鑫麗華標(biāo)志共享：LOGO信息版面設(shè)計(jì)（鑫麗華廣告有限公司）

理想的標(biāo)志理當(dāng)滿足“醒自度、易讀性和公認(rèn)度”的需求，而LOGO版面計(jì)劃的結(jié)果將直接影響這3個(gè)要求的高質(zhì)度。設(shè)計(jì)者應(yīng)在遵從策劃原則的先決下，恰當(dāng)計(jì)劃，使標(biāo)志能被利用者“看得見(jiàn)、看得清、看得懂、找得到”。標(biāo)志

色彩、形狀、圖形象征、文字是標(biāo)識(shí)主要的要素。色彩、形狀是LOGO向使用者出示的最直接、最直觀的信息反映。使得維護(hù)LOGO版面顏色、形狀的統(tǒng)一性和嚴(yán)肅性，標(biāo)識(shí)籌劃理當(dāng)本著“以人為本”的基本思想，從利用者的立場(chǎng)出發(fā)，充分思慮情況本身的特色和優(yōu)勢(shì)，正確處理色彩、文字、箭頭、編號(hào)、圖形及邊框的關(guān)系，使標(biāo)志版面清晰、美觀。

作為傳達(dá)空間形象的方法，常將圖形與文字一起應(yīng)用，以達(dá)到更易懂的目的。相相對(duì)而言，圖形比文字更易懂，更加能跨越種族和人群被識(shí)別。文字、圖形LOGO等排版平衡格外重大。

一、標(biāo)識(shí)版面內(nèi)容信息的選取

標(biāo)志版面的內(nèi)容信息應(yīng)具有杰出的易讀性和廣泛的公認(rèn)性。獲取LOGO信息的流程是發(fā)掘、認(rèn)讀、明白和行動(dòng)的過(guò)程，在判斷標(biāo)識(shí)并采取相應(yīng)行動(dòng)的過(guò)程中需要花費(fèi)一定的時(shí)間。使得使使用者能在最短時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)標(biāo)志所傳遞的信息，LOGO中應(yīng)避免提供過(guò)多的信息，防止信息過(guò)載。

二、標(biāo)識(shí)版面布局的基本原則

標(biāo)志版面聚合的根源是“圖形LOGO+文字標(biāo)注+指向箭頭”，通過(guò)組裝實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向效果。為了不使指向箭頭相對(duì)圖形標(biāo)識(shí)和文字標(biāo)注信息混亂，指向箭頭的方向應(yīng)與信息指引的目標(biāo)一致。圖形標(biāo)志中會(huì)利用許多的箭頭，盡可能應(yīng)用易懂的“→”“←”“↑”“↓”四種筋頭。“↑”“↓的LOGO常用于樓梯等上下通道設(shè)施附近。箭頭宗旨應(yīng)與設(shè)施方向一致，以達(dá)到信息的明確傳達(dá)，便利兒童、老人、視力低下者的使用。顏色的利用影響到圖形和文字的辨別性。淺色的情景應(yīng)與深色的圖形文字組合，或深色的背景與淺色的圖形文字組合。使得易于辨別，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1.白底黑字的文字比藍(lán)底白字和黑底白字更簡(jiǎn)便閱覽。

2.標(biāo)識(shí)應(yīng)用的色彩通過(guò)整合面和點(diǎn)的使用來(lái)設(shè)定。

3.經(jīng)過(guò)標(biāo)志內(nèi)容顏色與底色的比較，升高利用者對(duì)LOGO內(nèi)容的辨認(rèn)清漸度。

4.選擇圖形標(biāo)識(shí)、情景、文字標(biāo)注的色彩時(shí)要留心對(duì)比與協(xié)調(diào)。

5.排版時(shí)要留神圖形標(biāo)志、文字標(biāo)注、指示箭頭的閱讀次序。

6.標(biāo)識(shí)上應(yīng)用的箭頭應(yīng)以肯定角度反映信息的正確目標(biāo)。

標(biāo)志版面的美觀度及認(rèn)知度，是通過(guò)重復(fù)與交錯(cuò)、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實(shí)與留白等樣式美法則來(lái)規(guī)劃的，把空洞美的觀點(diǎn)及涵養(yǎng)訴諸讀者，使讀者從中獲得感官美感。它們之間是相輔相成、互為因果的，既對(duì)立又統(tǒng)一地共存于版面之中。

在導(dǎo)向LOGO中，公共圖形象征是最基本的表明手段。公共圖形象征普遍是進(jìn)行計(jì)劃的圖形，尤其的簡(jiǎn)便生動(dòng)，是視覺(jué)信息最直觀的傳達(dá)方法，和文學(xué)相比較，標(biāo)識(shí)中的公共圖形象征更生動(dòng)，大家對(duì)公共圖形象征的留意、辨別、理解速度要快于對(duì)文字的明白。公共圖形象征的策劃應(yīng)思索符合不一樣年齡、文雅層次的傾向人群，緊抓共性實(shí)現(xiàn)籌劃。從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，公共圖形象征逐漸走向國(guó)際化，用公共圖形象征表述信息已成為一類多數(shù)的信息傳達(dá)方法。目前公共圖形象征已被公眾所認(rèn)同，在公共區(qū)域都配有國(guó)際統(tǒng)一的公共圖形象征。

地圖是特別的圖形標(biāo)志。LOGO中的地圖有位置定位與地域引導(dǎo)的作用，尋常為別為平面圖、俯視圖、立體圖和概念圖等幾樣表示方式。

標(biāo)識(shí)中的文字有地點(diǎn)名、設(shè)施名、介紹性的文字等。在標(biāo)志信息的傳達(dá)中，文字是最為直接的表達(dá)手段。色調(diào)是隨性的，文字是理性的。LOGO文字較為常用的是慣用字體自身或者在此基本上衍生的字體?，F(xiàn)在，隨著大都市國(guó)際化的變化，標(biāo)識(shí)不再使用單一的語(yǔ)言文字。應(yīng)是根據(jù)國(guó)際慣例，母語(yǔ)優(yōu)先，采用以中文為主，英文和其它語(yǔ)言為輔的文字編排。

標(biāo)志應(yīng)規(guī)范利用文字，與主要文字相關(guān)的其余語(yǔ)言的應(yīng)用要通過(guò)嚴(yán)刻的思量。在文字的翻譯流程中要嚴(yán)謹(jǐn)應(yīng)用外文翻譯。

展現(xiàn)手法、字體抉擇、所處處境等都會(huì)對(duì)文字的可讀性產(chǎn)生影響。在不同的場(chǎng)合，要依照處境和需求對(duì)文字進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)編排。

LOGO的信息版面籌劃應(yīng)以保障基本功能為先決條件，在此根本上實(shí)現(xiàn)造型、顏色等的再計(jì)劃。標(biāo)識(shí)是傳播信息的獨(dú)特形勢(shì)，在信息安排上要考慮環(huán)境、人群、信息的影響，使文字、圖形、箭頭等充分表明要傳送的信息，使形式與內(nèi)容高度統(tǒng)一。

引導(dǎo)和指示效果是標(biāo)志的需要性能。要實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的精確性及時(shí)效性，LOGO信息應(yīng)盡量具體準(zhǔn)確，設(shè)置位置要合適，信息排版要符合感官，文字尺寸、色彩的明暗要在的視覺(jué)界限內(nèi)識(shí)別。標(biāo)識(shí)策劃要符合人體工程學(xué)，以利于信息確切傳達(dá)。燈泡字