LOGO是傳達信息的載體,如何在標識中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給情況利用者,讓使用者能夠高速接納信息,這正是標志版面策劃所要發(fā)揮的效果,也是LOGO平面計劃領域的內(nèi)容。但是,與其余平面籌劃不同的是,標識的版面策劃首要在于信息內(nèi)容可以準確無誤的表示,版面內(nèi)容清晰、明了、耀眼,易認知性、易讀性是最主要的,即便排版的創(chuàng)意再好,或畫面再漂亮,要是表明的內(nèi)容不精確、不顯著,這么這些標志也毫無成本可言。標識計劃
一、基本要素
在平時生活中,東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有兩種基本手段:文字語言和圖形象征。文字是傳達繁雜信息的手段,這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征當成傳達方法,有利于快速識別記憶,可以克服多種不一樣語言文雅交流的障礙,或是用于實在不能看清文字的距離設置標志的場面。在當代公共環(huán)境LOGO中,信息傳達的重點形式是文字、圖形象征,有時還要運用色彩辨別、地圖圖示作為輔助性的表示方式。在信息相應復雜的情況下,往往通過色調來實現(xiàn)不同信息的劃分。
二、標識策劃手段
通過標志獲得情況信息,不一樣于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖,關于手中的地圖,應用者能花很長時光去研究,而后據(jù)此尋找道路,可是LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓處境利用者飛速熟悉環(huán)境的一類辦法,必需分明、明了,把繁瑣的情況以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使標識信息的傳達尤其正確,好多籌劃師為此做出了眾多嘗試和努力,對于標志的版面設計提出了很多的計劃方法。
美國 Corbin 設計企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling
Map”的圖示方法(醫(yī)3-13),即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn),一張用來表示整個處境區(qū)域的狀況,另一張則是將使用者目前所處位置附近必定區(qū)域界線內(nèi)的狀況實現(xiàn)圖示,與環(huán)境總圖對比,充入了更加多的細節(jié)。因為標識對情況信息實現(xiàn)圖示時,要在細小與簡潔之間取得平衡。
普遍來說,應用者根據(jù)自身目前的位置,僅僅能感知和理解本身附近肯定區(qū)域范圍處境信息,所以在簡潔化的同時,要確保重大環(huán)境細節(jié)的展現(xiàn)?!癛oling
Map”的圖示辦法,通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用,既能保障對一體情況的火速把握,又能對使用者目前急需的處境信息予以鮮明表明,這樣方式首要針對一些較大空間范疇的環(huán)境信息進行傳達,因為情況越大,越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細節(jié)。
美國標志圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當前地鐵的LOGO地圖,在他的計劃中,提出了簡潔化的圖示方法,即經(jīng)過點、線等簡單的圖形元素對地圖實現(xiàn)簡化,以點的形勢標志出各個站點的位置,以線的樣式標示出各條路線。這給其他地點的標識版面籌劃帶來了肯定的啟示,當前很多標志地圖都或多或少地運用到了其中少許形式的圖示辦法。
美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic
Maps”LOGO版面設計方式,是如今最為慣用的一類。在實質生活中,眾人習慣以東方作為辨別目標的基準,但是在一般的地圖中,時常以北邊當成宗旨識別的基準,地圖的辨別方式與咱們大家日常的目標辨別習性不徹底相似,這不單意味著基準方向的不一樣,并且使得人們在看地圖的同時,還必須決定本身目前的朝向位置,才可以進行各個宗旨辨別。并且,通過標識地國的國示實現(xiàn)處境識別時,咱們還遭到飛速記憶的局限,應用者看過標志信息并走了一段距離后,還得記得住LOGO地圖中所標識的信息內(nèi)容。面對這一境況,卡茨提出了“Glyphic
Maps”這一簡潔的信息表達方法,經(jīng)過一些象征性的詞匯來達成目標引導的意圖?!癎lyphic
Maps”核心在于去排除很多無關緊要的信息,重點出色了利用者最需要且方便記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic
Maps”這一辦法可以采用多種不同的形勢,能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結合使用來展現(xiàn),也可能創(chuàng)作少許圖形象征來表示。
三、圖形象征的利用
正如卡茨所期望的那樣,在如今的標識系統(tǒng)計劃中,各種公共信息圖形象征早就被寬泛應用,甚而一些早已是典范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標志系統(tǒng)中是使用最為廣泛的圖形象征,字母和數(shù)字有時也會作為圖形象征來應用,用來空間位置的命名,如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名,便于出入口的辨別。同時,咱們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】當成圖形識別標識,用于一些設定場所的辨別,山、公園、橋、噴泉等景物成分,都可像圖形象征一樣具有象征意義,用來表現(xiàn)場地性能、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。
在目前公共情況LOGO策劃領域,關于圖形象征的運用重點存在3種觀點:
(1)圖形象征的規(guī)范化運用,把圖形象征當作語言文字同樣進行統(tǒng)一標準,能被研習認知,經(jīng)過教育和持久的利用向大眾實現(xiàn)應用,使大眾對圖形象征形成習慣性認知。
(2)把圖形象征當作一種特別的籌劃語言。少許設計師并不贊同圖形象征的標準化,但并非全面否認準則化、通用化,只是認為應當依照不一樣的處境須要,對規(guī)范圖形象征進行一定的創(chuàng)意性設計。他們的觀念在于把圖形象征作為計劃的主導,而不僅是當成信息傳達的輔助性工具,希望使用圖形象征來實現(xiàn)細節(jié)的裝璜,通過尺度的夸大或顏色的著重,使使用者在識別過程中,與標識系統(tǒng)形成一類互動,而不但是信息的單向傳達。事實上,國際標準化組織允許對準則化圖形象征進行品格化籌劃,圖形象征的風格化策劃可以存在于很多處所中,尤其是主題性的地點,如娛樂場際、動物園、博物館等,能夠把主混合到LOGO系統(tǒng)中,更好地展現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。
(3)根據(jù)標志的不同等級實現(xiàn)圖形象征應用層次的劃分。一些計劃師提出理當依照情況中不一樣位置區(qū)域的標識進行等級的劃分,即為別為一級LOGO、二級標志……,然后依據(jù)標識等級實現(xiàn)圖形象征的等級劃分,在主要的位置區(qū)域設置一級LOGO,在這些標志中應用少許獨特而富有創(chuàng)意的圖形象征,而在二級標識中則使用一些常規(guī)的規(guī)范化圖形象征,如此形式常常在機場被利用,如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示,但是在洗手間和購物區(qū)則使用相對較小的圖形象征,大部分主要信息也經(jīng)過加大國形象征的尺寸來卓越。目前,好多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為重點一級LOGO中的辨別象征,而圖形象征則用于其它等級標志中的識別象征。
盡管在設計領域,策劃師對于圖形象征的籌劃有多種觀點,然而公共信息標識當成信息傳達的工具,為了大城市公共處境管理的須要,政府部門還是比較注重圖形象征的標準化應用,不斷對公共信息LOGO象征進行準則化調聚革新,以高質各類情況易辨別性的需要。我國目前都會公共環(huán)境圖形象征的規(guī)范首要分為六個類別:一是通用象征,二是旅游休閑象征,三是客運貨運象征,四是體育運動象征,五是購物象征,六是醫(yī)療保健象征。并且,對圖形象征的利用也做出了相應的規(guī)則和需求。通體字
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