鑫麗華標(biāo)識(shí)淺談：LOGO策劃的感官成分-版面

LOGO是傳達(dá)信息的載體，怎樣在標(biāo)志中將信息內(nèi)容展示給處境應(yīng)用者，讓使用者能夠高速接受信息，這正是標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)所要發(fā)揮的作用，也是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其它平面策劃不一樣的是，標(biāo)志的版面計(jì)劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容可以精確無(wú)誤的表達(dá)，版面內(nèi)容分明、明了、顯眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假若表達(dá)的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這樣這些標(biāo)識(shí)也毫無(wú)成本可言。標(biāo)志策劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有兩種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段，這是圖形標(biāo)記所無(wú)法比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達(dá)形式，有利于飛速識(shí)別記憶，能克服多樣不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的地方。在現(xiàn)代公共處境LOGO中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)手段是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還會(huì)使用色調(diào)辨別、地圖圖示作為輔助性的表示形式。在信息相應(yīng)繁雜的情況下，往往通過色彩來實(shí)現(xiàn)不一樣信息的劃分。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法

經(jīng)過標(biāo)識(shí)獲得環(huán)境信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者可以花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，然而LOGO只是通過圖示或文字讓情況應(yīng)用者快速熟悉處境的一類辦法，務(wù)必清晰、明了，把繁雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。為了使標(biāo)志信息的傳達(dá)愈加正確，好多計(jì)劃師為此做出了眾多嘗試和努力，對(duì)于標(biāo)志的版面籌劃提出了很多的策劃方法。

美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整個(gè)情況區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者現(xiàn)在所處位置附近肯定區(qū)域范疇內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與情況總圖相比，加入了更加多的細(xì)小。因?yàn)闃?biāo)識(shí)對(duì)環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來說，利用者按照自己現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和理解本身附近必定區(qū)域界限處境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大環(huán)境細(xì)小的展現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方式，經(jīng)過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能確保對(duì)整體情況的火速把握，又能對(duì)使用者現(xiàn)在急需的處境信息予以顯著表明，這種方法首要針對(duì)少許較大空間界線的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，由于情況越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)志圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國(guó)第一條當(dāng)代地鐵的LOGO地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即通過點(diǎn)、線等容易的圖形元素對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的樣式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形式標(biāo)示出各條路線。這給其他場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)版面籌劃捎來了必然的啟示，現(xiàn)在許多標(biāo)志地圖都或多或少地利用到了其中一些形勢(shì)的圖示方式。

美國(guó)設(shè)計(jì)師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面籌劃方法，是當(dāng)前最為習(xí)用的一類。在實(shí)際生活中，大伙習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，但是在一般的地圖中，通常以北邊作為宗旨識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方式與咱們大家平日的方向辨別習(xí)慣不全面相似，這不單意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不一樣，而且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還務(wù)必確定自身現(xiàn)在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。并且，經(jīng)過標(biāo)識(shí)地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)處境識(shí)別時(shí)，咱們還遭到飛速記憶的局限，利用者看過標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)辦法，通過少許象征性的詞匯來達(dá)成方向引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了應(yīng)用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能夠選擇多樣不同的樣式，可經(jīng)過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來表示。

三、圖形標(biāo)記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)計(jì)劃中，各樣公共信息圖形標(biāo)記早就被寬泛應(yīng)用，甚而某些早已是典范化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形標(biāo)記來利用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形識(shí)別標(biāo)識(shí)，用于少許設(shè)定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致成分，都能像圖形標(biāo)記相通具備象征意義，用來表現(xiàn)場(chǎng)所效果、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)涵等。

在現(xiàn)在公共情況LOGO策劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形標(biāo)記的使用主要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化使用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字同樣進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過教育和長(zhǎng)久的應(yīng)用向大眾實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。一些策劃師并不贊同圖形標(biāo)記的規(guī)范化，但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該根據(jù)不一樣的處境需求，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形標(biāo)記進(jìn)行肯定的創(chuàng)意性計(jì)劃。他們的觀念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成籌劃的主導(dǎo)，而不僅是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形標(biāo)記來實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝飾，經(jīng)過尺度的夸大或色彩的強(qiáng)調(diào)，使使用者在識(shí)別過程中，與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際規(guī)范化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記進(jìn)行風(fēng)格化設(shè)計(jì)，圖形標(biāo)記的風(fēng)格化計(jì)劃可以存在于許多處所中，越發(fā)是主題性的場(chǎng)地，如娛樂場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到標(biāo)志系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)環(huán)境的重心文化。

(3)依據(jù)LOGO的不同等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記利用層次的劃分。少許策劃師提出理當(dāng)根據(jù)情況中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)LOGO……，接著依據(jù)標(biāo)識(shí)等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這些LOGO中應(yīng)用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則運(yùn)用少許通常的標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記，這樣手段常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標(biāo)記表示，然而在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相對(duì)較小的圖形標(biāo)記，大部分主要信息也經(jīng)過加大國(guó)形標(biāo)記的尺寸來卓越?，F(xiàn)在，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成首要一級(jí)標(biāo)志中的辨別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用于其它等級(jí)LOGO中的識(shí)別標(biāo)記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師關(guān)于圖形標(biāo)記的籌劃有多樣觀點(diǎn)，可是公共信息標(biāo)識(shí)作為信息傳達(dá)的工具，使得都會(huì)公共處境管理的須要，政府部門還是相對(duì)看重圖形標(biāo)記的規(guī)范化利用，不停對(duì)公共信息標(biāo)志標(biāo)記實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)則化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各類環(huán)境易辨別性的需要。我國(guó)現(xiàn)在都市公共情況圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)主要分為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育活動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。并且，對(duì)圖形標(biāo)記的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。亞克力背發(fā)光字