鑫麗華標(biāo)識(shí)分享：標(biāo)志信息版面籌劃

理想的標(biāo)志應(yīng)當(dāng)高質(zhì)“醒自度、易讀性和公認(rèn)度”的需求，而LOGO版面策劃的結(jié)果將直接影響這3個(gè)需求的高質(zhì)度。設(shè)計(jì)者應(yīng)在遵從計(jì)劃原則的先決條件下，正確策劃，使標(biāo)識(shí)能被應(yīng)用者“看得見(jiàn)、看得清、看得懂、找獲得”。LOGO

色彩、形狀、圖形標(biāo)記、文字是標(biāo)識(shí)重要的要素。顏色、形狀是標(biāo)志向利用者提供的最直接、最直觀的信息反映。使得檢修LOGO版面色彩、形狀的統(tǒng)一性和嚴(yán)肅性，標(biāo)識(shí)籌劃理當(dāng)本著“以人為本”的基本思想，從應(yīng)用者的立場(chǎng)出發(fā)，充分思索情況本身的特色和特點(diǎn)，正確處理顏色、文字、箭頭、編號(hào)、圖形及邊框的關(guān)系，使標(biāo)志版面清晰、美觀。

作為傳達(dá)視覺(jué)形象的方法，常將圖形與文字一起使用，以達(dá)到更易懂的目的。相比較而言，圖形比文字更易懂，更能跨越種族和人群被辨別。文字、圖形LOGO等排版平衡非常重大。

一、標(biāo)識(shí)版面內(nèi)容信息的選取

標(biāo)志版面的內(nèi)容信息應(yīng)具有優(yōu)異的易讀性和廣泛的公認(rèn)性。獲取LOGO信息的流程是發(fā)現(xiàn)、認(rèn)讀、理解和行動(dòng)的過(guò)程，在判斷標(biāo)識(shí)并采取相應(yīng)行動(dòng)的流程中需要花費(fèi)一定的時(shí)間。為了使利用者能在最短時(shí)間內(nèi)了解標(biāo)志所傳遞的信息，LOGO中應(yīng)防止出示過(guò)多的信息，防止信息過(guò)載。

二、標(biāo)識(shí)版面布局的基本原則

標(biāo)志版面組合的根源是“圖形LOGO+文字標(biāo)注+指向箭頭”，通過(guò)結(jié)合實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向作用。使得不使指向箭頭相應(yīng)圖形標(biāo)識(shí)和文字標(biāo)注信息混亂，指向箭頭的目標(biāo)應(yīng)與信息指引的方向一致。圖形標(biāo)志中會(huì)應(yīng)用很多的箭頭，盡也許使用易懂的“→”“←”“↑”“↓”四種筋頭?！啊薄啊腖OGO常用來(lái)樓梯等上下通道設(shè)施附近。箭頭方向應(yīng)與設(shè)施宗旨一致，以達(dá)到信息的鮮明傳達(dá)，便利兒童、老人、視力低下者的利用。色彩的應(yīng)用影響到圖形和文字的辨識(shí)性。淺色的情景應(yīng)與深色的圖形文字組合，或深色的情景與淺色的圖形文字搭配。為了易于識(shí)別，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)留心下面幾點(diǎn)：

1.白底黑字的文字比藍(lán)底白字和黑底白字更簡(jiǎn)便瀏覽。

2.標(biāo)識(shí)使用的顏色通過(guò)整合面和點(diǎn)的利用來(lái)設(shè)定。

3.經(jīng)過(guò)標(biāo)志內(nèi)容色彩與底色的比照，升高應(yīng)用者對(duì)LOGO內(nèi)容的辨認(rèn)清漸度。

4.抉擇圖形標(biāo)識(shí)、背景、文字標(biāo)注的顏色時(shí)要留神比較與和諧。

5.排版時(shí)要留意圖形標(biāo)志、文字標(biāo)注、指示箭頭的閱覽依次。

6.LOGO上使用的箭頭應(yīng)以一定角度反映信息的正確目標(biāo)。

標(biāo)志版面的好看度及認(rèn)知度，是通過(guò)重復(fù)與交錯(cuò)、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、比照與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實(shí)與留白等樣式美法則來(lái)規(guī)劃的，把籠統(tǒng)美的觀點(diǎn)及涵養(yǎng)訴諸讀者，使讀者從中獲得感官美感。它們之間是相輔相成、互為因果的，既對(duì)立又統(tǒng)一地共存于版面之中。

