng)火紅的車身呼嘯而過時，經(jīng)常吸引人即刻抓拍。

▲ 重慶珮姐不銹鋼廣告牌做成了輕軌上

重慶的不銹鋼廣告牌雖然莫得長沙這樣充足和炫目，但也很有優(yōu)點。有時候，頭上、腳下全是店，都是不銹鋼廣告牌。

4

成都·春熙路

門楣即是最好的廣告

當(dāng)成具有幾百家火鍋店的成都春熙商圈，匯集了繁多品牌的專賣店及享有眾多的中華老字號超市，是外地游客偏愛的打地點。

▲ 成都春熙路不銹鋼廣告牌

在這兒，你能夠發(fā)現(xiàn)一棟樓每層都有著不同廠家、不一樣形態(tài)的標(biāo)識，乃至是不同的門店招牌，真正實現(xiàn)了將每一寸空間用于極致。

既然空間有限，那就把有限的空間實現(xiàn)無限的創(chuàng)意表現(xiàn)。以吼堂老火鍋為例，巨大的門頭設(shè)置就猶如一面不銹鋼廣告牌尋常，使得游客不論從正面，還是兩側(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就可以看見店名。

和吼堂相似的另有大龍燚、小龍坎等，皆是將自己店鋪的招牌作為不銹鋼廣告牌，即節(jié)省了營銷耗費，又能提高商鋪的格調(diào)，可謂是一舉兩得。

▲ 門楣就是最佳的不銹鋼廣告牌

5

總結(jié)

不銹鋼廣告牌“吸金術(shù)”的4個要點

在注重顏值、盛行打卡的時期，上海、重慶、成都，這些大城市能持續(xù)火熱，長沙能成為新晉網(wǎng)紅，強大的不銹鋼廣告牌文化，功不可沒。

對于餐飲牌子來講，除去在線上平臺增加曝光，分食流量紅利外，在線下?lián)屨碱櫩托闹且苍絹碓街卮?，更加要注意位置的抉擇、不銹鋼廣告牌的設(shè)計和延續(xù)迭代。

因地制宜，符合用戶畫像

投放戶外廣告絕并非大水漫灌，應(yīng)是講求精細(xì)化投放。簡言之，客戶畫像決定標(biāo)識投放位置。

巴奴定位中高檔消費群體，在遠(yuǎn)端的鄭州東站高鐵站、新鄭機場，以至是機票背面，全有投放自身的廣告；在近端的店鋪周圍的商場外立面大屏、電梯間等處，皆有投放或大或小的不銹鋼廣告牌。

▲ 巴奴在機票上的標(biāo)識

關(guān)于定位街邊店的品牌，則可在周邊小區(qū)、寫字樓的進出門閘機、電梯間、路燈等處投放廣告，還可以在門口張貼海報、不銹鋼廣告牌，放置易拉寶，將門店特點、榮譽、活動等進行展現(xiàn)。

不銹鋼廣告牌籌劃上，把握好顏色和文案

使得最大化發(fā)揮室外不銹鋼廣告牌的效用，色彩上要選擇紅、黃、綠等亮色調(diào)的顏色，并以大面積單色為主，防止色彩太繁雜，避免文字與情景區(qū)分度太低；

在文案計劃上，要運用好自己牌子的最佳勢能。比如商鋪品牌勢能很高，就把牌子名著重放大，如海底撈；

▲ 招牌即是標(biāo)識語的楠火鍋

假若菜品勢能更大，就卓越品牌名和標(biāo)識菜，如巴奴卓越毛肚，費大廚出色辣椒炒肉，楠火鍋突出牛油鍋底；

在不銹鋼廣告牌尺寸抉擇上，要結(jié)合周圍不銹鋼廣告牌的大小、與店鋪的距離，乃至本身牌子戰(zhàn)略。費大廚在黃興場地的很多大幅不銹鋼廣告牌早就作為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)。

不停迭代升級，提防審美疲勞

不銹鋼廣告牌的投放，絕不是一勞永逸的事情，須要品牌方按照牌子的升級變化實現(xiàn)不斷迭代更。

囊括策劃格調(diào)、slogan、品牌logo、榮譽，甚至是牌子名。避免消費者審美疲勞，也迎合客戶“喜新厭舊”的心理。

幾點留心事項

最重大的是，各品牌要遵循所在都市的法律法規(guī)，請勿違規(guī)搭建不銹鋼廣告牌；

在能投放不銹鋼廣告牌的場合，還要保證裝置穩(wěn)定，最佳水準(zhǔn)降低脫落，甚而砸傷路人的風(fēng)險。

不銹鋼廣告牌