鑫麗華LOGO淺談：標志籌劃的視覺成分-版面（鑫麗華廣告）

標志是傳達信息的介質(zhì)，如何在LOGO中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給環(huán)境應用者，讓應用者能夠急速接受信息，這正是標識版面設(shè)計所要發(fā)揮的作用，亦是標志平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其他平面策劃不一樣的是，LOGO的版面設(shè)計重點在于信息內(nèi)容能夠確切無誤的表示，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，如果表明的內(nèi)容不準確、不顯著，那么這一個標識也毫無成本可言。LOGO策劃

一、基本要素

在日常生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本方式：文字語言和圖形符號。文字是傳達繁瑣信息的方法，這就是圖形符號所不可比擬的。以圖形符號作為傳達形式，有利于火速識別記憶，可以克服多種不同語言文化交流的障礙，或者是用于實在不能看清文字的距離設(shè)置標識的場合。在當代公共情況標志中，信息傳達的首要手段是文字、圖形符號，有時還要運用色調(diào)辨別、地圖圖示當成輔助性的表達方式。在信息相應復雜的處境下，常常經(jīng)過顏色來達成不一樣信息的區(qū)別。

二、LOGO計劃手段

經(jīng)過標識獲得環(huán)境信息，不同于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，對于手中的地圖，使用者能夠花很長時間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，可是標志只是通過圖示或文字讓情況利用者高速熟悉處境的一種方法，務必清晰、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使LOGO信息的傳達越發(fā)恰當，很多設(shè)計師為此做出了很多嘗試和努力，針對標識的版面籌劃提出了許多的策劃辦法。

美國 Corbin 設(shè)計公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標志中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應用者現(xiàn)在所處位置附近一定區(qū)域界限內(nèi)的狀況進行圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節(jié)。因為LOGO對環(huán)境信息實現(xiàn)圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

一般來說，使用者依據(jù)自己現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和明白本身附近必然區(qū)域范圍情況信息，是以在簡潔化的并且，要保證主要處境細節(jié)的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能確保對一體環(huán)境的快速把握，又能對利用者現(xiàn)在急需的情況信息予以明確表示，如此辦法主要涉及少許較大空間范疇的處境信息進行傳達，因為環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國標識圖示計劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當前地鐵的標志地圖，在他的策劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即通過點、線等簡單的圖形元素對地圖實現(xiàn)精簡，以點的形式標志出各個站點的位置，以線的形勢標識出各條路線。這給其他場地的LOGO版面籌劃帶給了一定的啟示，當前眾多標識地圖都或多或少地使用到達此中一些形式的圖示方法。

美國設(shè)計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面計劃辦法，是現(xiàn)今最為慣用的一類。在本質(zhì)生活中，大家習慣以東方作為辨別方向的基準，然而在尋常的地圖中，時常以北方當成目標識別的基準，地圖的辨別方法與我們平常的方向辨別習性不全面一樣，這不僅意味著基準目標的不一樣，并且使得大家在看地圖的同時，還必需決定自身現(xiàn)在的朝向位置，才可以進行各個宗旨辨別。并且，經(jīng)過LOGO地國的國示實現(xiàn)情況識別時，我們大家還受到急速記憶的制約，使用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標示的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明方式，通過少許象征性的詞匯來達成方向引導的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去許多無關(guān)緊要的信息，重點突出了應用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能使用多種不同的樣式，可經(jīng)過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形符號來表示。

3、圖形符號的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的LOGO系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形符號早就被廣泛使用，乃至有些已經(jīng)是規(guī)范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標識系統(tǒng)中是應用最為廣泛的圖形符號，字母和數(shù)字有時也會作為圖形符號來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時，咱們還常常以建筑或處境【圖片】當成圖形識別標志，用來少許特定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等風景成分，都可以像圖形符號同樣具有象征意義，用于展現(xiàn)地點效果、活動內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在現(xiàn)在公共環(huán)境標志計劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號的運用重點存在三種觀點：

(1)圖形符號的標準化運用，把圖形符號當作語言文字一樣進行統(tǒng)一標準，可被研習認知，通過教育和持久的應用向大眾實現(xiàn)應用，使大眾對圖形符號形成習慣性認知。

(2)把圖形符號當作一種特殊的設(shè)計語言。一些籌劃師并不贊同圖形符號的準則化，但并非完全否認規(guī)范化、通用化，只是認為理當按照不一樣的情況需要，對標準圖形符號進行肯定的創(chuàng)意性策劃。它們的理念在于把圖形符號當成設(shè)計的主導，而不但是作為信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形符號來實現(xiàn)細小的裝扮，經(jīng)過尺度的夸大或顏色的重申，使利用者在識別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動，而不僅僅是信息的單向傳達。事實上，國際準則化組織允許對規(guī)范化圖形符號進行風格化計劃，圖形符號的風格化籌劃能夠存在于好多場所中，越發(fā)是重心性的場地，如娛樂場際、動物園、博物館等，能把主混合到標識系統(tǒng)中，很好地表現(xiàn)處境的主題文化。

(3)根據(jù)標志的不同等級實現(xiàn)圖形符號使用層次的劃分。少許策劃師提出應當依照環(huán)境中不一樣位置區(qū)域的LOGO進行等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，然后依照LOGO等級實現(xiàn)圖形符號的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級標識，在這一些LOGO中使用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形符號，而在二級標志中則應用少許通常的標準化圖形符號，這樣形式常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形符號表示，然而在洗手間和購物區(qū)則利用相對較小的圖形符號，大部分重大信息也通過加大國形符號的尺寸來出色。現(xiàn)在，很多醫(yī)療保健中心還常習用字母和數(shù)字作為主要一級標識中的辨別符號，而圖形符號則用來其余等級LOGO中的識別符號。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設(shè)計師對于圖形符號的計劃有多種觀點，但是公共信息標志當成信息傳達的工具，為了都會公共情況管理的需要，政府部門還是比較重視圖形符號的準則化使用，不斷對公共信息標識符號進行規(guī)范化調(diào)聚更新，以滿足各類處境易辨別性的須要。我國現(xiàn)在大城市公共環(huán)境圖形符號的標準重點為別為六個類別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育運動符號，五是購物符號，六是醫(yī)療保健符號。并且，對圖形符號的應用也做出了相應的規(guī)則和要求。背發(fā)光字