在導(dǎo)向標(biāo)識(shí)中，公共圖形標(biāo)記是最基本的表示形式。公共圖形標(biāo)記一般是通過(guò)計(jì)劃的圖形，尤其的容易生動(dòng)，是空間信息最直觀的傳達(dá)方法，和文學(xué)相比較，LOGO中的公共圖形標(biāo)記更生動(dòng)，眾人對(duì)公共圖形標(biāo)記的注意、辨別、明白速度要快于對(duì)文字的理解。公共圖形標(biāo)記的設(shè)計(jì)應(yīng)思量適應(yīng)不同年齡、文雅層次的目標(biāo)人群，把握共性實(shí)現(xiàn)籌劃。從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，公共圖形標(biāo)記逐漸走向國(guó)際化，用公共圖形標(biāo)記表述信息已成為一種普遍的信息傳達(dá)方式。當(dāng)前公共圖形標(biāo)記已被公眾所認(rèn)可，在公共區(qū)域都配有國(guó)際統(tǒng)一的公共圖形標(biāo)記。

地圖是特殊的圖形標(biāo)志。標(biāo)識(shí)中的地圖有位置定位與地域引導(dǎo)的效果，普遍分為平面圖、俯視圖、立體圖和概念圖等幾種表達(dá)手段。

LOGO中的文字有地點(diǎn)名、設(shè)施名、解說(shuō)性的文字等。在標(biāo)志信息的傳達(dá)中，文字是最為直接的表明方法。顏色是隨性的，文字是理性的。標(biāo)識(shí)文字較為常用的是慣用字體自己或者在此基礎(chǔ)上衍生的字體?，F(xiàn)在，隨著都市國(guó)際化的發(fā)展，LOGO不再利用單調(diào)的語(yǔ)言文字。應(yīng)是依照國(guó)際慣例，母語(yǔ)優(yōu)先，采用以中文為主，英文和其他語(yǔ)言為輔的文字編排。

標(biāo)志應(yīng)典范應(yīng)用文字，與首要文字其他的其它語(yǔ)言的應(yīng)用要進(jìn)行嚴(yán)厲的思慮。在文字的翻譯過(guò)程中要嚴(yán)謹(jǐn)使用外文翻譯。

表現(xiàn)手法、字體選擇、所處處境等都會(huì)對(duì)文字的可讀性產(chǎn)生影響。在不一樣的場(chǎng)合，要依據(jù)處境和需要對(duì)文字進(jìn)行合適的策劃編排。

標(biāo)識(shí)的信息版面計(jì)劃應(yīng)以保證基本功能為前提條件，在此基本上進(jìn)行造型、色彩等的再籌劃。LOGO是傳達(dá)信息的特別形勢(shì)，在信息安排上要考慮環(huán)境、人群、信息的影響，使文字、圖形、箭頭等充分表示要傳播的信息，使樣式與內(nèi)容高度統(tǒng)一。

引導(dǎo)和指示效果是標(biāo)志的必要性能。要達(dá)成信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性及時(shí)效性，標(biāo)識(shí)信息應(yīng)盡量詳細(xì)確切，設(shè)置位置要恰當(dāng)，信息排版要符合視覺(jué)，文字尺寸、色調(diào)的明暗要在的感官范疇內(nèi)辨別。LOGO策劃要符合人體工程學(xué)，以利于信息精確傳達(dá)。通體發(fā)光字

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