大都市因標(biāo)識(shí)而生動(dòng),而更顯活力。戶外廣告不但有景觀成本,也有商業(yè)價(jià)值。各個(gè)城市的室外標(biāo)識(shí),大都有照明功能,燈箱、霓虹燈、LED發(fā)光字光源可加強(qiáng)燈火亮度的不夠,當(dāng)夜幕降臨時(shí)使整座都市具有絢麗多彩、華燈閃爍的美感,既高質(zhì)了都會(huì)亮化的要求,也裝飾了大城市環(huán)境。而且廣告自身的五花八門性及表面美麗的款式,使貿(mào)易與籌劃藝術(shù)結(jié)合,并且與環(huán)境和高樓大廈相結(jié)合,營建出欣欣向榮的商業(yè)氮圍。
1、滿足都市粉飾的需要
戶外標(biāo)識(shí)是當(dāng)前城市的裝扮。優(yōu)美的室外廣告應(yīng)當(dāng)是大都市的窗口,各種樣式的公益標(biāo)識(shí)、貿(mào)易廣告、公司形像標(biāo)識(shí)爭(zhēng)奇斗艷,給當(dāng)代都會(huì)增長(zhǎng)了靚麗的風(fēng)采,從必然水平上展現(xiàn)了大城市格調(diào)、高樓大廈特色,使大家在交流信息的同時(shí)受到美的熏陶。
2、呈現(xiàn)文化物質(zhì)
戶外廣告不僅商業(yè)的部分,并且也是貿(mào)易經(jīng)濟(jì)變化、科技發(fā)展、文明狀態(tài)的一種展現(xiàn)形勢(shì)。
3、傳播率高
標(biāo)識(shí)主能夠在本身認(rèn)為最需要廣告來支持促銷的區(qū)域、地點(diǎn)設(shè)置室外標(biāo)識(shí),自主性強(qiáng)。尋常戶外廣告大都抉擇在繁華區(qū)、交通要道、公園、廣場(chǎng)、娛樂和服務(wù)中心、高層建筑和車站碼頭等地域。利用客戶在公共場(chǎng)面時(shí)常出現(xiàn)的空白心理,一些策劃精致的標(biāo)識(shí)、led發(fā)光字、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下格外深刻的印象,引起較高的注意率,使受眾更容易接納廣告。在選定的展示區(qū)域內(nèi),不只信息到達(dá)率較高,而且重復(fù)率也很高。據(jù)亞洲香港市場(chǎng)研究公司對(duì)中國2700個(gè)樣本、126個(gè)品牌的測(cè)驗(yàn)結(jié)果表明,在建立牌子標(biāo)識(shí)知名度方面,室外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。
4、視覺打擊力強(qiáng)
在公共場(chǎng)地塑造巨型燈箱廣告牌這一古老方法歷經(jīng)了千年的實(shí)踐,驗(yàn)證了其在傳達(dá)信息、擴(kuò)展影響方面的性。一塊創(chuàng)設(shè)在黃金地段的巨型燈箱廣告牌是任何想建立持久品牌形象的企業(yè)的必爭(zhēng)之物。它的直接、簡(jiǎn)捷,足以迷倒全世界的大標(biāo)識(shí)商。眾多知名的戶外燈箱廣告牌成了這一個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)識(shí)。人們或許對(duì)街道樓字都視而不見、而唯獨(dú)這些林立的巨型燈箱廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
5、傳捌信息的持久
室外媒介是全天候發(fā)布的,這一特性令其更方便被受眾見到。而且,戶外廣告普遍都言簡(jiǎn)意賅,重心卓越、明了、易記,畫面空間沖擊力較強(qiáng)大,這些特點(diǎn)皆有利于出色主要信息,加深記憶。
6、千人本錢低
室外傳媒是最物有所值的大眾媒體。而今,戶外標(biāo)識(shí)的千人本錢,即每一千個(gè)受眾的花費(fèi),與其余媒介對(duì)比具備不可抗拒的誘惑力。室外廣告的平均千人成本僅十分于電視、報(bào)紙等其它傳媒的1/10~1/30,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,企業(yè)迫于削減本錢壓力的現(xiàn)實(shí)中,浩大的成本優(yōu)點(diǎn)成為戶外標(biāo)識(shí)備受青睞的重點(diǎn)原因之一。
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