鑫麗華標(biāo)志分享：標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)范化原則（標(biāo)志簡(jiǎn)潔化）

經(jīng)濟(jì)全球化的變化使得國(guó)際間的文化交流越來(lái)頻繁，商業(yè)合作越來(lái)越密切，觀光旅游的外國(guó)游客越來(lái)越多。對(duì)于國(guó)外游客、客商來(lái)說(shuō)，僅僅依賴本國(guó)語(yǔ)言表述的標(biāo)識(shí)肯定不利于他們對(duì)環(huán)境的識(shí)別，標(biāo)識(shí)中多種語(yǔ)言文字的運(yùn)用成為必然趨勢(shì)，同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化的公共信息圖形符號(hào)在公共環(huán)境標(biāo)識(shí)中的運(yùn)用也顯得非常必要，文學(xué)、顏色的規(guī)范化使用越來(lái)越遭到重視。LOGO

(一)圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化

在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，每個(gè)視覺(jué)化信息的傳達(dá)只能依賴使用者對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行感知，設(shè)計(jì)師或管理者不可能去做過(guò)多的解釋，越是大眾熟惡的符號(hào)，越是容易識(shí)記，因?yàn)閳D標(biāo)是簡(jiǎn)化的傳達(dá)方式，它的象征意義并非是顯而易見的。因此，設(shè)計(jì)師在選擇圖形符號(hào)時(shí)，要盡大概地運(yùn)用已被大眾所解析和熟悉的，要是圖形象征任性利用，使用者將不能明白象征所要表達(dá)的信息。關(guān)于標(biāo)志系統(tǒng)而言，圖形象征更為簡(jiǎn)潔、分明、大眾化，在籌劃和抉擇圖形象征時(shí)，圖形象征的象征意義必需鮮明，而公共信息圖形象征的準(zhǔn)則化將有助于圖形象征意義的明確與典范，使圖形象征更有通用性。

事實(shí)上，圖形象征先于文字產(chǎn)生，隨著文字的出現(xiàn)，人們受教育水平的提高，語(yǔ)言文字才成為人與人之間重點(diǎn)的交流方法，圖形象征運(yùn)用得愈來(lái)愈少，變成了文字語(yǔ)言表示的輔助性方式，用于幫助有語(yǔ)言障礙和沒(méi)有受過(guò)教育的應(yīng)用群體。二戰(zhàn)后，伴隨著經(jīng)濟(jì)寰球化的進(jìn)步，圖形象征再一次被廣泛利用起來(lái)。很多政府機(jī)構(gòu)開始制定相應(yīng)的圖形象征使用標(biāo)準(zhǔn)，首先是針對(duì)機(jī)場(chǎng)、車站、高速公路等人流量比較大的場(chǎng)所建立了規(guī)范化的圖形象征。美國(guó)交通部于1974年建立了交遙信息圖形象征利用規(guī)范，至今仍為世界各國(guó)的交通領(lǐng)域所應(yīng)用。同時(shí)，跟著奧運(yùn)會(huì)和其它少許世界性事件的發(fā)生，圖形象征已經(jīng)在信息傳達(dá)中占有重大地位，服務(wù)于不一樣的語(yǔ)言文雅團(tuán)體。

在國(guó)內(nèi)，公共信息圖形象征的準(zhǔn)則化早已受到注意。1983年我國(guó)制定了第1個(gè)公共信思圖形象征政府規(guī)范GB3818-1983《公共信息圖形象征》，規(guī)定了電話、衛(wèi)生間等15個(gè)習(xí)用的圖形象征，1988年使得對(duì)GB3818中的象征實(shí)現(xiàn)增補(bǔ)，又制定了國(guó)家GB10001-1988《公共信息標(biāo)志用圖形象征》，規(guī)定了電梯、緊急出口等25個(gè)圖形象征;1994年對(duì)GB10001實(shí)現(xiàn)首次修訂，GB10001-1984稱GB3818-1983和G810001-1988含并，并指加酒吧、舞廳、游泳等圖形象征，規(guī)定的醫(yī)象征達(dá)到79個(gè)。使得高質(zhì)旅游、民航、鐵路、體育等部門對(duì)圖形符母的須要，二零零零年對(duì)GB10001進(jìn)行?第二次修訂，重點(diǎn)做了2個(gè)方面的大調(diào)整：一是決定了新的標(biāo)準(zhǔn)名稱，將準(zhǔn)則名稱改為《標(biāo)識(shí)用公共信意圖形象征》：二是將GB/T10001為別為很多部分，按系列實(shí)現(xiàn)發(fā)布，即第一部為別為通用象征，第二部分為旅游設(shè)施與服務(wù)象征，第三部為別為資運(yùn)與份運(yùn)象征，第四部分為體育活動(dòng)象征……為了抬高我們國(guó)家國(guó)際化大都市的形像及高質(zhì)二零零八年奧運(yùn)會(huì)的客觀需要，二零零六年中國(guó)規(guī)范化研究院又對(duì)GB/T10001進(jìn)行了進(jìn)一步修改完善，為建立典范化的都市公共處境信息導(dǎo)向系統(tǒng)打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，除了公共信息圖形象征本身標(biāo)準(zhǔn)化的制定，其使用的標(biāo)準(zhǔn)化也在逐步實(shí)施，這將更有利于標(biāo)識(shí)在公共情況中性能性的表現(xiàn)。

