鑫麗華標(biāo)志淺談：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的空間元素-版面

標(biāo)志是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎么在LOGO中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給處境使用者，讓應(yīng)用者可以急速采納信息，這正是標(biāo)識(shí)版面計(jì)劃所要表現(xiàn)的作用，亦是標(biāo)志平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其他平面設(shè)計(jì)不同的是，LOGO的版面計(jì)劃首要在于信息內(nèi)容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，如若表達(dá)的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不明顯，那么這些標(biāo)識(shí)也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有兩種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁瑣信息的方式，這就是圖形標(biāo)記所不可比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達(dá)形式，有利于火速辨別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的場(chǎng)合。在當(dāng)前公共環(huán)境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)方法是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用色彩識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表明手段。在信息相對(duì)繁雜的處境下，往往經(jīng)過(guò)色調(diào)來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的劃分。

二、LOGO設(shè)計(jì)形式

通過(guò)標(biāo)識(shí)獲得處境信息，不一樣于我們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手里的地圖，利用者可以花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，然后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)志只是通過(guò)圖示或文字讓情況使用者飛速熟悉環(huán)境的一種方法，務(wù)必分明、明了，把復(fù)雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達(dá)愈加合適，很多籌劃師為此做出了許多嘗試和努力，涉及標(biāo)識(shí)的版面計(jì)劃提出了好多的策劃方法。

美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當(dāng)前所處位置附近肯定區(qū)域界線內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與情況總圖對(duì)比，充入了更多的細(xì)節(jié)。由于LOGO對(duì)處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō)，利用者依據(jù)自己當(dāng)前的位置，僅僅能感知和明白自身附近必定區(qū)域范圍環(huán)境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保主要情況細(xì)節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能確保對(duì)整體處境的快速把握，又能對(duì)應(yīng)用者當(dāng)前急需的環(huán)境信息予以鮮明表示，這種方法主要對(duì)于一些較大空間界限的情況信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)樘幘吃酱?，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國(guó)第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標(biāo)示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其它場(chǎng)地的LOGO版面設(shè)計(jì)捎來(lái)了一定的啟示，當(dāng)今很多標(biāo)志地圖都或多或少地使用到達(dá)此中少許樣式的圖示辦法。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面計(jì)劃辦法，是現(xiàn)今最為常用的一類。在本質(zhì)生活中，人們習(xí)性以東方當(dāng)成辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在普遍的地圖中，時(shí)常以北邊作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方式與咱們平常的方向辨別習(xí)慣不徹底相通，這不僅意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，并且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還必需肯定本身當(dāng)前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。并且，經(jīng)過(guò)LOGO地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)環(huán)境辨別時(shí)，我們大家還遭到高速記憶的制約，利用者看過(guò)標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方式，通過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達(dá)成方向引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且容易記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法可使用多樣不一樣的形式，能經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來(lái)展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形標(biāo)記來(lái)表示。

三、圖形標(biāo)記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的LOGO系統(tǒng)籌劃中，各種公共信息圖形標(biāo)記已經(jīng)被廣泛使用，甚至有的早已是典范化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形標(biāo)記來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。同時(shí)，咱們大家還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形辨別標(biāo)志，用來(lái)一些特殊場(chǎng)所的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都能夠像圖形標(biāo)記同樣具有象征意義，用于表現(xiàn)地點(diǎn)效果、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)蘊(yùn)等。

在當(dāng)前公共處境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，關(guān)于圖形標(biāo)記的運(yùn)用首要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，可被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和長(zhǎng)期的使用向大眾實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一種特別的計(jì)劃語(yǔ)言。少許策劃師并不贊同圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化，但并非全面否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)按照不同的環(huán)境需要，對(duì)規(guī)范圖形標(biāo)記進(jìn)行必然的創(chuàng)意性籌劃。它們的理念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不但是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望使用圖形標(biāo)記來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使應(yīng)用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記進(jìn)行格調(diào)化籌劃，圖形標(biāo)記的品格化計(jì)劃能存在于許多處所中，尤其是重心性的場(chǎng)地，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到標(biāo)志系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)情況的主題文雅。

(3)依據(jù)標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形標(biāo)記利用層次的劃分。一些策劃師提出應(yīng)該按照處境中不同位置區(qū)域的LOGO進(jìn)行等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，接著根據(jù)LOGO等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這一些標(biāo)識(shí)中使用少許獨(dú)特而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)LOGO中則應(yīng)用一些通常的規(guī)范化圖形標(biāo)記，如此方法常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形標(biāo)記表示，然而在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分重大信息也通過(guò)加大國(guó)形標(biāo)記的長(zhǎng)度來(lái)突出。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來(lái)其余等級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別標(biāo)記。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，策劃師對(duì)于圖形標(biāo)記的計(jì)劃有多樣觀點(diǎn)，然而公共信息LOGO作為信息傳達(dá)的工具，為了大都市公共環(huán)境治理的需要，政府部門還是相對(duì)講究圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化利用，不停對(duì)公共信息標(biāo)志標(biāo)記進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各類情況易識(shí)別性的須要。我們國(guó)家當(dāng)前大城市公共處境圖形標(biāo)記的規(guī)范首要分為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。并且，對(duì)圖形標(biāo)記的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。雙面廣告字