鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識(shí)籌劃的空間元素-版面

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的介質(zhì)，如何在標(biāo)志中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給環(huán)境使用者，讓利用者能夠火速采納信息，這正是LOGO版面策劃所要發(fā)揮的效果，也是標(biāo)識(shí)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其他平面計(jì)劃不同的是，標(biāo)志的版面策劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容能夠準(zhǔn)確無(wú)誤的表達(dá)，版面內(nèi)容清晰、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或者畫(huà)面再漂亮，假若表示的內(nèi)容不確切、不顯著，這么這個(gè)LOGO也毫無(wú)成本可言。標(biāo)志設(shè)計(jì)

一、基本要素

在日常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)繁雜信息的手段，這就是圖形符號(hào)所無(wú)法比擬的。以圖形符號(hào)作為傳達(dá)方式，有利于高速識(shí)別記憶，能夠克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不可看清文字的距離設(shè)置LOGO的場(chǎng)合。在當(dāng)前公共處境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)形式是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用色調(diào)辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表明方法。在信息相對(duì)繁瑣的處境下，時(shí)常通過(guò)色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識(shí)計(jì)劃手段

經(jīng)過(guò)LOGO獲得情況信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應(yīng)用者能花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，然后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)志只是通過(guò)圖示或文字讓情況使用者急速熟悉處境的一類(lèi)方式，務(wù)必分明、明了，把繁雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。為了使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)越發(fā)正確，好多策劃師為此做出了許多嘗試和努力，對(duì)于LOGO的版面籌劃提出了很多的設(shè)計(jì)辦法。

美國(guó) Corbin 計(jì)劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者現(xiàn)在所處位置附近必然區(qū)域范疇內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖對(duì)比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)識(shí)對(duì)環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)用者依據(jù)自己現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和理解自身附近肯定區(qū)域界限環(huán)境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證重要情況細(xì)節(jié)的展現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保障對(duì)整體處境的飛速把握，又能對(duì)利用者現(xiàn)在急需的環(huán)境信息予以鮮明表達(dá)，這樣辦法主要涉及一些較大空間界線的情況信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)樘幘吃酱?，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)LOGO圖示設(shè)計(jì)的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國(guó)第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即通過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)便的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標(biāo)示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其余地點(diǎn)的標(biāo)識(shí)版面計(jì)劃帶來(lái)了必然的啟示，現(xiàn)在眾多LOGO地圖都或多或少地運(yùn)用到達(dá)此中少許形勢(shì)的圖示方式。

美國(guó)籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面策劃辦法，是當(dāng)前最為常用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，然而在尋常的地圖中，往往以北邊當(dāng)成目標(biāo)識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別形式與我們平日的方向辨別習(xí)慣不徹底同樣，這不光意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，而且使得大伙在看地圖的并且，還務(wù)必確定本身現(xiàn)在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。并且，經(jīng)過(guò)標(biāo)識(shí)地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)環(huán)境識(shí)別時(shí)，我們大家還遭到快速記憶的制約，應(yīng)用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，通過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達(dá)成方向引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能選擇多種不一樣的形式，可以經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合利用來(lái)展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形符號(hào)來(lái)表示。

三、圖形符號(hào)的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各種公共信息圖形符號(hào)早就被寬泛運(yùn)用，以至有些早已是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形符號(hào)來(lái)應(yīng)用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，我們大家還常常以高樓大廈或情況【圖片】當(dāng)成圖形識(shí)別標(biāo)志，用于一些特殊場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都能夠像圖形符號(hào)相通具有象征意義，用來(lái)表現(xiàn)場(chǎng)地效果、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)蘊(yùn)等。

在現(xiàn)在公共處境標(biāo)志計(jì)劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形符號(hào)的使用首要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的準(zhǔn)則化運(yùn)用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統(tǒng)一典范，可被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和持久的使用向大眾實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一類(lèi)獨(dú)特的策劃語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形符號(hào)的規(guī)范化，但并非全面否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)根據(jù)不同的環(huán)境需求，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形符號(hào)進(jìn)行必定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。他們的理念在于把圖形符號(hào)作為計(jì)劃的主導(dǎo)，而不僅僅是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使利用者在識(shí)別過(guò)程中，與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際規(guī)范化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形符號(hào)進(jìn)行格調(diào)化設(shè)計(jì)，圖形符號(hào)的風(fēng)格化籌劃能存在于許多場(chǎng)所中，尤其是主題性的處所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混入到LOGO系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)情況的主題文雅。

(3)依照標(biāo)志的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)應(yīng)用層次的劃分。一些策劃師提出應(yīng)該依據(jù)處境中不同位置區(qū)域的標(biāo)識(shí)進(jìn)行等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)志……，而后按照標(biāo)識(shí)等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)LOGO，在這些標(biāo)志中運(yùn)用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則應(yīng)用一些常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)化圖形符號(hào)，這種方法常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形符號(hào)表示，但是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則利用相應(yīng)較小的圖形符號(hào)，大部分主要信息也通過(guò)加大國(guó)形符號(hào)的尺寸來(lái)卓越?，F(xiàn)在，好多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字作為首要一級(jí)LOGO中的辨別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用于其他等級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別符號(hào)。

盡管在計(jì)劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形符號(hào)的策劃有多種觀點(diǎn)，可是公共信息標(biāo)識(shí)當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，使得都會(huì)公共環(huán)境管制的需要，政府部門(mén)還是相對(duì)看重圖形符號(hào)的規(guī)范化應(yīng)用，不停對(duì)公共信息LOGO符號(hào)進(jìn)行準(zhǔn)則化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各類(lèi)情況易辨別性的須要。我國(guó)現(xiàn)在城市公共處境圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，三是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育活動(dòng)符號(hào)，五是購(gòu)物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。同時(shí)，對(duì)圖形符號(hào)的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。側(cè)穿孔字