唯獨這一些抓人眼球的室外標識才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意

戶外標識成果=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預(yù)算（堅持）！我們大家了解眾人在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新媒介崛起后，大伙篩選廣告信息的能力只會越來越強。好的創(chuàng)意能協(xié)助標識更輕松地被消費者接觸，消減顧客對廣告的排斥，加深在一樣的時間內(nèi)室外標識給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進一步提高受眾對廣告的關(guān)注度，從而激起2次傳播。這不僅是受眾地位的提升，越加創(chuàng)意在標識乃至戶外廣告中的作用和主要性，能說創(chuàng)意是室外標識的靈魂。室外標識

從此，內(nèi)容和樣式也開始展現(xiàn)出了豐厚，多種多樣，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網(wǎng)易嚴選的戶外廣告就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡便的對話形勢，與路人實現(xiàn)對話，而且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，快速在網(wǎng)上走紅。不只在媒體形式的繁榮流程中映現(xiàn)出多樣性的趨勢，室外標識的內(nèi)容表明的手段也在不斷給出驚喜。

由此看到，對話式或場景式的廣告顯現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，眾多標識在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的處境屬性和人群特點讓對話式的圖片+文字隨便招來“一對多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其它的傳媒類型，或許就不會產(chǎn)生相同的效果了。

二、互動體驗，營銷成果事半功倍

鼓舞受眾主動分享，排除擊中人心的廣告文案、攜來感官震撼效果的標識畫面，室外廣告希望達成線上傳播，還可以通過充溢創(chuàng)意的互動體驗來激勵受眾主動分享。這么互動體驗類有沒有技術(shù)難度小，執(zhí)行起來比較容易達成的戶外標識創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參與的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給室外帶來更加多的成本增長點，而不是替換了戶外。將來，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒介思考。

三、把握節(jié)日時點，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

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同時，猶在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動，連續(xù)3周發(fā)布與回家團聚有關(guān)的討論主題，話題瀏覽人數(shù)累計1800余萬。結(jié)合客戶情緒和時點，創(chuàng)造主題性的時點營銷。即基于設(shè)定的少許重心、節(jié)日、熱點，策劃相應(yīng)的室外標識，并與社交媒體話題共享結(jié)合起來，放大品牌效能。

四、感官版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺打擊力是戶外廣告線上傳播的制造力，畫面相同是室外標識最重要的要素之一，具備沖擊力的畫面，讓路過的行人不可忽視，甚而拍照分享。比方說當今好多牌子青睞的“沉浸式”地鐵廣告，空間打擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一特殊的情景，并且可以讓牌子信息無孔不入，達到最全面的營銷成效。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管很多甚至全部的標識位，會在潛在的客戶感官上釀成壯觀的印象，促使消費者留神到品牌的信息。這種辦法盡管不須要很高的藝術(shù)造詣，但源于猛烈場景化的沉浸體驗，能夠助力牌子傳送越發(fā)完整和引人注目的信息。最終的投放結(jié)果也可以能通過2次傳播造成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達成讓標識主滿意的戶外廣告營銷。

室外標識怎么樣才可以抓人眼球還能實現(xiàn)成果？瞅瞅下面這些廣告是怎樣做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做標識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到了11月，樹葉發(fā)黃，初步掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會發(fā)現(xiàn)每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當前佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。不銹鋼廣告牌上方寫著：男大家，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感來源于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在飛速公路上，咱們大家會看見路邊上一個個室外標識接踵而至，常常廣告商都將不銹鋼廣告牌做的又大又高以祈求取得更高的注意度，試想為何不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留心！哈哈~~

2、 滿足需要

KitKat：會按摩的不銹鋼廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，眾人每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，做事了一天更加是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可給人按摩的不銹鋼廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動安裝，人一靠近，就會運轉(zhuǎn)，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動不銹鋼廣告牌，從旁經(jīng)過，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報也是優(yōu)惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報其實就是一張優(yōu)惠券，能拿來兌換門票，以至該航空企業(yè)的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更多大概

感應(yīng)裝置：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護發(fā)標識，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風(fēng)飄逸。

人臉識別：有了關(guān)注，才莫得損害

這個反家暴公益廣告，使用人臉辨別工藝。

第一發(fā)現(xiàn)的是一個傷痕累累的臉，當愈來愈多的路人注目到這些不銹鋼廣告牌時，受傷的臉會康復(fù)得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，亦是一門學(xué)問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類設(shè)計的場所（比方同時貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

空氣凈化器標識：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作?。標缹殞毩?！

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁大伙對大氣污染麻煩的看重。該廣告還獲得2015 戛納全世界最出色室外標識之一。每年超出50萬人死于空氣污染，包括很多孩子。誰都曾是孩子，誰都會有后代，要是不知節(jié)制，未來不堪設(shè)想。不銹鋼球面字

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