鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)志設(shè)計(jì)的空間元素-版面（鑫麗華廣告有限公司）

標(biāo)識是傳達(dá)信息的載體，如何在LOGO中將信息內(nèi)容展示給情況應(yīng)用者，讓利用者可以高速接納信息，這正是標(biāo)志版面策劃所要表現(xiàn)的效果，亦是標(biāo)識平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其余平面策劃不一樣的是，LOGO的版面計(jì)劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容能夠確切無誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，要是表明的內(nèi)容不精確、不明顯，這么這個(gè)標(biāo)志也毫無價(jià)值可言。LOGO設(shè)計(jì)

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達(dá)主具有兩種基本方式：文字語言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的形式，這是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當(dāng)成傳達(dá)形式，有利于火速辨別記憶，可以克服多種不同語言文雅交流的障礙，或是用來實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)志的場面。在當(dāng)代公共處境標(biāo)識中，信息傳達(dá)的首要方式是文字、圖形象征，有時(shí)還要運(yùn)用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表明方法。在信息相對繁雜的處境下，常常經(jīng)過色彩來實(shí)現(xiàn)不一樣信息的劃分。

二、LOGO計(jì)劃手段

通過標(biāo)志獲得處境信息，不同于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，使用者能花很長時(shí)光去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓環(huán)境應(yīng)用者飛速熟悉情況的一種方式，必須分明、明了，把復(fù)雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使標(biāo)識信息的傳達(dá)更加合理，很多策劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對標(biāo)志的版面籌劃提出了許多的設(shè)計(jì)方式。

美國 Corbin 籌劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者現(xiàn)在所處位置附近一定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細(xì)小。由于標(biāo)識對處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡潔之間取得平衡。

尋常來說，使用者依照本身現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和理解自己附近必然區(qū)域范疇環(huán)境信息，是以在簡潔化的并且，要保證重要情況細(xì)小的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，通過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能保障對一體處境的急速把握，又能對利用者現(xiàn)在急需的環(huán)境信息予以顯著表示，這樣方式主要涉及少許較大空間范圍的情況信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，因?yàn)樘幘吃酱?，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國標(biāo)志圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)識地圖，在他的設(shè)計(jì)中，提出了簡潔化的圖示方法，即經(jīng)過點(diǎn)、線等簡便的圖形元素對地圖進(jìn)行精簡，以點(diǎn)的形勢標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形式標(biāo)識出各條路線。這給其他處所的標(biāo)志版面籌劃帶給了一定的啟示，當(dāng)今許多LOGO地圖都或多或少地運(yùn)用到達(dá)其中一些形勢的圖示辦法。

美國計(jì)劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識版面策劃方法，是現(xiàn)在最為慣用的一類。在實(shí)質(zhì)生活中，大伙習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，可是在一般的地圖中，往往以北邊作為宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識別形式與我們大家平常的方向辨別習(xí)慣不全面相似，這不光意味著基準(zhǔn)方向的不一樣，而且使得眾人在看地圖的并且，還必需肯定自身現(xiàn)在的朝向位置，才可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過標(biāo)志地國的國示進(jìn)行環(huán)境辨別時(shí)，我們還受到快速記憶的制約，使用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達(dá)方式，經(jīng)過少許象征性的詞匯來達(dá)成目標(biāo)引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了眾多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了應(yīng)用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能夠采用多種不同的樣式，可以通過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形象征來表示。

3、圖形象征的使用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各類公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛使用，乃至某些早已是標(biāo)準(zhǔn)化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是運(yùn)用最為寬泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會當(dāng)成圖形象征來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識，用來少許特定場地的識別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可像圖形象征同樣具有象征意義，用于表現(xiàn)場所效果、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在現(xiàn)在公共處境標(biāo)識策劃領(lǐng)域，對于圖形象征的使用重點(diǎn)存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的準(zhǔn)則化利用，把圖形象征當(dāng)作語言文字一樣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，能被學(xué)習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和長期的應(yīng)用向大眾進(jìn)行應(yīng)用，使大眾對圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一種獨(dú)特的計(jì)劃語言。一些籌劃師并不贊同圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)根據(jù)不一樣的情況需要，對準(zhǔn)則圖形象征實(shí)現(xiàn)必然的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。它們的概念在于把圖形象征當(dāng)成計(jì)劃的主導(dǎo)，而不但是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形象征來進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝扮，通過尺度的夸大或色彩的著重，使利用者在辨別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類互動，而不光是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對規(guī)范化圖形象征實(shí)現(xiàn)品格化策劃，圖形象征的風(fēng)格化籌劃可存在于好多地點(diǎn)中，越發(fā)是重心性的場地，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主混合到LOGO系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)環(huán)境的主題文雅。

(3)按照標(biāo)識的不同等級進(jìn)行圖形象征使用層次的劃分。少許設(shè)計(jì)師提出應(yīng)當(dāng)根據(jù)處境中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)志實(shí)現(xiàn)等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標(biāo)識……，然后依照標(biāo)志等級進(jìn)行圖形象征的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級LOGO，在這些標(biāo)識中應(yīng)用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級標(biāo)志中則運(yùn)用少許一般的準(zhǔn)則化圖形象征，這種方式常常在機(jī)場被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，可是在洗手間和購物區(qū)則利用相應(yīng)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形象征的長度來出色。現(xiàn)在，很多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級LOGO中的識別象征，而圖形象征則用來其他等級標(biāo)識中的辨別象征。

盡管在籌劃領(lǐng)域，計(jì)劃師關(guān)于圖形象征的策劃有多種觀點(diǎn)，但是公共信息標(biāo)志作為信息傳達(dá)的工具，為了都會公共情況治理的需要，政府部門還是比較看重圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化使用，不停對公共信息LOGO象征實(shí)現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各樣環(huán)境易識別性的須要。國內(nèi)現(xiàn)在都市公共處境圖形象征的準(zhǔn)則重點(diǎn)為別為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育活動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時(shí)，對圖形象征的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。景觀發(fā)光字

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