鑫麗華LOGO共享：LOGO信息版面策劃（鑫麗華廣告有限公司）

理想的LOGO應(yīng)當(dāng)高質(zhì)“醒自度、易讀性和公認(rèn)度”的條件，而標(biāo)識(shí)版面籌劃的結(jié)果將直接影響這3個(gè)需求的滿足度。設(shè)計(jì)者應(yīng)在遵從計(jì)劃原則的先決下，合理策劃，使標(biāo)志能被利用者“看得見、看得清、看得懂、找獲得”。標(biāo)識(shí)

色彩、形狀、圖形標(biāo)記、文字是標(biāo)志重要的要素。顏色、形狀是LOGO向利用者提供的最直接、最直觀的信息反映。使得維護(hù)標(biāo)識(shí)版面色彩、形狀的統(tǒng)一性和嚴(yán)肅性，標(biāo)志計(jì)劃理當(dāng)本著“以人為本”的基本思想，從應(yīng)用者的立場出發(fā)，充分考慮處境自己的特色和特性，正確收拾顏色、文字、箭頭、編號(hào)、圖形及邊框的關(guān)系，使LOGO版面清晰、美觀。

作為傳達(dá)感官形象的方式，常將圖形與文字一起使用，以實(shí)現(xiàn)更易懂的目的。相比較而言，圖形比文字更易懂，更加會(huì)跨越種族和人群被識(shí)別。文字、圖形標(biāo)識(shí)等排版平衡非常重要。

一、標(biāo)志版面內(nèi)容信息的選取

LOGO版面的內(nèi)容信息應(yīng)具有良好的易讀性和寬泛的公認(rèn)性。獲取標(biāo)識(shí)信息的流程是察覺、認(rèn)讀、理解和行動(dòng)的過程，在判斷標(biāo)志并采取相應(yīng)行動(dòng)的流程中需要花費(fèi)必定的時(shí)間。使得使利用者能在最短時(shí)光內(nèi)解析LOGO所傳送的信息，標(biāo)識(shí)中應(yīng)避免出示過多的信息，提防信息過載。

二、標(biāo)志版面布局的基本原則

LOGO版面組裝的基本是“圖形標(biāo)識(shí)+文字標(biāo)注+指向箭頭”，經(jīng)過聚合達(dá)到導(dǎo)向作用。為了不使指向箭頭相應(yīng)圖形標(biāo)志和文字標(biāo)注信息混亂，指向箭頭的目標(biāo)應(yīng)與信息指引的宗旨一致。圖形LOGO中會(huì)應(yīng)用很多的箭頭，盡或許使用易懂的“→”“←”“↑”“↓”四種筋頭。“↑”“↓的標(biāo)識(shí)常用來樓梯等上下通道設(shè)施附近。箭頭方向應(yīng)與設(shè)施目標(biāo)一致，以實(shí)現(xiàn)信息的明確傳達(dá)，便利兒童、老人、視力低下者的利用。色彩的應(yīng)用影響到圖形和文字的辨別性。淺色的情景應(yīng)與深色的圖形文字組合，或深色的背景與淺色的圖形文字搭配。使得易于辨別，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意下面幾點(diǎn)：

1.白底黑字的文字比藍(lán)底白字和黑底白字更簡便閱覽。

2.標(biāo)志使用的顏色經(jīng)過整合面和點(diǎn)的利用來設(shè)定。

3.通過LOGO內(nèi)容色彩與底色的對(duì)比，提高應(yīng)用者對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的辨認(rèn)清漸度。

4.抉擇圖形標(biāo)志、背景、文字標(biāo)注的顏色時(shí)要留心比照與諧和。

5.排版時(shí)要留神圖形LOGO、文字標(biāo)注、指示箭頭的閱讀依次。

6.標(biāo)識(shí)上使用的箭頭應(yīng)以肯定角度反映信息的正確宗旨。

標(biāo)志版面的好看度及認(rèn)知度，是經(jīng)過重復(fù)與交錯(cuò)、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、比較與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實(shí)與留白等形勢美法則來規(guī)劃的，把籠統(tǒng)美的觀點(diǎn)及涵養(yǎng)訴諸讀者，使讀者從中獲得空間美感。它們之間是相輔相成、互為因果的，既對(duì)立又統(tǒng)一地共存于版面之中。

在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)中，公共圖形標(biāo)記是最基本的表達(dá)形式。公共圖形標(biāo)記一般是通過籌劃的圖形，尤其的簡單生動(dòng)，是視覺信息最直觀的傳達(dá)方法，和文學(xué)相相對(duì)，標(biāo)志中的公共圖形標(biāo)記更生動(dòng)，人們對(duì)公共圖形標(biāo)記的留意、辨別、明白速度要快于對(duì)文字的理解。公共圖形標(biāo)記的策劃應(yīng)思索適合不同年齡、文雅層次的傾向人群，握住共性進(jìn)行設(shè)計(jì)。從20世紀(jì)70年代開始，公共圖形標(biāo)記逐漸走向國際化，用公共圖形標(biāo)記表述信息已成為一類廣泛的信息傳達(dá)方式。目前公共圖形標(biāo)記已被公眾所認(rèn)可，在公共區(qū)域都配有國際統(tǒng)一的公共圖形標(biāo)記。

地圖是獨(dú)特的圖形LOGO。標(biāo)識(shí)中的地圖有位置定位與地域引導(dǎo)的效果，尋常分為平面圖、俯視圖、立體圖和概念圖等幾種表示手段。

標(biāo)志中的文字有地點(diǎn)名、設(shè)施名、解說性的文字等。在LOGO信息的傳達(dá)中，文字是最為直接的表明形式。色調(diào)是隨性的，文字是理性的。標(biāo)識(shí)文字比較習(xí)用的是常用字體自己或在此根源上引申的字體。如今，隨著大城市國際化的變化，標(biāo)志不再利用單純的語言文字。應(yīng)是根據(jù)國際慣例，母語優(yōu)先，選擇以中文為主，英文和其他語言為輔的文字編排。

LOGO應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用文字，與首要文字有關(guān)的其余語言的使用要進(jìn)行嚴(yán)厲的考慮。在文字的翻譯過程中要嚴(yán)謹(jǐn)使用外文翻譯。

表現(xiàn)手法、字體選擇、所處處境等都能對(duì)文字的可讀性產(chǎn)生影響。在不一樣的場合，要依據(jù)環(huán)境和需要對(duì)文字實(shí)現(xiàn)合適的計(jì)劃編排。

標(biāo)識(shí)的信息版面籌劃應(yīng)以保障基本效果為前提條件，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行款式、顏色等的再策劃。標(biāo)志是傳遞信息的特殊形式，在信息安排上要思索情況、人群、信息的影響，使文字、圖形、箭頭等充分表達(dá)要傳送的信息，使形式與內(nèi)容高度統(tǒng)一。

引導(dǎo)和指示性能是LOGO的需要功能。要達(dá)成信息傳達(dá)的確切性及時(shí)效性，標(biāo)識(shí)信息應(yīng)盡量詳盡精確，設(shè)置位置要恰當(dāng)，信息排版要符合感官，文字尺寸、色彩的明暗要在的空間界限內(nèi)識(shí)別。標(biāo)志籌劃要符合人體工程學(xué)，以利于信息準(zhǔn)確傳達(dá)。燈泡字

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