(二)語(yǔ)言文字的規(guī)范化

語(yǔ)言文字的典范化主要是字體的標(biāo)準(zhǔn)化和多種語(yǔ)言翻譯的規(guī)范化。

目前，LOGO系統(tǒng)中文字的利用還沒(méi)有形成統(tǒng)一的觀范。不論是中文字體還是英文字體，字體形式多種多樣，甚至有些計(jì)劃師還嘗試策劃更富藝術(shù)性的字體?？墒嵌喾N李體的應(yīng)用給使用者帶來(lái)了困擾，有些情況處所早就留心到字體的利用麻煩，如一些五星級(jí)酒店現(xiàn)今慣用的中文字體是黑體和宋體，這2種字體形或相應(yīng)相對(duì)規(guī)整，易于識(shí)別。

多種語(yǔ)言在標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)特別習(xí)見，尤其是中文和英文的雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)越加作為最基本的要求。但是，在多語(yǔ)言的使用流程中，卻涌現(xiàn)了許多不典范的用語(yǔ)，眾多翻譯存在錯(cuò)誤。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院王銀泉教授已在著手公示語(yǔ)翻譯的研究，并指出了許多處境處所的用語(yǔ)錯(cuò)誤。以雙語(yǔ)樣式實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)就是使得確保信息的準(zhǔn)確，若是出現(xiàn)錯(cuò)誤，那多語(yǔ)言的利用就失去了意義，僅僅成為一種擺設(shè)而已。

(3)顏色的標(biāo)準(zhǔn)化

在LOGO系統(tǒng)策劃中，色彩通?？梢缘卦鰪?qiáng)LOGO的辨別效果，有時(shí)乃至能夠代替文字表明肯定的意義。越發(fā)是色調(diào)的象征意義有時(shí)比文字更輕松理解，更加能符合國(guó)際化、全球化的標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的顏色早已逐步趨于國(guó)際規(guī)范化，如急速公路交通標(biāo)志的色彩以綠色底白色字為主，一般道路交通LOGO則以整色底白色字為主，道路上的旅游標(biāo)識(shí)則以咖啡色底白色字為主。并且，在安全標(biāo)志中色調(diào)的應(yīng)用也早就比較典范，如禁止用紅色，強(qiáng)制行為用藍(lán)色，危險(xiǎn)用黃色，消防設(shè)備用紅色，等等。對(duì)顏色進(jìn)行典范化的使用，有利于識(shí)別通用性和易明白性，對(duì)環(huán)境而言，也會(huì)顯得更為有序。

不過(guò)，好多功能地點(diǎn)的LOGO計(jì)劃，還莫得展現(xiàn)出利用上的規(guī)范化，時(shí)常是籌劃師按照自己對(duì)處境的把握乃至本身的創(chuàng)意性構(gòu)思對(duì)色調(diào)實(shí)現(xiàn)組合。盡管，對(duì)于普通標(biāo)識(shí)而言，不可能同道路標(biāo)志或安全LOGO相似完全用國(guó)際統(tǒng)一的準(zhǔn)則色，可是也應(yīng)該根據(jù)不同的地域或不一樣的效果情況進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的用色，不能隨便選擇色彩。如美國(guó)的停車標(biāo)志，一般車輛的停車區(qū)域使用綠色的停車標(biāo)識(shí)，卡車停車區(qū)域使用黃色的停車LOGO，關(guān)于殘障者的車輛選擇白色停車標(biāo)識(shí)，而禁止停車則采用紅色的標(biāo)志。

我國(guó)目前對(duì)于色彩的有關(guān)研究和典范化使用還相對(duì)欠缺，是以在公共環(huán)境導(dǎo)向LOGO系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)中，還需要借鑒昌盛政府的少許用色規(guī)范，因此進(jìn)一步加強(qiáng)自身的繁榮創(chuàng)新。通體發(fā)光字