鑫麗華標(biāo)志淺談：標(biāo)識(shí)策劃的視覺(jué)元素-版面

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的載體，如何在LOGO中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給環(huán)境利用者，讓應(yīng)用者可以急速采納信息，這正是標(biāo)志版面計(jì)劃所要表現(xiàn)的效果，亦是標(biāo)識(shí)平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其他平面計(jì)劃不一樣的是，LOGO的版面設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于信息內(nèi)容能夠精確無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、醒目，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，假如表達(dá)的內(nèi)容不確切、不顯著，這樣這個(gè)標(biāo)志也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO策劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有兩種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁瑣信息的形式，這就是圖形標(biāo)記所無(wú)法比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達(dá)方法，有利于飛速辨別記憶，可克服多樣不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)志的地方。在現(xiàn)代公共情況標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的首要手段是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還會(huì)使用色彩識(shí)別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表明方式。在信息相對(duì)繁雜的境況下，時(shí)常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的區(qū)別。

二、LOGO設(shè)計(jì)方法

通過(guò)標(biāo)志獲得處境信息，不一樣于我們大家在手中翻閱的印刷式地圖，對(duì)于手里的地圖，使用者能夠花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)識(shí)只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓環(huán)境應(yīng)用者高速熟悉情況的一種辦法，務(wù)必分明、明了，把復(fù)雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。為了使LOGO信息的傳達(dá)愈加正確，好多計(jì)劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)志的版面籌劃提出了很多的策劃方式。

美國(guó) Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識(shí)中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近肯定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)長(zhǎng)OGO對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō)，使用者依照本身目前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域界限情況信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重要處境細(xì)節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能確保對(duì)整體環(huán)境的火速把握，又能對(duì)利用者目前急需的情況信息予以明確表示，這樣辦法首要對(duì)于一些較大空間范疇的處境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)志圖示設(shè)計(jì)的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線等容易的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)志出各條路線。這給其余處所的LOGO版面計(jì)劃帶給了必定的啟示，如今眾多標(biāo)志地圖都或多或少地利用到達(dá)此中少許形式的圖示方式。

美國(guó)設(shè)計(jì)師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面籌劃辦法，是現(xiàn)在最為習(xí)用的一類。在本質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在一般的地圖中，通常以北邊當(dāng)成目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別形式與我們平日的方向辨別習(xí)慣不全面相似，這不僅意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不同，而且使得大伙在看地圖的并且，還務(wù)必確定自身目前的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行情況辨別時(shí)，咱們還受到快速記憶的限制，使用者看過(guò)標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達(dá)成方向引導(dǎo)的目的。“Glyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了應(yīng)用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能使用多樣不一樣的樣式，可以通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來(lái)展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形標(biāo)記來(lái)表示。

3、圖形標(biāo)記的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的LOGO系統(tǒng)策劃中，各類公共信息圖形標(biāo)記早已被廣泛運(yùn)用，乃至某些早就是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形標(biāo)記來(lái)使用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。并且，我們大家還常常以建筑或處境【圖片】當(dāng)成圖形辨別標(biāo)識(shí)，用于一些設(shè)定地點(diǎn)的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景色元素，都可像圖形標(biāo)記一樣具有象征意義，用來(lái)表現(xiàn)場(chǎng)地性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在目前公共環(huán)境標(biāo)志計(jì)劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標(biāo)記的使用重點(diǎn)存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的規(guī)范化使用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字相通實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可以被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和長(zhǎng)期的應(yīng)用向大眾進(jìn)行應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化，但并非完全否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)根據(jù)不同的情況需要，對(duì)規(guī)范圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)必然的創(chuàng)意性策劃。它們的理念在于把圖形標(biāo)記作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不但是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望使用圖形標(biāo)記來(lái)進(jìn)行細(xì)小的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或色彩的著重，使利用者在辨別過(guò)程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)品格化計(jì)劃，圖形標(biāo)記的風(fēng)格化籌劃能存在于許多地點(diǎn)中，尤其是主題性的場(chǎng)所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)處境的重心文化。

(3)按照標(biāo)志的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記使用層次的劃分。一些策劃師提出應(yīng)當(dāng)根據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)標(biāo)志……，然后依照LOGO等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這些標(biāo)識(shí)中運(yùn)用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)標(biāo)志中則應(yīng)用一些常規(guī)的規(guī)范化圖形標(biāo)記，如此手段常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息往往用較大的圖形標(biāo)記表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則利用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形標(biāo)記的尺寸來(lái)出色。目前，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為首要一級(jí)LOGO中的識(shí)別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用于其它等級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別標(biāo)記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師對(duì)于圖形標(biāo)記的計(jì)劃有多樣觀點(diǎn)，但是公共信息標(biāo)志當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，使得都市公共情況治理的需要，政府部門還是比較重視圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化使用，不斷對(duì)公共信息LOGO標(biāo)記實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚革新，以滿足各類處境易識(shí)別性的須要。我國(guó)目前大城市公共環(huán)境圖形標(biāo)記的規(guī)范重點(diǎn)為別為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，3是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。同時(shí)，對(duì)圖形標(biāo)記的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。全彩沖孔字