戶外廣告的三個(gè)關(guān)鍵（戶外廣告的三個(gè)關(guān)鍵是什么）

我見(jiàn)到1個(gè)大幅戶外廣告，像個(gè)豎著的手機(jī)屏幕。

標(biāo)識(shí)情景深藍(lán)色，牌子名稱、圖片和廣告語(yǔ)三部分自上而下排列。

品牌名稱3個(gè)字，前兩個(gè)字是生僻字，三個(gè)字連起來(lái)，并非1個(gè)熟悉的詞語(yǔ)，不可引發(fā)聯(lián)想，也莫得暗示意義。

我那時(shí)刻意看幾秒鐘牌子名稱，過(guò)了十多分鐘時(shí)間，我就想不起來(lái)了。

圖片是一個(gè)女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才清楚的。盡管第放眼看不懂圖片表示什么樣，但是它發(fā)揮了視覺(jué)錘的效果。

標(biāo)識(shí)語(yǔ)是：極致瑜伽，極致體驗(yàn)。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是廣告法禁用詞。

上面的標(biāo)識(shí)有幾個(gè)硬傷。

第一，品牌名稱記不住。假若1個(gè)廣告，連牌子名稱都莫得被記著，那標(biāo)識(shí)費(fèi)損耗的不是一半，當(dāng)是全部。

第二，沒(méi)有表明品類，要是并非看見(jiàn)后面那句“極致瑜伽，極致體驗(yàn)”文案，是很麻煩了解這是一個(gè)瑜伽館的廣告。

第3，沒(méi)介紹瑜伽館在哪，也沒(méi)提供聯(lián)絡(luò)形式。

室外標(biāo)識(shí)應(yīng)該堅(jiān)持“少即是多”的原則，出示的信息不可太多，太多了會(huì)釀成干擾。

戶外廣告的設(shè)計(jì)和編排，有三個(gè)重要：

第一個(gè)核心，你是誰(shuí)。

第二個(gè)重要，你哪里好，你的采購(gòu)理由是什么。

第3個(gè)關(guān)鍵，怎么樣找到你。

這三個(gè)核心是站在用戶視角來(lái)看的，3個(gè)重要相應(yīng)三個(gè)目的：

1.記住你是誰(shuí)，你是做什么樣的。

2.記著你的好，你的成本優(yōu)點(diǎn)。

3.找到你。

所以，圍繞上面的3個(gè)目的，室外標(biāo)識(shí)一般采用兩步營(yíng)銷法：

第一步，展現(xiàn)品牌名稱、牌子象征；呈現(xiàn)價(jià)值優(yōu)勢(shì)、購(gòu)買理由，呈現(xiàn)客戶觸達(dá)形式。

意圖是使受眾更輕松記住你，包含記著你的品牌名稱，記住你是做什么的，記著你的特點(diǎn)、你的獨(dú)特之處、你對(duì)顧客的承諾等。

第二步，經(jīng)過(guò)用戶觸達(dá)手段，獲取顧客流量，實(shí)現(xiàn)采辦轉(zhuǎn)換和后續(xù)營(yíng)銷。

提供便利客戶找到你的聯(lián)絡(luò)方式和聯(lián)絡(luò)方式，籌劃好中間頁(yè)和落地頁(yè)，如此你一來(lái)能吸粉，二來(lái)能夠很好的做售前服務(wù)，三來(lái)你可以對(duì)廣告渠道導(dǎo)入的客流量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變和后續(xù)營(yíng)銷。

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