鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO籌劃的感官成分-版面

標(biāo)志是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎么在LOGO中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給環(huán)境利用者，讓使用者能夠快速接納信息，這正是標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的作用，亦是標(biāo)志平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其他平面計(jì)劃不同的是，LOGO的版面策劃主要在于信息內(nèi)容可以確切無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、顯眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫(huà)面再漂亮，若是表達(dá)的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不明顯，那么這些標(biāo)識(shí)也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的方法，這是圖形標(biāo)記所不可比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達(dá)形式，有利于高速辨別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不可看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的地方。在現(xiàn)代公共處境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的首要手段是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還會(huì)使用色彩識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表明方式。在信息相對(duì)繁雜的處境下，常常經(jīng)過(guò)色調(diào)來(lái)達(dá)成不同信息的區(qū)分。

二、LOGO設(shè)計(jì)方法

通過(guò)標(biāo)識(shí)獲得情況信息，不一樣于我們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手里的地圖，應(yīng)用者可花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，然后據(jù)此尋找道路，可是標(biāo)志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境利用者飛速熟悉環(huán)境的一類方法，必須分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達(dá)愈加正確，好多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)識(shí)的版面計(jì)劃提出了許多的籌劃辦法。

美國(guó) Corbin 策劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來(lái)展現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者現(xiàn)在所處位置附近必定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與處境總圖對(duì)比，充入了更多的細(xì)節(jié)。由于LOGO對(duì)情況信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

尋常來(lái)說(shuō)，應(yīng)用者按照自己現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區(qū)域界限處境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證主要情況細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方式，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保證對(duì)一體環(huán)境的飛速把握，又能對(duì)使用者現(xiàn)在急需的處境信息予以鮮明表達(dá)，這樣辦法主要對(duì)于一些較大空間范疇的情況信息進(jìn)行傳達(dá)，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國(guó)第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)便的圖形元素對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的樣式標(biāo)示出各條路線。這給其余場(chǎng)所的LOGO版面計(jì)劃捎來(lái)了必然的啟示，現(xiàn)今許多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地運(yùn)用到達(dá)此中少許形勢(shì)的圖示方式。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面設(shè)計(jì)辦法，是當(dāng)前最為習(xí)用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，大伙習(xí)慣以東方當(dāng)成辨別方向的基準(zhǔn)，然而在一般的地圖中，往往以北方作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方式與咱們?nèi)粘５淖谥急鎰e習(xí)性不全面相似，這不僅意味著基準(zhǔn)方向的不同，而且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還必需決定本身現(xiàn)在的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。并且，通過(guò)標(biāo)識(shí)地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)環(huán)境辨別時(shí)，我們還受到急速記憶的限制，應(yīng)用者看過(guò)標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)識(shí)的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)宗旨引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去排除許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了利用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不一樣的形式，可以通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合使用來(lái)表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形標(biāo)記來(lái)表示。

3、圖形標(biāo)記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的LOGO系統(tǒng)籌劃中，各樣公共信息圖形標(biāo)記已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，甚而有些早就是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是運(yùn)用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形標(biāo)記來(lái)應(yīng)用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。同時(shí)，咱們大家還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識(shí)，用來(lái)一些特定場(chǎng)地的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都能夠像圖形標(biāo)記一樣具備象征意義，用于展現(xiàn)處所功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在現(xiàn)在公共情況標(biāo)識(shí)計(jì)劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形標(biāo)記的使用重點(diǎn)存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的規(guī)范化使用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統(tǒng)一典范，能被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和持久的利用向大眾實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類特別的策劃語(yǔ)言。少許設(shè)計(jì)師并不贊同圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的環(huán)境需求，對(duì)規(guī)范圖形標(biāo)記進(jìn)行肯定的創(chuàng)意性籌劃。他們的概念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不僅是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形標(biāo)記來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使使用者在辨別過(guò)程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記進(jìn)行風(fēng)格化策劃，圖形標(biāo)記的格調(diào)化計(jì)劃可存在于好多地點(diǎn)中，尤其是主題性的場(chǎng)所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到標(biāo)志系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)處境的重心文化。

(3)依據(jù)標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形標(biāo)記應(yīng)用層次的劃分。一些籌劃師提出理當(dāng)依照情況中不同位置區(qū)域的LOGO進(jìn)行等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，然后按照LOGO等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這一些標(biāo)識(shí)中應(yīng)用少許獨(dú)特而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)LOGO中則運(yùn)用一些一般的準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記，這種手段常常在機(jī)場(chǎng)被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息通常用較大的圖形標(biāo)記表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相對(duì)較小的圖形標(biāo)記，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形標(biāo)記的尺寸來(lái)出色?，F(xiàn)在，很多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來(lái)其他等級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別標(biāo)記。

盡管在策劃領(lǐng)域，計(jì)劃師關(guān)于圖形標(biāo)記的設(shè)計(jì)有多樣觀點(diǎn)，但是公共信息LOGO作為信息傳達(dá)的工具，為了都市公共環(huán)境治理的須要，政府部門還是相對(duì)重視圖形標(biāo)記的規(guī)范化應(yīng)用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)志標(biāo)記進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚革新，以滿足各樣處境易識(shí)別性的需要。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在城市公共情況圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則重點(diǎn)為別為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，3是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。并且，對(duì)圖形標(biāo)記的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。大樓發(fā)光字