鑫麗華標(biāo)識(shí)共享：LOGO信息版面策劃

理想的LOGO應(yīng)該高質(zhì)“醒自度、易讀性和公認(rèn)度”的需求，而標(biāo)志版面籌劃的結(jié)果將直接影響這3個(gè)條件的高質(zhì)度。計(jì)劃者應(yīng)在遵從策劃原則的前提條件下，恰當(dāng)設(shè)計(jì)，使標(biāo)識(shí)能被使用者“看得見、看得清、看得懂、找得到”。標(biāo)志

顏色、形狀、圖形符號(hào)、文字是標(biāo)識(shí)重要的要素。色彩、形狀是LOGO向應(yīng)用者出示的最直接、最直觀的信息反映。為了維護(hù)標(biāo)志版面顏色、形狀的統(tǒng)一性和嚴(yán)肅性，標(biāo)識(shí)籌劃應(yīng)當(dāng)本著“以人為本”的基本思想，從利用者的立場(chǎng)出發(fā)，充分思慮處境自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，正確處理色彩、文字、箭頭、編號(hào)、圖形及邊框的關(guān)系，使LOGO版面分明、美觀。

作為傳達(dá)視覺(jué)形象的辦法，常將圖形與文字一起使用，以達(dá)成更易懂的目的。相相對(duì)而言，圖形比文字更易懂，更能跨越種族和人群被辨別。文字、圖形標(biāo)志等排版均衡非常主要。

一、標(biāo)識(shí)版面內(nèi)容信息的選取

LOGO版面的內(nèi)容信息應(yīng)具備優(yōu)異的易讀性和廣泛的公認(rèn)性。獲取標(biāo)志信息的流程是發(fā)現(xiàn)、認(rèn)讀、明白和行動(dòng)的流程，在判斷標(biāo)識(shí)并采取相應(yīng)行動(dòng)的流程中須要花費(fèi)肯定的時(shí)間。使得使應(yīng)用者能在最短時(shí)光內(nèi)了解LOGO所傳達(dá)的信息，標(biāo)志中應(yīng)防止提供過(guò)多的信息，防止信息過(guò)載。

二、標(biāo)識(shí)版面布局的基本原則

標(biāo)識(shí)版面組合的基本是“圖形LOGO+文字標(biāo)注+指向箭頭”，經(jīng)過(guò)聚合達(dá)到導(dǎo)向作用。為了不使指向箭頭相對(duì)圖形標(biāo)志和文字標(biāo)注信息混亂，指向箭頭的目標(biāo)應(yīng)與信息指引的宗旨一致。圖形標(biāo)識(shí)中會(huì)利用很多的箭頭，盡也許使用易懂的“→”“←”“↑”“↓”四種筋頭?！啊薄啊腖OGO常用于樓梯等上下通道設(shè)施附近。箭頭方向應(yīng)與設(shè)施目標(biāo)一致，以實(shí)現(xiàn)信息的顯著傳達(dá)，方便兒童、老人、視力低下者的應(yīng)用。顏色的利用影響到圖形和文字的辨識(shí)性。淺色的背景應(yīng)與深色的圖形文字搭配，或深色的情景與淺色的圖形文字組合。使得易于辨別，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1.白底黑字的文字比藍(lán)底白字和黑底白字更便利閱讀。

2.標(biāo)志應(yīng)用的色彩通過(guò)整合面和點(diǎn)的使用來(lái)設(shè)定。

3.經(jīng)過(guò)標(biāo)識(shí)內(nèi)容顏色與底色的比較，提高利用者對(duì)LOGO內(nèi)容的辨認(rèn)清漸度。

4.選擇圖形標(biāo)志、背景、文字標(biāo)注的色彩時(shí)要留神對(duì)比與諧和。

5.排版時(shí)要留意圖形標(biāo)識(shí)、文字標(biāo)注、指示箭頭的瀏覽次序。

6.LOGO上應(yīng)用的箭頭應(yīng)以肯定角度反映信息的正確宗旨。

標(biāo)志版面的好看度及認(rèn)知度，是通過(guò)重復(fù)與交錯(cuò)、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、比照與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實(shí)與留白等形勢(shì)美法則來(lái)規(guī)劃的，把抽象美的觀點(diǎn)及涵養(yǎng)訴諸讀者，使讀者從中獲得視覺(jué)美感。它們之間是相輔相成、互為因果的，既對(duì)立又統(tǒng)一地共存于版面之中。

在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)中，公共圖形符號(hào)是最基本的表示形式。公共圖形符號(hào)普遍是通過(guò)策劃的圖形，尤其的簡(jiǎn)便生動(dòng)，是空間信息最直觀的傳達(dá)手段，和文學(xué)相比較，LOGO中的公共圖形符號(hào)更生動(dòng)，眾人對(duì)公共圖形符號(hào)的留心、辨別、理解速度要快于對(duì)文字的明白。公共圖形符號(hào)的計(jì)劃應(yīng)思索適合不同年齡、文雅層次的目的人群，把握共性進(jìn)行籌劃。從20世紀(jì)70年代初步，公共圖形符號(hào)逐漸走向國(guó)際化，用公共圖形符號(hào)表述信息已作為一種一般的信息傳達(dá)方法。當(dāng)前公共圖形符號(hào)已被公眾所認(rèn)同，在公共區(qū)域都配有國(guó)際統(tǒng)一的公共圖形符號(hào)。

地圖是特別的圖形標(biāo)志。標(biāo)識(shí)中的地圖有位置定位與地域引導(dǎo)的效果，尋常分為平面圖、俯視圖、立體圖和概念圖等幾樣表明手段。

LOGO中的文字有地點(diǎn)名、設(shè)施名、解說(shuō)性的文字等。在標(biāo)志信息的傳達(dá)中，文字是最為直接的表達(dá)方式。色彩是隨性的，文字是理性的。標(biāo)識(shí)文字比較慣用的是常用字體自身或者在此基礎(chǔ)上衍生的字體。目前，伴隨著大城市國(guó)際化的興盛，LOGO不再使用單調(diào)的語(yǔ)言文字。當(dāng)是依照國(guó)際慣例，母語(yǔ)優(yōu)先，選擇以中文為主，英文和其它語(yǔ)言為輔的文字編排。

標(biāo)志應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)利用文字，與首要文字相關(guān)的其余語(yǔ)言的應(yīng)用要進(jìn)行嚴(yán)刻的考慮。在文字的翻譯過(guò)程中要嚴(yán)謹(jǐn)應(yīng)用外文翻譯。

表現(xiàn)手法、字體選擇、所處環(huán)境等都可以對(duì)文字的可讀性形成影響。在不一樣的場(chǎng)合，要依據(jù)情況和須要對(duì)文字實(shí)現(xiàn)合適的策劃編排。

標(biāo)識(shí)的信息版面計(jì)劃應(yīng)以保證基本功能為先決，在此根本上進(jìn)行造型、色調(diào)等的再設(shè)計(jì)。LOGO是傳播信息的特殊樣式，在信息安排上要思量處境、人群、信息的影響，使文字、圖形、箭頭等充分表示要傳送的信息，使形式與內(nèi)容高度統(tǒng)一。

引導(dǎo)和指示性能是標(biāo)志的需求功能。要實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性及時(shí)效性，標(biāo)識(shí)信息應(yīng)盡量具體確切，設(shè)置位置要合理，信息排版要符合感官，文字大小、顏色的明暗要在的視覺(jué)界線內(nèi)識(shí)別。LOGO籌劃要符合人體工程學(xué)，以利于信息精確傳達(dá)。背打光發(fā)光字