鑫麗華標(biāo)志分享：標(biāo)識(shí)信息版面籌劃

理想的標(biāo)識(shí)理當(dāng)滿足“醒自度、易讀性和公認(rèn)度”的要求，而LOGO版面設(shè)計(jì)的結(jié)果將直接影響這3個(gè)需求的滿足度。計(jì)劃者應(yīng)在遵從策劃原則的先決條件下，合適籌劃，使標(biāo)志能被使用者“看得見(jiàn)、看得清、看得懂、找獲得”。LOGO

色彩、形狀、圖形標(biāo)記、文字是標(biāo)志重大的要素。色彩、形狀是標(biāo)識(shí)向利用者出示的最直接、最直觀的信息反映。為了維護(hù)LOGO版面顏色、形狀的統(tǒng)一性和嚴(yán)肅性，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該本著“以人為本”的基本思想，從應(yīng)用者的立場(chǎng)出發(fā)，充分思索環(huán)境自身的特色和優(yōu)點(diǎn)，正確料理色彩、文字、箭頭、編號(hào)、圖形及邊框的關(guān)系，使標(biāo)識(shí)版面清晰、美觀。

作為傳達(dá)視覺(jué)形像的方法，常將圖形與文字一起使用，以達(dá)成更易懂的目的。相比較而言，圖形比文字更易懂，更加會(huì)跨越種族和人群被識(shí)別。文字、圖形LOGO等排版均衡非常重要。

一、標(biāo)志版面內(nèi)容信息的選取

標(biāo)識(shí)版面的內(nèi)容信息應(yīng)具有優(yōu)異的易讀性和寬泛的公認(rèn)性。獲取LOGO信息的流程是察覺(jué)、認(rèn)讀、明白和行動(dòng)的流程，在判斷標(biāo)志并采取相應(yīng)行動(dòng)的過(guò)程中須要花費(fèi)肯定的時(shí)光。使得使利用者能在最短時(shí)間內(nèi)分析LOGO所傳達(dá)的信息，標(biāo)識(shí)中應(yīng)防止提供過(guò)多的信息，堤防信息過(guò)載。

二、標(biāo)識(shí)版面布局的基本原則

標(biāo)志版面結(jié)合的根源是“圖形LOGO+文字標(biāo)注+指向箭頭”，經(jīng)過(guò)聚合達(dá)到導(dǎo)向作用。為了不使指向箭頭相對(duì)圖形標(biāo)識(shí)和文字標(biāo)注信息混亂，指向箭頭的宗旨應(yīng)與信息指引的方向一致。圖形LOGO中會(huì)應(yīng)用眾多的箭頭，盡可能使用易懂的“→”“←”“↑”“↓”四種筋頭。“↑”“↓的標(biāo)志常用來(lái)樓梯等上下通道設(shè)施附近。箭頭目標(biāo)應(yīng)與設(shè)施宗旨一致，以實(shí)現(xiàn)信息的鮮明傳達(dá)，簡(jiǎn)便兒童、老人、視力低下者的利用。顏色的應(yīng)用影響到圖形和文字的辨識(shí)性。淺色的背景應(yīng)與深色的圖形文字搭配，或深色的情景與淺色的圖形文字組合。使得易于辨別，籌劃時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1.白底黑字的文字比藍(lán)底白字和黑底白字更方便閱讀。

