鑫麗華標(biāo)志分享：LOGO信息版面設(shè)計(jì)（鑫麗華廣告有限公司）

理想的LOGO應(yīng)當(dāng)滿足“醒自度、易讀性和公認(rèn)度”的需求，而標(biāo)識(shí)版面計(jì)劃的結(jié)果將直接影響這三個(gè)要求的高質(zhì)度。策劃者應(yīng)在遵從籌劃原則的前提條件下，合理設(shè)計(jì)，使LOGO能被應(yīng)用者“看得見、看得清、看得懂、找取得”。標(biāo)識(shí)

色彩、形狀、圖形象征、文字是LOGO重要的要素。顏色、形狀是標(biāo)志向利用者提供的最直接、最直觀的信息反映。使得維護(hù)標(biāo)識(shí)版面色彩、形狀的統(tǒng)一性和嚴(yán)肅性，LOGO籌劃應(yīng)該本著“以人為本”的基本思想，從使用者的立場出發(fā)，充分思索環(huán)境自身的特色和優(yōu)點(diǎn)，正確收拾顏色、文字、箭頭、編號(hào)、圖形及邊框的關(guān)系，使標(biāo)志版面清晰、美觀。

作為傳達(dá)視覺形象的方法，常將圖形與文字一起應(yīng)用，以達(dá)成更易懂的目的。相比較而言，圖形比文字更易懂，更能跨越種族和人群被識(shí)別。文字、圖形標(biāo)識(shí)等排版均衡非常主要。

一、LOGO版面內(nèi)容信息的選取

標(biāo)志版面的內(nèi)容信息應(yīng)具備優(yōu)異的易讀性和寬泛的公認(rèn)性。獲取標(biāo)識(shí)信息的流程是察覺、認(rèn)讀、明白和行動(dòng)的流程，在判斷LOGO并采取相應(yīng)行動(dòng)的過程中須要花費(fèi)肯定的時(shí)光。為了使利用者能在最短時(shí)間內(nèi)分析標(biāo)志所傳達(dá)的信息，標(biāo)識(shí)中應(yīng)防止出示過多的信息，堤防信息過載。

二、LOGO版面布局的基本原則

標(biāo)志版面結(jié)合的根源是“圖形標(biāo)識(shí)+文字標(biāo)注+指向箭頭”，通過組合達(dá)到導(dǎo)向作用。使得不使指向箭頭相對圖形標(biāo)識(shí)和文字標(biāo)注信息混亂，指向箭頭的方向應(yīng)與信息指引的目標(biāo)一致。圖形LOGO中會(huì)使用許多的箭頭，盡可能應(yīng)用易懂的“→”“←”“↑”“↓”四種筋頭?！啊薄啊臉?biāo)志常用于樓梯等上下通道設(shè)施附近。箭頭宗旨應(yīng)與設(shè)施方向一致，以實(shí)現(xiàn)信息的顯著傳達(dá)，簡便兒童、老人、視力低下者的利用。色彩的使用影響到圖形和文字的辨識(shí)性。淺色的背景應(yīng)與深色的圖形文字搭配，或深色的情景與淺色的圖形文字組合。為了易于辨別，計(jì)劃時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1.白底黑字的文字比藍(lán)底白字和黑底白字更方便閱覽。

2.標(biāo)識(shí)利用的顏色經(jīng)過整合面和點(diǎn)的應(yīng)用來設(shè)定。

3.通過標(biāo)志內(nèi)容色彩與底色的對比，提高使用者對LOGO內(nèi)容的辨認(rèn)清漸度。

4.抉擇圖形標(biāo)志、背景、文字標(biāo)注的顏色時(shí)要留意比較與和諧。

5.排版時(shí)要留心圖形標(biāo)識(shí)、文字標(biāo)注、指示箭頭的閱讀次序。

6.LOGO上利用的箭頭應(yīng)以必然角度反映信息的正確目標(biāo)。

標(biāo)志版面的好看度及認(rèn)知度，是經(jīng)過重復(fù)與交錯(cuò)、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、比照與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實(shí)與留白等形式美法則來規(guī)劃的，把空洞美的觀點(diǎn)及涵養(yǎng)訴諸讀者，使讀者從中獲得感官美感。它們之間是相輔相成、互為因果的，既對立又統(tǒng)一地共存于版面之中。

在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)中，公共圖形象征是最基本的表達(dá)手段。公共圖形象征一般是通過策劃的圖形，尤其的容易生動(dòng)，是空間信息最直觀的傳達(dá)方法，和文學(xué)相相對，LOGO中的公共圖形象征更生動(dòng)，眾人對公共圖形象征的留神、辨別、理解速度要快于對文字的明白。公共圖形象征的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮適應(yīng)不一樣年齡、文雅層次的傾向人群，把握共性實(shí)現(xiàn)策劃。從20世紀(jì)70年代開始，公共圖形象征逐漸走向國際化，用公共圖形象征表述信息已成為一種廣泛的信息傳達(dá)形式。當(dāng)前公共圖形象征已被公眾所認(rèn)可，在公共區(qū)域都配有國際統(tǒng)一的公共圖形象征。

地圖是特別的圖形標(biāo)志。標(biāo)識(shí)中的地圖有位置定位與地域引導(dǎo)的效果，普遍分為平面圖、俯視圖、立體圖和概念圖等幾類表示方式。

LOGO中的文字有地點(diǎn)名、設(shè)施名、解說性的文字等。在標(biāo)志信息的傳達(dá)中，文字是最為直接的表明手段。色調(diào)是隨性的，文字是理性的。標(biāo)識(shí)文字較為習(xí)用的是常用字體本身或者在此基本上衍生的字體。現(xiàn)在，伴隨著城市國際化的興盛，LOGO不再應(yīng)用單純的語言文字。而是根據(jù)國際慣例，母語優(yōu)先，使用以中文為主，英文和其他語言為輔的文字編排。

標(biāo)志應(yīng)典范使用文字，與主要文字有關(guān)的其余語言的使用要進(jìn)行嚴(yán)格的思量。在文字的翻譯流程中要嚴(yán)謹(jǐn)利用外文翻譯。

展現(xiàn)手法、字體選擇、所處情況等都可以對文字的可讀性生成影響。在不同的場合，要依照處境和須要對文字進(jìn)行恰當(dāng)?shù)挠?jì)劃編排。

標(biāo)識(shí)的信息版面籌劃應(yīng)以確保基本效果為前提，在此根本上實(shí)現(xiàn)款式、色彩等的再設(shè)計(jì)。LOGO是傳播信息的特殊樣式，在信息安排上要思慮環(huán)境、人群、信息的影響，使文字、圖形、箭頭等充分表達(dá)要傳送的信息，使形勢與內(nèi)容高度統(tǒng)一。

引導(dǎo)和指示性能是LOGO的必要功能。要實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的精確性及時(shí)效性，標(biāo)識(shí)信息應(yīng)盡量詳細(xì)準(zhǔn)確，設(shè)置位置要正確，信息排版要符合視覺，文字大小、顏色的明暗要在的感官范圍內(nèi)辨別。標(biāo)志計(jì)劃要符合人體工程學(xué)，以利于信息確切傳達(dá)。雙面字