鑫麗華標(biāo)識(shí)分享：標(biāo)志系統(tǒng)的籌劃標(biāo)準(zhǔn)化原則

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使得國(guó)際間的文化交流越來頻繁，貿(mào)易合作越來越密切，觀光旅游的外國(guó)游客越來越多。對(duì)于國(guó)外游客、客商來說，僅僅依賴本國(guó)語言表述的標(biāo)識(shí)必然不利于他們對(duì)環(huán)境的識(shí)別，標(biāo)識(shí)中多種語言文字的運(yùn)用成為必然趨勢(shì)，同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化的公共信息圖形符號(hào)在公共環(huán)境標(biāo)識(shí)中的運(yùn)用也顯得非常必要，文學(xué)、顏色的規(guī)范化使用越來越受到重視。標(biāo)識(shí)

(一)圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化

在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，每個(gè)視覺化信息的傳達(dá)只能依賴使用者對(duì)視覺元素進(jìn)行感知，設(shè)計(jì)師或管理者不可能去做過多的解釋，越是大眾熟惡的符號(hào)，越是容易識(shí)記，因?yàn)閳D標(biāo)是簡(jiǎn)化的傳達(dá)方法，它的象征意義并非是顯而易見的。因此，設(shè)計(jì)師在選擇圖形符號(hào)時(shí)，要盡可能地使用已被大眾所解析和熟悉的，如果圖形標(biāo)記任意利用，使用者將無法理解標(biāo)記所要表達(dá)的信息。對(duì)于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)而言，圖形標(biāo)記更為簡(jiǎn)潔、分明、大眾化，在設(shè)計(jì)和抉擇圖形標(biāo)記時(shí)，圖形標(biāo)記的象征意義必須顯著，而公共信息圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化將有助于圖形標(biāo)記意義的鮮明與典范，使圖形標(biāo)記更有通用性。

事實(shí)上，圖形標(biāo)記先于文字產(chǎn)生，伴隨著文字的涌現(xiàn)，大伙受教育水平的提升，語言文字才作為人與人之間重點(diǎn)的交流方式，圖形標(biāo)記使用得日益少，變成了文字語言表明的輔助性手段，用來輔助有語言障礙和沒有受過教育的應(yīng)用群體。二戰(zhàn)后，跟著經(jīng)濟(jì)全球化的興盛，圖形標(biāo)記再一次被廣泛利用起來。許多政府機(jī)構(gòu)初步制定相應(yīng)的圖形標(biāo)記使用規(guī)范，首先是涉及機(jī)場(chǎng)、車站、火速公路等人流量比較大的地點(diǎn)建立了準(zhǔn)則化的圖形標(biāo)記。美國(guó)交通部于1974年建立了交遙信息圖形標(biāo)記利用典范，至今仍為世界各國(guó)的交通領(lǐng)域所應(yīng)用。并且，隨著奧運(yùn)會(huì)和其他少許世界性事件的發(fā)生，圖形標(biāo)記早已在信息傳達(dá)中占有主要地位，服務(wù)于不同的語言文化團(tuán)體。

在國(guó)內(nèi)，公共信息圖形標(biāo)記的規(guī)范化已經(jīng)遭到關(guān)注。1983年我國(guó)制定了第1個(gè)公共信思圖形標(biāo)記政府標(biāo)準(zhǔn)GB3818-1983《公共信息圖形標(biāo)記》，規(guī)定了電話、衛(wèi)生間等15個(gè)慣用的圖形標(biāo)記，1988年使得對(duì)GB3818中的標(biāo)記實(shí)現(xiàn)增補(bǔ)，又制定了國(guó)家GB10001-1988《公共信息標(biāo)識(shí)用圖形標(biāo)記》，規(guī)定了電梯、緊急出口等25個(gè)圖形標(biāo)記;1994年對(duì)GB10001進(jìn)行首次修訂，GB10001-1984稱GB3818-1983和G810001-1988含并，并指加酒吧、舞廳、游泳等圖形標(biāo)記，規(guī)定的醫(yī)標(biāo)記達(dá)到79個(gè)。為了高質(zhì)旅游、民航、鐵路、體育等部門對(duì)圖形符母的需求，二零零零年對(duì)GB10001實(shí)現(xiàn)?第2次修訂，首要做了2個(gè)方面的大調(diào)整：一是決定了新的準(zhǔn)則名稱，將規(guī)范名稱改為《標(biāo)志用公共信意圖形標(biāo)記》：二是將GB/T10001分為許多部分，按系列進(jìn)行發(fā)布，即第一部為別為通用標(biāo)記，第二部分為旅游設(shè)施與服務(wù)標(biāo)記，第3部為別為資運(yùn)與份運(yùn)標(biāo)記，第四部分為體育活動(dòng)標(biāo)記……使得提升我們國(guó)家國(guó)際化大都市的形像及滿足二零零八年奧運(yùn)會(huì)的客觀需要，2006年中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院又對(duì)GB/T10001實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步修改完善，為建立標(biāo)準(zhǔn)化的城市公共環(huán)境信息導(dǎo)向系統(tǒng)打下了杰出的基礎(chǔ)。同時(shí)，除了公共信息圖形標(biāo)記本身準(zhǔn)則化的制定，其使用的規(guī)范化也在逐步實(shí)施，這將更有利于LOGO在公共處境中功能性的發(fā)揮。

