鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識(shí)計(jì)劃的空間成分-版面

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎樣在標(biāo)志中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給情況應(yīng)用者，讓使用者能夠火速接受信息，這正是LOGO版面設(shè)計(jì)所要發(fā)揮的效果，亦是標(biāo)識(shí)平面計(jì)劃領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其它平面策劃不同的是，標(biāo)志的版面籌劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容可以確切無(wú)誤的表明，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假若表示的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這么這個(gè)LOGO也毫無(wú)成本可言。標(biāo)志計(jì)劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁瑣信息的方式，這就是圖形標(biāo)記所不能比擬的。以圖形標(biāo)記作為傳達(dá)手段，有利于高速識(shí)別記憶，能夠克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置LOGO的場(chǎng)合。在當(dāng)前公共環(huán)境LOGO中，信息傳達(dá)的主要方法是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用色調(diào)辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表達(dá)形式。在信息相對(duì)繁雜的境況下，常常通過(guò)顏色來(lái)達(dá)成不同信息的劃分。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方式

經(jīng)過(guò)標(biāo)識(shí)獲得處境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，但是LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況應(yīng)用者飛速熟悉環(huán)境的一類辦法，必須清晰、明了，把復(fù)雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。為了使標(biāo)志信息的傳達(dá)愈加正確，好多籌劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標(biāo)識(shí)的版面策劃提出了許多的計(jì)劃方式。

美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來(lái)展現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)情況區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當(dāng)前所處位置附近必定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖相比，加入了更加多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)志對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者根據(jù)本身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區(qū)域范疇情況信息，是以在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重要環(huán)境細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能保障對(duì)一體情況的快速把握，又能對(duì)使用者當(dāng)前急需的處境信息予以顯著表明，如此方法首要針對(duì)少許較大空間界限的環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，由于情況越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的計(jì)劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形元素對(duì)地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形勢(shì)標(biāo)示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的樣式標(biāo)志出各條路線。這給其余地點(diǎn)的LOGO版面籌劃帶給了必然的啟示，如今很多標(biāo)志地圖都或多或少地使用到達(dá)此中一些形式的圖示辦法。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)方法，是現(xiàn)今最為常用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在尋常的地圖中，通常以北方當(dāng)成目標(biāo)識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別手段與咱們?nèi)粘５姆较虮鎰e習(xí)慣不完全相似，這不僅意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，并且使得大伙在看地圖的同時(shí)，還務(wù)必確定自己當(dāng)前的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)目標(biāo)辨別。并且，通過(guò)LOGO地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行處境識(shí)別時(shí)，咱們大家還受到急速記憶的限制，利用者看過(guò)標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)識(shí)的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方式，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)方向引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了應(yīng)用者最需要且方便記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能夠采用多種不一樣的形勢(shì)，可以通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來(lái)表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來(lái)表示。

三、圖形標(biāo)記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的LOGO系統(tǒng)計(jì)劃中，各種公共信息圖形標(biāo)記早就被廣泛使用，乃至有的已經(jīng)是典范化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形標(biāo)記來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，我們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】當(dāng)成圖形識(shí)別標(biāo)志，用來(lái)少許設(shè)定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都可像圖形標(biāo)記相通具有象征意義，用于展現(xiàn)場(chǎng)地性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)涵等。

在當(dāng)前公共情況標(biāo)識(shí)策劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形標(biāo)記的使用重點(diǎn)存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化使用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字一樣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，能被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和長(zhǎng)久的應(yīng)用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類獨(dú)特的籌劃語(yǔ)言。一些設(shè)計(jì)師并不贊同圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化，但并非徹底否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)依據(jù)不同的處境需要，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)一定的創(chuàng)意性計(jì)劃。它們的理念在于把圖形標(biāo)記作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不但是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望使用圖形標(biāo)記來(lái)進(jìn)行細(xì)小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或顏色的重申，使使用者在識(shí)別過(guò)程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)品格化籌劃，圖形標(biāo)記的格調(diào)化策劃可以存在于許多場(chǎng)所中，尤其是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混合到標(biāo)志系統(tǒng)中，很好地表現(xiàn)環(huán)境的重心文化。

(3)根據(jù)標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記利用層次的劃分。少許計(jì)劃師提出應(yīng)當(dāng)按照情況中不同位置區(qū)域的LOGO實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，然后依照LOGO等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這一些標(biāo)志中運(yùn)用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則應(yīng)用少許常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記，這樣方式常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標(biāo)記表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分重要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形標(biāo)記的尺寸來(lái)出色。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字作為首要一級(jí)LOGO中的辨別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來(lái)其余等級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別標(biāo)記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，策劃師關(guān)于圖形標(biāo)記的設(shè)計(jì)有多種觀點(diǎn)，然而公共信息LOGO當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，使得城市公共處境管理的需要，政府部門還是比較重視圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化利用，不停對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)標(biāo)記實(shí)現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚革新，以滿足各樣環(huán)境易辨別性的須要。我們國(guó)家當(dāng)前都市公共情況圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)分為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。并且，對(duì)圖形標(biāo)記的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。門頭發(fā)光字