2.標(biāo)識(shí)使用的色彩經(jīng)過(guò)整合面和點(diǎn)的利用來(lái)設(shè)定。

3.通過(guò)標(biāo)志內(nèi)容顏色與底色的比較，提高應(yīng)用者對(duì)LOGO內(nèi)容的辨認(rèn)清漸度。

4.抉擇圖形標(biāo)識(shí)、背景、文字標(biāo)注的色彩時(shí)要留意對(duì)比與諧和。

5.排版時(shí)要留神圖形標(biāo)志、文字標(biāo)注、指示箭頭的瀏覽順序。

6.LOGO上使用的箭頭應(yīng)以一定角度反映信息的正確方向。

標(biāo)識(shí)版面的好看度及認(rèn)知度，是經(jīng)過(guò)重復(fù)與交錯(cuò)、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、比照與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實(shí)與留白等形勢(shì)美法則來(lái)規(guī)劃的，把抽象美的觀點(diǎn)及涵養(yǎng)訴諸讀者，使讀者從中獲得感官美感。它們之間是相輔相成、互為因果的，既對(duì)立又統(tǒng)一地共存于版面之中。

在導(dǎo)向標(biāo)志中，公共圖形標(biāo)記是最基本的表達(dá)方式。公共圖形標(biāo)記一般是通過(guò)計(jì)劃的圖形，尤其的簡(jiǎn)單生動(dòng)，是空間信息最直觀的傳達(dá)方式，和文學(xué)相相對(duì)，LOGO中的公共圖形標(biāo)記更生動(dòng)，眾人對(duì)公共圖形標(biāo)記的留心、辨別、理解速度要快于對(duì)文字的明白。公共圖形標(biāo)記的策劃應(yīng)考慮適合不同年齡、文化層次的目標(biāo)人群，把握共性實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)。從20世紀(jì)70年代初步，公共圖形標(biāo)記逐漸走向國(guó)際化，用公共圖形標(biāo)記表述信息已作為一類一般的信息傳達(dá)方法。當(dāng)前公共圖形標(biāo)記已被公眾所認(rèn)同，在公共區(qū)域都配有國(guó)際統(tǒng)一的公共圖形標(biāo)記。

地圖是特別的圖形標(biāo)識(shí)。標(biāo)志中的地圖有位置定位與地域引導(dǎo)的效果，尋常為別為平面圖、俯視圖、立體圖和概念圖等幾樣表明形式。

LOGO中的文字有地點(diǎn)名、設(shè)施名、解說(shuō)性的文字等。在標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)中，文字是最為直接的表達(dá)手段。顏色是隨性的，文字是理性的。標(biāo)志文字比較常用的是習(xí)用字體本身或在此基礎(chǔ)上衍生的字體。目前，伴隨著大城市國(guó)際化的發(fā)展，LOGO不再利用單純的語(yǔ)言文字。而是依照國(guó)際慣例，母語(yǔ)優(yōu)先，使用以中文為主，英文和其余語(yǔ)言為輔的文字編排。

標(biāo)識(shí)應(yīng)規(guī)范應(yīng)用文字，與首要文字相關(guān)的其余語(yǔ)言的運(yùn)用要經(jīng)過(guò)嚴(yán)刻的思量。在文字的翻譯流程中要嚴(yán)謹(jǐn)使用外文翻譯。

表現(xiàn)手法、字體選擇、所處處境等都可以對(duì)文字的可讀性形成影響。在不一樣的場(chǎng)合，要按照情況和須要對(duì)文字進(jìn)行正確的籌劃編排。

標(biāo)志的信息版面計(jì)劃應(yīng)以保證基本性能為前提，在此根本上進(jìn)行造型、色調(diào)等的再策劃。LOGO是傳播信息的獨(dú)特形式，在信息安排上要思慮環(huán)境、人群、信息的影響，使文字、圖形、箭頭等充分表明要傳送的信息，使樣式與內(nèi)容高度統(tǒng)一。

引導(dǎo)和指示功能是標(biāo)識(shí)的必要效果。要實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性及時(shí)效性，標(biāo)志信息應(yīng)盡量詳盡確切，設(shè)置位置要恰當(dāng)，信息排版要符合視覺(jué)，文字尺寸、色彩的明暗要在的感官界限內(nèi)識(shí)別。LOGO設(shè)計(jì)要符合人體工程學(xué)，以利于信息精確傳達(dá)。不銹鋼雙面字