鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO策劃的視覺(jué)成分-版面（logo平面設(shè)計(jì)）

LOGO是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎樣在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給環(huán)境利用者，讓使用者能夠急速接納信息，這正是標(biāo)志版面籌劃所要發(fā)揮的作用，也是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒牵c其他平面計(jì)劃不一樣的是，標(biāo)識(shí)的版面設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于信息內(nèi)容可以確切無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、醒目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，要是表達(dá)的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這么這個(gè)標(biāo)志也毫無(wú)成本可言。標(biāo)志策劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的形式，這就是圖形象征所無(wú)法比擬的。以圖形象征作為傳達(dá)方法，有利于高速辨別記憶，能克服多種不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的場(chǎng)面。在當(dāng)代公共處境LOGO中，信息傳達(dá)的主要方式是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用顏色辨別、地圖圖示作為輔助性的表明手段。在信息相對(duì)繁雜的處境下，時(shí)常經(jīng)過(guò)色調(diào)來(lái)達(dá)成不一樣信息的區(qū)別。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)形式

通過(guò)標(biāo)識(shí)獲得情況信息，不同于咱們?cè)谑掷锓喌挠∷⑹降貓D，關(guān)于手中的地圖，利用者能夠花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境應(yīng)用者快速熟悉處境的一類辦法，務(wù)必分明、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。使得使標(biāo)志信息的傳達(dá)更加合理，很多計(jì)劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)識(shí)的版面籌劃提出了許多的策劃方法。

美國(guó) Corbin 籌劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當(dāng)前所處位置附近一定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。由于標(biāo)志對(duì)情況信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者按照自身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和明白自己附近必定區(qū)域界限環(huán)境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重大處境細(xì)節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能保障對(duì)一體情況的飛速把握，又能對(duì)使用者當(dāng)前急需的環(huán)境信息予以鮮明表示，這種方法首要涉及一些較大空間范疇的處境信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)榍闆r越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示設(shè)計(jì)的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的LOGO地圖，在他的計(jì)劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)便的圖形元素對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其它處所的標(biāo)志版面設(shè)計(jì)帶來(lái)了肯定的啟示，當(dāng)今眾多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地利用到了其中少許形勢(shì)的圖示辦法。

美國(guó)籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方法，是當(dāng)前最為習(xí)用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，大伙習(xí)慣以東方當(dāng)成辨別方向的基準(zhǔn)，然而在尋常的地圖中，常常以北方作為目標(biāo)識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方法與咱們大家日常的宗旨辨別習(xí)性不完全相似，這不光意味著基準(zhǔn)方向的不一樣，而且使得人們?cè)诳吹貓D的同時(shí)，還必須決定自身當(dāng)前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。并且，通過(guò)標(biāo)志地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)環(huán)境辨別時(shí)，我們大家還受到火速記憶的局限，利用者看過(guò)標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方式，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)宗旨引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”核心在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了應(yīng)用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以選擇多種不同的樣式，可通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來(lái)展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)志系統(tǒng)計(jì)劃中，各樣公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛使用，以至有些早就是標(biāo)準(zhǔn)化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形象征來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。同時(shí)，我們還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識(shí)，用于一些特定場(chǎng)所的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都能像圖形象征一樣具有象征意義，用來(lái)表現(xiàn)場(chǎng)地效果、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)蘊(yùn)等。

在當(dāng)前公共情況LOGO籌劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形象征的運(yùn)用首要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的準(zhǔn)則化使用，把圖形象征當(dāng)作語(yǔ)言文字相通進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，可以被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和長(zhǎng)期的應(yīng)用向大眾實(shí)現(xiàn)普及，使大眾對(duì)圖形象征形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一類特殊的策劃語(yǔ)言。少許設(shè)計(jì)師并不贊同圖形象征的規(guī)范化，但并非全面否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)依照不一樣的環(huán)境需求，對(duì)準(zhǔn)則圖形象征進(jìn)行必然的創(chuàng)意性計(jì)劃。他們的觀念在于把圖形象征當(dāng)成策劃的主導(dǎo)，而不僅僅是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形象征來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或顏色的著重，使使用者在辨別過(guò)程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際規(guī)范化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形象征進(jìn)行風(fēng)格化籌劃，圖形象征的格調(diào)化設(shè)計(jì)能夠存在于好多地點(diǎn)中，更加是主題性的處所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，更好地展現(xiàn)處境的重心文化。

(3)依據(jù)LOGO的不同等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征利用層次的劃分。一些計(jì)劃師提出理當(dāng)根據(jù)情況中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)識(shí)進(jìn)行等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)LOGO……，接著按照標(biāo)志等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這一些LOGO中應(yīng)用一些獨(dú)特而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級(jí)標(biāo)志中則使用少許一般的準(zhǔn)則化圖形象征，如此方式常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形象征的長(zhǎng)度來(lái)卓越。當(dāng)前，很多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當(dāng)成重點(diǎn)一級(jí)標(biāo)識(shí)中的識(shí)別象征，而圖形象征則用于其余等級(jí)LOGO中的辨別象征。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形象征的策劃有多種觀點(diǎn)，可是公共信息標(biāo)志作為信息傳達(dá)的工具，為了城市公共情況管理的須要，政府部門還是相對(duì)注重圖形象征的規(guī)范化利用，不停對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)象征進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各類處境易識(shí)別性的需要。國(guó)內(nèi)當(dāng)前大都市公共環(huán)境圖形象征的準(zhǔn)則首要為別為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購(gòu)物象征，六是醫(yī)療保健象征。并且，對(duì)圖形象征的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。立體字雙面字