戶外廣告的創(chuàng)新思想三、四（戶外廣告創(chuàng)新形式）

戶外標(biāo)識的創(chuàng)新思維

表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎全體廣告商的追求。困難是國內(nèi)大多數(shù)中國人在實現(xiàn)考慮室外標(biāo)識的創(chuàng)意時，更多能看到的是它的局限性。受出版空間和地點的限制，傳達(dá)的信息量有限，很繁瑣招來顧客的積極關(guān)注，以至于我們大家見到的大普遍戶外廣告皆是同樣的形式和枯燥的內(nèi)容。表面上看這就是強(qiáng)化企業(yè)牌子文雅形像，追求視覺成果進(jìn)行統(tǒng)一。然而，這里忽略了室外標(biāo)識的處境因素，這恰恰是戶外廣告與其余媒介標(biāo)識的根本區(qū)分。在一個公司唯獨5秒鐘停留的和1個5分鐘停留的環(huán)境中，在一個格外擁擠以及嘈雜的和1個相對清靜優(yōu)雅的處境中，坐在本身行進(jìn)和車輛上和站在網(wǎng)絡(luò)購物活動地點前，眾人的心境是全面高質(zhì)不一樣的，對廣告的注意文化水平也具有十分巨大的差別。因而需要咱們大家在標(biāo)識的訴求上應(yīng)該實現(xiàn)一些放矢，有簡有繁。有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化企業(yè)品牌，有些則可通過圖文并茂簡介自身圍邊發(fā)光字，某些還可以越發(fā)詳實訴求加深學(xué)生理解。這就須要廣告主深入分析標(biāo)識圍邊發(fā)光字的優(yōu)點，摸清受眾的接納想法。

表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

　　我們中國每年能看見的各類室外進(jìn)行廣告的參評作品，大全是平面策劃作品和移植，只是一個用了具備更大字體的標(biāo)識語，愈加沒有顯著的牌子標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大柱子，皆是四邊形的平面設(shè)計。而在一些歐洲的大街上，在街邊和拐角處有好多公司廣告實現(xiàn)立柱，尋常在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的籌劃發(fā)展愈發(fā)中國花樣乃至眾多，與周圍的高樓大廈藝術(shù)格調(diào)相得益彰。和輪胎的運動特性。使標(biāo)識變化具有一種動感的作品，以及網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行物品或物伸出樓頂廣告牌之外，造成影響立體教學(xué)成果的作品，時?？梢姡苁俏^客的眼神。在去年中國標(biāo)識節(jié)的廣告作品評比中，戶外標(biāo)識金獎威海拉鏈的僅有一面也是突破了高立柱路牌廣告一成不變的長方形策劃，拉鏈特點，在樓頂廣告牌的中上部拉到兩旁，用夸張的比較手法做人或掛在拉鏈上，或站在上面拉拉鏈，生動地呈現(xiàn)了拉鏈的靠譜性。