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鑫麗華LOGO淺談:標(biāo)識籌劃的感官元素-版面

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2022.11.09

LOGO是傳達(dá)信息的介質(zhì),如何在標(biāo)識中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境使用者,讓利用者可以飛速接受信息,這正是標(biāo)識版面設(shè)計(jì)所要發(fā)揮的效果,也是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容??墒?,與其余平面計(jì)劃不同的是,標(biāo)志的版面策劃首要在于信息內(nèi)容能夠確切無誤的表明,版面內(nèi)容分明、明了、耀眼,易認(rèn)知性、易讀性是最重大的,即使排版的創(chuàng)意再好,或畫面再漂亮,如果表示的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著,這么這個標(biāo)識也毫無成本可言。標(biāo)志籌劃

一、基本要素

在平常生活中,事物、人的活動、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本方式:文字語言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁雜信息的形式,這就是圖形標(biāo)記所無法比擬的。以圖形標(biāo)記作為傳達(dá)方法,有利于火速識別記憶,可以克服多種不一樣語言文化交流的障礙,或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識的地方。在當(dāng)前公共情況LOGO中,信息傳達(dá)的重點(diǎn)方法是文字、圖形標(biāo)記,有時還要應(yīng)用顏色識別、地圖圖示作為輔助性的表達(dá)手段。在信息相應(yīng)復(fù)雜的處境下,通常經(jīng)過色調(diào)來實(shí)現(xiàn)不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)形式

通過標(biāo)識獲得處境信息,不一樣于咱們在手里翻閱的印刷式地圖,關(guān)于手中的地圖,利用者能花很長時光去研究,接著據(jù)此尋找道路,然而LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓環(huán)境使用者高速熟悉情況的一種辦法,必需清晰、明了,把繁瑣的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使標(biāo)志信息的傳達(dá)更加合適,許多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力,針對標(biāo)識的版面計(jì)劃提出了好多的籌劃方式。

美國 Corbin 策劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13),即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn),一張用來表示整個環(huán)境區(qū)域的狀況,另一張則是將應(yīng)用者目前所處位置附近必然區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示,與情況總圖對比,充入了更加多的細(xì)小。因?yàn)闃?biāo)志對處境信息進(jìn)行圖示時,要在細(xì)節(jié)與簡潔之間取得平衡。

一般來說,利用者根據(jù)自身目前的位置,僅僅能感知和明白自己附近一定區(qū)域界限環(huán)境信息,因而在簡潔化的同時,要保證重要情況細(xì)小的表現(xiàn)?!癛oling

Map”的圖示辦法,通過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用,既能保障對一體處境的快速把握,又能對應(yīng)用者目前急需的環(huán)境信息予以鮮明表明,這種方式主要涉及一些較大空間范疇的情況信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá),由于處境越大,越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國標(biāo)志圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國第一條當(dāng)前地鐵的LOGO地圖,在他的籌劃中,提出了簡潔化的圖示方法,即經(jīng)過點(diǎn)、線等容易的圖形成分對地圖進(jìn)行簡化,以點(diǎn)的樣式標(biāo)識出各個站點(diǎn)的位置,以線的形式標(biāo)識出各條路線。這給其他地點(diǎn)的標(biāo)識版面策劃帶來了必定的啟示,當(dāng)今許多標(biāo)志地圖都或多或少地運(yùn)用到了其中一些形勢的圖示辦法。

美國計(jì)劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面設(shè)計(jì)方式,是現(xiàn)在最為常用的一類。在本質(zhì)生活中,人們習(xí)性以東方當(dāng)成辨別方向的基準(zhǔn),可是在普遍的地圖中,往往以北方作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn),地圖的識別方式與我們平日的方向辨別習(xí)慣不完全相通,這不只意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不同,并且使得大家在看地圖的并且,還必須決定自身目前的朝向位置,才可以實(shí)現(xiàn)各個宗旨辨別。同時,通過標(biāo)識地國的國示進(jìn)行情況辨別時,咱們還受到急速記憶的局限,利用者看過標(biāo)志信息并走了一段距離后,還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對這一情況,卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表示方法,經(jīng)過少許象征性的詞匯來達(dá)成宗旨引導(dǎo)的意圖?!癎lyphic

