鑫麗華標識淺談：LOGO計劃的視覺元素-版面（鑫設計的logo）

LOGO是傳達信息的載體，如何在標志中將信息內(nèi)容展示給情況使用者，讓應用者可以急速采納信息，這正是標識版面策劃所要表現(xiàn)的作用，亦是LOGO平面籌劃領域的內(nèi)容。可是，與其余平面設計不一樣的是，標志的版面籌劃首要在于信息內(nèi)容能夠確切無誤的表示，版面內(nèi)容分明、明了、顯眼，易認知性、易讀性是最主要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，如果表達的內(nèi)容不精確、不顯著，那么這個標識也毫無成本可言。標志策劃

一、基本要素

在平時生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本方式：文字語言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的形式，這是圖形標記所無法比擬的。以圖形標記當成傳達方式，有利于火速識別記憶，可克服多種不一樣語言文雅交流的障礙，或者是用于實在不能清楚文字的距離設置標識的地方。在當前公共環(huán)境LOGO中，信息傳達的重點方法是文字、圖形標記，有時還要運用色調(diào)辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相應繁瑣的境況下，常常經(jīng)過顏色來達成不同信息的劃分。

二、標志設計形式

通過標識獲得處境信息，不一樣于我們在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，利用者能花很長時光去研究，然后據(jù)此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓情況使用者快速熟悉環(huán)境的一類辦法，務必清晰、明了，把復雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標志信息的傳達更加恰當，好多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標識的版面計劃提出了很多的籌劃方式。

美國 Corbin 設計公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近一定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細小。因為標志對處境信息進行圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得平衡。

一般來說，使用者依照自己當前的位置，僅僅能感知和理解本身附近肯定區(qū)域界限情況信息，所以在簡潔化的同時，要保證重大環(huán)境細小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，通過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結合應用，既能保證對整體處境的飛速把握，又能對利用者當前急需的情況信息予以顯著表明，這種方法主要針對少許較大空間范疇的環(huán)境信息實現(xiàn)傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細小。

美國標識圖示計劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即經(jīng)過點、線等容易的圖形成分對地圖進行精簡，以點的形式標識出各個站點的位置，以線的形勢標志出各條路線。這給其他地點的標志版面設計帶給了必然的啟示，當前許多標識地圖都或多或少地利用到了此中一些樣式的圖示方式。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面計劃方法，是現(xiàn)在最為習用的一種。在本質(zhì)生活中，眾人習慣以東方當成辨別目標的基準，但是在普遍的地圖中，往往以北邊作為方向識別的基準，地圖的辨別手段與咱們?nèi)粘５姆较虮鎰e習性不全面同樣，這不光意味著基準宗旨的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還必需確定本身當前的朝向位置，才能實現(xiàn)各個目標辨別。同時，通過標志地國的國示進行情況識別時，咱們大家還遭到高速記憶的局限，使用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標示的信息內(nèi)容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達辦法，經(jīng)過少許象征性的詞匯來達成方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了眾多無關緊要的信息，重點卓越了應用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以使用多種不一樣的形式，能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結合利用來表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形標記來表示。

3、圖形標記的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標志系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形標記早就被廣泛使用，甚至某些已經(jīng)是標準化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統(tǒng)中是應用最為寬泛的圖形標記，字母和數(shù)字有時也會當成圖形標記來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。并且，我們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形識別標志，用來少許特定場所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都可像圖形標記相似具有象征意義，用于展現(xiàn)處所效果、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在當前公共處境LOGO設計領域，關于圖形標記的運用首要存在三種觀點：

(1)圖形標記的規(guī)范化使用，把圖形標記當作語言文字同樣實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，能被學習認知，經(jīng)過教育和持久的應用向大眾進行普及，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類獨特的策劃語言。少許計劃師并不贊同圖形標記的準則化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為理當按照不同的情況須要，對規(guī)范圖形標記實現(xiàn)一定的創(chuàng)意性籌劃。他們的概念在于把圖形標記當成設計的主導，而不光是作為信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形標記來進行細節(jié)的裝璜，通過尺度的夸大或顏色的強調(diào)，使利用者在識別過程中，與標志系統(tǒng)形成一種互動，而不僅是信息的單向傳達。事實上，國際準則化組織允許對標準化圖形標記實現(xiàn)品格化計劃，圖形標記的風格化策劃可存在于很多場地中，越發(fā)是重心性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，可以把主混入到標識系統(tǒng)中，更好地表現(xiàn)環(huán)境的主題文雅。

(3)根據(jù)LOGO的不一樣等級進行圖形標記利用層次的劃分。一些籌劃師提出應當依照處境中不同位置區(qū)域的標志實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級標識、二級LOGO……，而后依據(jù)標志等級進行圖形標記的等級劃分，在重點的位置區(qū)域設置一級標識，在這一些LOGO中使用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形標記，而在二級標志中則應用一些一般的規(guī)范化圖形標記，如此方式常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形標記表示，但是在洗手間和購物區(qū)則使用相對較小的圖形標記，大部分重要信息也經(jīng)過加大國形標記的長度來出色。當前，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當成主要一級標識中的辨別標記，而圖形標記則用來其余等級標志中的識別標記。

盡管在設計領域，籌劃師對于圖形標記的計劃有多種觀點，可是公共信息LOGO作為信息傳達的工具，使得大城市公共情況管理的需要，政府部門還是比較講究圖形標記的標準化利用，不停對公共信息標識標記實現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各種環(huán)境易辨別性的須要。我國當前都市公共處境圖形標記的準則首要為別為六個類別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，3是客運貨運標記，四是體育活動標記，五是購物標記，六是醫(yī)療保健標記。同時，對圖形標記的應用也做出了相應的規(guī)則和需求。霓虹燈發(fā)光字