鑫麗華標(biāo)志淺談：標(biāo)識籌劃的視覺元素-版面（鑫麗華廣告）

標(biāo)識是傳達信息的載體，怎樣在LOGO中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給處境使用者，讓利用者能夠急速采納信息，這正是標(biāo)志版面策劃所要發(fā)揮的作用，亦是標(biāo)識平面設(shè)計領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其它平面籌劃不同的是，LOGO的版面設(shè)計首要在于信息內(nèi)容可以精確無誤的表明，版面內(nèi)容分明、明了、顯眼，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，假若表達的內(nèi)容不確切、不顯著，那么這一個標(biāo)志也毫無成本可言。標(biāo)志計劃

一、基本要素

在平常生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本形式：文字語言和圖形標(biāo)記。文字是傳達繁雜信息的方法，這是圖形標(biāo)記所不可比擬的。以圖形標(biāo)記作為傳達方式，有利于火速識別記憶，能夠克服多種不一樣語言文化交流的障礙，或是用于實在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識的地方。在當(dāng)代公共處境LOGO中，信息傳達的主要方法是文字、圖形標(biāo)記，有時還會應(yīng)用顏色辨別、地圖圖示作為輔助性的表明形式。在信息相對繁瑣的情況下，往往通過色調(diào)來實現(xiàn)不同信息的劃分。

二、標(biāo)志籌劃手段

經(jīng)過標(biāo)識獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，對于手中的地圖，利用者可花很長時光去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是LOGO只是通過圖示或文字讓情況使用者火速熟悉處境的一類辦法，務(wù)必分明、明了，把復(fù)雜的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使標(biāo)志信息的傳達尤其合理，很多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標(biāo)識的版面計劃提出了許多的設(shè)計方法。

美國 Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當(dāng)前所處位置附近一定區(qū)域界線內(nèi)的狀況實現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節(jié)。因為標(biāo)志對環(huán)境信息實現(xiàn)圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

普遍來說，利用者根據(jù)自己當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區(qū)域界限情況信息，因而在簡潔化的并且，要確保重要處境細節(jié)的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保證對整體環(huán)境的快速把握，又能對應(yīng)用者當(dāng)前急需的情況信息予以明確表示，這樣方法首要針對少許較大空間范圍的處境信息進行傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國標(biāo)識圖示計劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當(dāng)前地鐵的LOGO地圖，在他的設(shè)計中，提出了簡潔化的圖示辦法，即通過點、線等簡單的圖形元素對地圖實現(xiàn)精簡，以點的形式標(biāo)識出各個站點的位置，以線的樣式標(biāo)示出各條路線。這給其余地點的標(biāo)志版面籌劃攜來了肯定的啟示，當(dāng)今許多標(biāo)識地圖都或多或少地使用到了此中一些形式的圖示方式。

美國設(shè)計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方法，是現(xiàn)在最為習(xí)用的一種。在本質(zhì)生活中，大家習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，可是在尋常的地圖中，常常以北邊作為目標(biāo)識別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方式與咱們?nèi)粘５淖谥急鎰e習(xí)慣不全面一樣，這不單意味著基準(zhǔn)方向的不同，并且使得眾人在看地圖的同時，還必須確定本身當(dāng)前的朝向位置，才可以進行各個目標(biāo)辨別。并且，經(jīng)過標(biāo)志地國的國示實現(xiàn)情況識別時，咱們大家還遭到高速記憶的限制，利用者看過標(biāo)識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達辦法，通過少許象征性的詞匯來達成宗旨引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”重要在于去排除很多無關(guān)緊要的信息，重點出色了使用者最需要且輕松記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以采用多種不一樣的形勢，能經(jīng)過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來表示。

三、圖形標(biāo)記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)今的標(biāo)志系統(tǒng)計劃中，各種公共信息圖形標(biāo)記早就被寬泛使用，甚而有些已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)識系統(tǒng)中是運用最為廣泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時也會當(dāng)成圖形標(biāo)記來利用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時，咱們還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形識別標(biāo)識，用于少許設(shè)定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都可以像圖形標(biāo)記相通具備象征意義，用來展現(xiàn)地點功能、活動內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在當(dāng)前公共環(huán)境LOGO籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標(biāo)記的使用重點存在3種觀點：

(1)圖形標(biāo)記的規(guī)范化使用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語言文字一樣進行統(tǒng)一規(guī)范，能夠被學(xué)習(xí)認知，經(jīng)過教育和長期的使用向大眾實現(xiàn)普及，使大眾對圖形標(biāo)記形成慣性認知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類獨特的策劃語言。一些計劃師并不贊同圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認準(zhǔn)則化、通用化，只是認為應(yīng)當(dāng)依據(jù)不同的情況須要，對規(guī)范圖形標(biāo)記進行必定的創(chuàng)意性設(shè)計。它們的觀念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成策劃的主導(dǎo)，而不僅僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形標(biāo)記來實現(xiàn)細小的裝扮，通過尺度的夸大或色彩的強調(diào)，使應(yīng)用者在識別過程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動，而不單是信息的單向傳達。事實上，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記進行風(fēng)格化計劃，圖形標(biāo)記的格調(diào)化設(shè)計可存在于許多場所中，越發(fā)是主題性的場地，如娛樂場際、動物園、博物館等，能把主混合到標(biāo)識系統(tǒng)中，很好地表現(xiàn)處境的重心文化。

(3)根據(jù)標(biāo)識的不一樣等級進行圖形標(biāo)記利用層次的劃分。少許籌劃師提出應(yīng)當(dāng)依照情況中不同位置區(qū)域的LOGO實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級標(biāo)志、二級標(biāo)識……，接著按照LOGO等級進行圖形標(biāo)記的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級標(biāo)志，在這些標(biāo)識中應(yīng)用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級LOGO中則運用少許常規(guī)的規(guī)范化圖形標(biāo)記，如此方法常常在機場被使用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形標(biāo)記表示，然而在洗手間和購物區(qū)則應(yīng)用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形標(biāo)記的尺寸來卓越。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字當(dāng)成首要一級標(biāo)志中的辨別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用于其余等級標(biāo)識中的識別標(biāo)記。

盡管在策劃領(lǐng)域，設(shè)計師對于圖形標(biāo)記的計劃有多種觀點，然而公共信息LOGO作為信息傳達的工具，為了都市公共環(huán)境管制的須要，政府部門還是相對講究圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不停對公共信息標(biāo)志標(biāo)記實現(xiàn)準(zhǔn)則化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各類處境易辨別性的需要。國內(nèi)當(dāng)前城市公共環(huán)境圖形標(biāo)記的規(guī)范重點為別為六個類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運貨運標(biāo)記，四是體育活動標(biāo)記，五是購物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。并且，對圖形標(biāo)記的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。精工金屬字