戶外廣告的創(chuàng)新思維三、四（戶外廣告形式創(chuàng)新）

室外標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新思想

表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎整個(gè)廣告商的追求。困難是我國(guó)大普遍中國(guó)人在實(shí)現(xiàn)思慮戶外標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意時(shí)，更加多可見(jiàn)到的是它的局限性。受出版空間和地點(diǎn)的制約，傳達(dá)的信息量有限，很繁瑣招來(lái)顧客的積極注意，以至于咱們大家看到的大多半室外廣告都是同樣的樣式和枯燥的內(nèi)容。表面上看這是強(qiáng)化企業(yè)品牌文化形象，追求視覺(jué)成效進(jìn)行統(tǒng)一。然而，這里忽略了戶外標(biāo)識(shí)的環(huán)境要素，這恰恰是室外廣告與其它媒體標(biāo)識(shí)的根本區(qū)別。在一個(gè)公司僅有5秒鐘停留的和1個(gè)5分鐘停留的情況中，在一個(gè)非常擁擠乃至嘈雜的和1個(gè)相對(duì)清靜優(yōu)雅的處境中，坐在本身行進(jìn)和車輛上和站在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)場(chǎng)地前，大家的心境是徹底高質(zhì)不一樣的，對(duì)廣告的關(guān)注文雅水平也具有非常浩大的差別。因而須要我們大家在標(biāo)識(shí)的訴求上應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)有些放矢，有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化企業(yè)牌子，一些則能夠通過(guò)圖文并茂簡(jiǎn)述自身發(fā)光廣告牌，某些還能更加詳細(xì)訴求加深學(xué)生理解。這就需要廣告主深入了解標(biāo)識(shí)發(fā)光廣告牌的優(yōu)勢(shì)，摸清受眾的接受心態(tài)。

展現(xiàn)形式的創(chuàng)新

　　我們中國(guó)每年可以發(fā)現(xiàn)的各樣戶外進(jìn)行廣告的參評(píng)作品，大皆是平面策劃作品和移植，只是一個(gè)用了具有更大字體的標(biāo)識(shí)語(yǔ)，愈加沒(méi)有明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。不論是看板還是大柱子，全是四邊形的平面計(jì)劃。而在一些歐洲的街道上，在街邊和拐角處有許多公司廣告實(shí)現(xiàn)立柱，普遍在2-3米高，有圓柱形的、3菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)進(jìn)步越加中國(guó)花樣以及繁多，與周圍的高樓大廈藝術(shù)格調(diào)相得益彰。和輪胎的活動(dòng)特質(zhì)。使標(biāo)識(shí)興盛具備一類動(dòng)感的作品，乃至網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行物品或物伸出發(fā)光廣告牌之外，造成影響立體教學(xué)效果的作品，時(shí)?？梢?jiàn)，很是引誘過(guò)客的目光。在去年中國(guó)標(biāo)識(shí)節(jié)的廣告作品評(píng)比中，室外標(biāo)識(shí)金獎(jiǎng)威海拉鏈的唯一一面亦是突破了高立柱路牌廣告照貓畫虎的長(zhǎng)方形籌劃，拉鏈特色，在發(fā)光廣告牌的中上部拉到兩邊，用夸張的對(duì)比手法做人或掛在拉鏈上，或站在上面拉拉鏈，生動(dòng)地表現(xiàn)了拉鏈的穩(wěn)當(dāng)性。