(二)語言文字的典范化

語言文字的標(biāo)準(zhǔn)化主要是字體的規(guī)范化和多種語言翻譯的標(biāo)準(zhǔn)化。

現(xiàn)在，標(biāo)志系統(tǒng)中文字的應(yīng)用還莫得形成統(tǒng)一的觀范。不管是中文字體還是英文字體，字體形式多種多樣，甚至有些計(jì)劃師還嘗試策劃更富藝術(shù)性的字體?？墒嵌喾N李體的利用給利用者帶來了困擾，有些情況處所早就注意到字體的使用麻煩，如一些五星級(jí)酒店現(xiàn)在常用的中文字體是黑體和宋體，這兩種字體形或相對(duì)相對(duì)規(guī)整，易于識(shí)別。

多種語言在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)籌劃中的應(yīng)用早就特別多見，越發(fā)是中文和英文的雙語LOGO越加成為最基本的需求。可是，在多語言的利用流程中，卻產(chǎn)生了許多不規(guī)范的用語，眾多翻譯存在錯(cuò)誤。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語學(xué)院王銀泉教授已在著手公示語翻譯的研究，并指出了很多環(huán)境場(chǎng)地的用語錯(cuò)誤。以雙語形勢(shì)進(jìn)行信息的傳達(dá)即是為了保障信息的準(zhǔn)確，若是出現(xiàn)錯(cuò)誤，那多語言的使用就失去了意義，僅僅作為一類擺設(shè)而已。

(3)色調(diào)的典范化

在標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，色彩通?？梢缘卦鰪?qiáng)標(biāo)識(shí)的辨別成果，有時(shí)以至能夠代替文字表示一定的涵義。更加是色調(diào)的象征意義有時(shí)比文字更輕松明白，更能符合國(guó)際化、寰球化的規(guī)范。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)道路LOGO系統(tǒng)中的顏色已經(jīng)逐步趨于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化，如快速公路交通標(biāo)志的顏色以綠色底白色字為主，一般道路交通標(biāo)識(shí)則以整色底白色字為主，道路上的旅游LOGO則以咖啡色底白色字為主。并且，在安全標(biāo)志中色調(diào)的應(yīng)用也早已比較規(guī)范，如禁止用紅色，強(qiáng)制行為用藍(lán)色，危險(xiǎn)用黃色，消防設(shè)備用紅色，等等。對(duì)色彩實(shí)現(xiàn)典范化的利用，有利于識(shí)別通用性和易理解性，對(duì)處境而言，也會(huì)顯得更為有序。

不過，好多效果場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)計(jì)劃，還沒有展現(xiàn)出使用上的標(biāo)準(zhǔn)化，往往是設(shè)計(jì)師依據(jù)自身對(duì)情況的把握以及自己的創(chuàng)意性構(gòu)思對(duì)顏色進(jìn)行搭配。固然，關(guān)于普通LOGO而言，不也許同道路標(biāo)志或安全標(biāo)識(shí)一樣全面用國(guó)際統(tǒng)一的規(guī)范色，然而也應(yīng)該根據(jù)不同的地域或不一樣的功能環(huán)境實(shí)現(xiàn)規(guī)范化的用色，不可隨意選擇顏色。如美國(guó)的停車LOGO，普遍車輛的停車區(qū)域采用綠色的停車標(biāo)志，卡車停車區(qū)域使用黃色的停車標(biāo)識(shí)，對(duì)于殘障者的車輛選擇白色停車LOGO，而禁止停車則采用紅色的標(biāo)志。

我國(guó)當(dāng)前關(guān)于色調(diào)的相關(guān)研究和典范化運(yùn)用還相對(duì)欠缺，因而在公共處境導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的色彩籌劃中，還需要借鑒興隆政府的少許用色標(biāo)準(zhǔn)，因而進(jìn)一步加強(qiáng)自身的進(jìn)步創(chuàng)新。落地雙面字