Maps”核心在于去排除很多無關(guān)緊要的信息,重點(diǎn)卓越了使用者最須要且容易記憶的基本信息??ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能夠使用多種不一樣的形式,可通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來表現(xiàn),也可能創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來表示。

3、圖形標(biāo)記的使用

正如卡茨所期望的那樣,在現(xiàn)今的標(biāo)識系統(tǒng)策劃中,各樣公共信息圖形標(biāo)記早已被廣泛使用,以至一些已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化的國際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形標(biāo)記,字母和數(shù)字有時也會當(dāng)成圖形標(biāo)記來利用,用于空間位置的命名,如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名,便于出入口的識別。并且,咱們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識,用來少許特定處所的識別,山、公園、橋、噴泉等景物元素,都可以像圖形標(biāo)記相似具備象征意義,用于展現(xiàn)場所性能、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在目前公共處境LOGO設(shè)計(jì)領(lǐng)域,對于圖形標(biāo)記的使用首要存在三種觀點(diǎn):

(1)圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用,把圖形標(biāo)記當(dāng)作語言文字相通實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一典范,能夠被研習(xí)認(rèn)知,經(jīng)過教育和持久的使用向大眾進(jìn)行應(yīng)用,使大眾對圖形標(biāo)記形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一種特別的計(jì)劃語言。一些籌劃師并不贊同圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化,但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化,只是認(rèn)為理當(dāng)依照不同的情況需要,對規(guī)范圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)肯定的創(chuàng)意性策劃。它們的觀念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成籌劃的主導(dǎo),而不單單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具,希望利用圖形標(biāo)記來進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝扮,通過尺度的夸大或顏色的著重,使應(yīng)用者在辨別過程中,與標(biāo)識系統(tǒng)形成一類互動,而不單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上,國際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)格調(diào)化設(shè)計(jì),圖形標(biāo)記的品格化計(jì)劃能存在于很多場地中,尤其是主題性的地點(diǎn),如娛樂場際、動物園、博物館等,可把主混入到標(biāo)志系統(tǒng)中,更佳地表現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)依據(jù)LOGO的不一樣等級進(jìn)行圖形標(biāo)記利用層次的劃分。少許策劃師提出應(yīng)該根據(jù)處境中不同位置區(qū)域的標(biāo)識進(jìn)行等級的劃分,即為別為一級標(biāo)志、二級LOGO……,然后依照標(biāo)識等級實(shí)現(xiàn)圖形標(biāo)記的等級劃分,在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級標(biāo)志,在這一些LOGO中運(yùn)用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記,而在二級標(biāo)識中則應(yīng)用少許一般的規(guī)范化圖形標(biāo)記,這樣方法常常在機(jī)場被使用,如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形標(biāo)記表示,可是在洗手間和購物區(qū)則應(yīng)用相對較小的圖形標(biāo)記,大部分重大信息也經(jīng)過加大國形標(biāo)記的長度來出色。目前,許多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級標(biāo)志中的識別標(biāo)記,而圖形標(biāo)記則用來其它等級LOGO中的辨別標(biāo)記。

盡管在計(jì)劃領(lǐng)域,設(shè)計(jì)師關(guān)于圖形標(biāo)記的籌劃有多種觀點(diǎn),但是公共信息標(biāo)識作為信息傳達(dá)的工具,為了都會公共情況管理的須要,政府部門還是相對講究圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用,不斷對公共信息標(biāo)志標(biāo)記實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)則化調(diào)聚革新,以滿足各類環(huán)境易識別性的需要。國內(nèi)目前大城市公共處境圖形標(biāo)記的規(guī)范首要分為六個類別:一是通用標(biāo)記,二是旅游休閑標(biāo)記,3是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記,四是體育活動標(biāo)記,五是購物標(biāo)記,六是醫(yī)療保健標(biāo)記。同時,對圖形標(biāo)記的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。景觀字

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