鑫麗華標(biāo)識共享：標(biāo)志與文雅二者之間間的關(guān)系

處境的文化性重點(diǎn)囊括三個方面的內(nèi)容：一是源于地理位置的地域性引起的地域文雅特色的差異，是在必然的自然情況和現(xiàn)實(shí)條件的影響和支配下形成的，二是不同民族的文化背景形成的文雅差別;3是運(yùn)用環(huán)境中裝璜格調(diào)不同而形成的文化差距。標(biāo)志當(dāng)成情況中的一部分，呈現(xiàn)了不一樣處境中的文雅差異，首要表現(xiàn)今LOGO的計(jì)劃品格上。標(biāo)志

(一)LOGO風(fēng)格與環(huán)境的地域文化性

不同地域的當(dāng)然處境、歷史文雅、發(fā)展?fàn)顩r、生活形態(tài)各不相同，因而在情況風(fēng)貌上表現(xiàn)出不一樣的地域文化特點(diǎn)。跟著當(dāng)前大都市的進(jìn)步，眾多城市傳統(tǒng)文雅特色早已不明顯，更加是少許大都市，展現(xiàn)出了更加多的國際化特性。都會的規(guī)模越大，它所接納的人群、種族、民族就愈加繁瑣，都市對文化的吸收包容量越大，各種文雅的碰撞與交流就越發(fā)多。而關(guān)于大城市文化而言，通常反映出的是寬泛人群所接納的文雅概念，即大都市中的主流文化。現(xiàn)在，很多大城市由于遭到各樣外來文雅的影響，體現(xiàn)了更多的現(xiàn)代文化特點(diǎn)，如北京、上海。對于一些中小型城市而言，因?yàn)槭艿酵鈦砦难诺挠绊戄^小，尤其是隨著眾人對以前文化注重程度的升高，常常能夠在許多大城市細(xì)節(jié)上表現(xiàn)出更好多性的處所文雅特色，如蘇州、杭州。

關(guān)于都市大環(huán)境而言，標(biāo)識是其中的一個細(xì)小性元素，標(biāo)志的籌劃品格反映著這一個大處境的地點(diǎn)文化特點(diǎn)，讓都會的訪客們從中感受到特色的存在。咱們大家從北京和蘇州LOGO策劃格調(diào)的差別性，可顯著地感受到這一點(diǎn)。作為國際化的大都市，它需要與世界接軌，須要表現(xiàn)我們國家當(dāng)代化興盛的成果，從建筑、道路、大都市景觀中，我們可以充分感受到當(dāng)代都市的氛圍。對于北京而言，2008年的奧運(yùn)會是她向世界展現(xiàn)自身的一次主要機(jī)遇，從標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格上，咱們感受到的是現(xiàn)代化的氣息。而蘇州更加多地強(qiáng)調(diào)的是本身傳統(tǒng)的地城文雅特點(diǎn)，堅(jiān)守著自己的與眾不同，這一點(diǎn)一樣展示在了標(biāo)識計(jì)劃上。蘇州的道路、街區(qū)等一系列的LOGO選擇蘇州的少許典型的裝扮元——冰裂紋或回紋，這一些裝飾紋樣亦是蘇州園林漏窗中的習(xí)用紋樣，用以充分展現(xiàn)蘇州的地域文化特色，反映城市的文雅面貌，給游客以深入的空間感染力，讓游客能直接從標(biāo)志上對蘇州文化有所感知。并且，不一樣的區(qū)域經(jīng)過不同的以前款式成分或造型辦法來表現(xiàn)，使其在保持文雅統(tǒng)一性的同時，又表現(xiàn)出特性化差距。

(二)標(biāo)識品格與情況的民族文化性

各民族由于其繁榮歷程、金融條件、生活方式不一樣，表當(dāng)今文雅藝術(shù)領(lǐng)域也就有了各自鮮明的民族特性，如中國古典式、古代西手段、伊斯蘭傳統(tǒng)格調(diào)、非洲土著和埃及風(fēng)格等，從而在LOGO策劃上也就不可避免地帶有國家民族文化的烙印，德國籌劃著重設(shè)計(jì)中的功能主義原則也民主特點(diǎn)，因而德國的標(biāo)志計(jì)劃時常以堅(jiān)實(shí)的面貌出現(xiàn)，高度理性化、效果化，追求簡潔、明快、確切;法國在設(shè)計(jì)上往往展現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族主義情緒，即使性能容易，也會賦予其奢華的外部特性;英國的籌劃具有猛烈的策劃品格如陳舊化和歷史化傾向等。

經(jīng)濟(jì)全球化的變化帶來了各個政府之間文雅的融合，然而文化的融合并不等于取代原有的民族文雅，眾多國家在采納外來文化的并且，堅(jiān)守著自身的文雅特色，縱然是國際化商業(yè)牌子的進(jìn)駐，也不可轉(zhuǎn)變?nèi)绱恕拔幕膱?jiān)守”。麥當(dāng)勞的形像LOGO能說是好多政府的人們都一般熟知的國際化形象，那浩大的形像標(biāo)識霸氣十足地的聳立在繁多國家的各個都會里，仿佛永遠(yuǎn)不考慮與場合特點(diǎn)的協(xié)同，可是在一些民族主義劇烈的政府中，它卻不能再獨(dú)樹一幟，不得不與其它標(biāo)識同樣，融進(jìn)民族文雅氛圍中。

在奧地利都市薩爾茲堡(Salzburg in

Austria)的蓋特德道路上，麥當(dāng)勞形象LOGO徹底地民族化，固然麥當(dāng)勞金黃色的“Mquot;標(biāo)志依舊是主角，但古銅色奧地利以前獅子和鳳凰款式乃至自然主義格調(diào)的綠野枝造型給人以精美而華貴質(zhì)地，其感官感染力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了主角，讓游客感受到濃厚的民族特色，標(biāo)識的細(xì)節(jié)計(jì)劃，讓我們大家真切感受到達(dá)尊重場所文化特點(diǎn)的創(chuàng)意用心。

歷史賦予每個民族以不同的文雅特色，民族文化是一個民族的財(cái)富，越加世界的財(cái)富，任何民族的文雅都值得尊重、值得發(fā)揚(yáng)。

(三)LOGO風(fēng)格與高樓大廈、環(huán)境裝璜文化品格的和諧性

建筑、處境的裝扮文雅格調(diào)形形色色，標(biāo)志通常也會以相同的風(fēng)格特性與之協(xié)調(diào)?，F(xiàn)在的主流品格有中國的各個歷史時期的格調(diào)，如秦漢、春秋戰(zhàn)國、唐、宋、元、明清等;古代西方的各類風(fēng)格類型，如古希臘品格、古羅馬格調(diào)、哥特風(fēng)格、文藝復(fù)興品格、古典主義格調(diào);近代的新藝術(shù)運(yùn)動風(fēng)格，簡潔古典品格;以及當(dāng)前主義格調(diào)和高技派、結(jié)構(gòu)主義等后當(dāng)代主義風(fēng)格。很多情況地方為了形成本身特別個性，往往會使用這些特別品格來對環(huán)境進(jìn)行裝飾表現(xiàn)，這一些也同樣反映到了導(dǎo)向標(biāo)識籌劃中。校園文化墻