鑫麗華標(biāo)識(shí)淺談：LOGO計(jì)劃的感官元素-版面

LOGO是傳達(dá)信息的載體，如何在標(biāo)志中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給情況利用者，讓使用者能夠飛速采納信息，這正是標(biāo)識(shí)版面籌劃所要表現(xiàn)的效果，也是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其它平面設(shè)計(jì)不一樣的是，標(biāo)志的版面計(jì)劃主要在于信息內(nèi)容可以精確無(wú)誤的表明，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，要是表示的內(nèi)容不確切、不顯著，這么這一個(gè)標(biāo)識(shí)也毫無(wú)成本可言。標(biāo)志計(jì)劃

一、基本要素

在平常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段，這是圖形符號(hào)所不能比擬的。以圖形符號(hào)作為傳達(dá)形式，有利于高速辨別記憶，可克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的地方。在當(dāng)代公共環(huán)境LOGO中，信息傳達(dá)的主要方式是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還會(huì)運(yùn)用色彩識(shí)別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表達(dá)方法。在信息相對(duì)繁雜的境況下，常常通過(guò)色調(diào)來(lái)達(dá)成不同信息的劃分。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)形式

經(jīng)過(guò)標(biāo)識(shí)獲得處境信息，不同于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應(yīng)用者能夠花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，然后據(jù)此尋找道路，可是LOGO只是通過(guò)圖示或文字讓情況利用者火速熟悉環(huán)境的一類辦法，必需清晰、明了，把復(fù)雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。使得使標(biāo)志信息的傳達(dá)越發(fā)合適，許多籌劃師為此做出了眾多嘗試和努力，對(duì)于標(biāo)識(shí)的版面策劃提出了許多的設(shè)計(jì)方法。

美國(guó) Corbin 計(jì)劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當(dāng)前所處位置附近必然區(qū)域界線內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)志對(duì)處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)用者依照本身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解自己附近必定區(qū)域范圍情況信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證主要環(huán)境細(xì)節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保障對(duì)整體處境的快速把握，又能對(duì)使用者當(dāng)前急需的情況信息予以明確表明，如此方式重點(diǎn)針對(duì)一些較大空間界限的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，由于處境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即通過(guò)點(diǎn)、線等容易的圖形元素對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)志出各條路線。這給其余場(chǎng)地的標(biāo)志版面設(shè)計(jì)帶給了一定的啟示，當(dāng)前眾多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地使用到達(dá)此中一些樣式的圖示辦法。

美國(guó)計(jì)劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方式，是現(xiàn)今最為常用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別方向的基準(zhǔn)，但是在尋常的地圖中，通常以北邊當(dāng)成宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方式與我們大家日常的目標(biāo)辨別習(xí)慣不全面一樣，這不只意味著基準(zhǔn)方向的不一樣，并且使得人們?cè)诳吹貓D的并且，還務(wù)必決定自身當(dāng)前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，經(jīng)過(guò)標(biāo)志地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)處境辨別時(shí)，咱們還遭到火速記憶的制約，應(yīng)用者看過(guò)標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達(dá)成目標(biāo)引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了利用者最需要且方便記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能采用多種不一樣的形式，可以經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合使用來(lái)展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形符號(hào)來(lái)表示。

3、圖形符號(hào)的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的LOGO系統(tǒng)籌劃中，各類公共信息圖形符號(hào)已經(jīng)被廣泛運(yùn)用，甚至有的早就是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是使用最為廣泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形符號(hào)來(lái)應(yīng)用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。并且，咱們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】當(dāng)成圖形辨別標(biāo)識(shí)，用來(lái)少許設(shè)定處所的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景成分，都能像圖形符號(hào)同樣具備象征意義，用于表現(xiàn)地點(diǎn)性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)蘊(yùn)等。

在當(dāng)前公共情況標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號(hào)的應(yīng)用首要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的準(zhǔn)則化使用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語(yǔ)言文字同樣進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，能夠被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和長(zhǎng)期的利用向大眾實(shí)現(xiàn)推廣，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一類特別的計(jì)劃語(yǔ)言。少許策劃師并不贊同圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非完全否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)依據(jù)不同的處境需要，對(duì)準(zhǔn)則圖形符號(hào)進(jìn)行肯定的創(chuàng)意性計(jì)劃。他們的觀念在于把圖形符號(hào)作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不單是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的重申，使使用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形符號(hào)進(jìn)行格調(diào)化籌劃，圖形符號(hào)的格調(diào)化策劃可存在于好多場(chǎng)所中，尤其是重心性的場(chǎng)地，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到標(biāo)志系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)環(huán)境的主題文雅。

(3)依據(jù)標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)應(yīng)用層次的劃分。一些設(shè)計(jì)師提出應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況中不同位置區(qū)域的LOGO進(jìn)行等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，接著依照LOGO等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這些標(biāo)志中運(yùn)用少許獨(dú)特而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)LOGO中則使用一些通常的準(zhǔn)則化圖形符號(hào)，這種手段常常在機(jī)場(chǎng)被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形符號(hào)表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形符號(hào)，大部分重大信息也通過(guò)加大國(guó)形符號(hào)的尺寸來(lái)出色。當(dāng)前，很多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字作為重點(diǎn)一級(jí)標(biāo)識(shí)中的識(shí)別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用來(lái)其他等級(jí)標(biāo)志中的辨別符號(hào)。

盡管在計(jì)劃領(lǐng)域，籌劃師對(duì)于圖形符號(hào)的策劃有多種觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)識(shí)當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，使得大城市公共處境管理的須要，政府部門還是相對(duì)重視圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，不停對(duì)公共信息LOGO符號(hào)進(jìn)行規(guī)范化調(diào)聚跌代，以滿足各樣環(huán)境易識(shí)別性的需要。我們國(guó)家當(dāng)前城市公共情況圖形符號(hào)的準(zhǔn)則首要分為六個(gè)類別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，3是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育活動(dòng)符號(hào)，五是購(gòu)物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。同時(shí)，對(duì)圖形符號(hào)的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。大樓發(fā)光字