戶外廣告標(biāo)識(shí)牌是一個(gè)較為大的類別,也是室外場(chǎng)景應(yīng)用的標(biāo)識(shí)牌的通稱。大家出門時(shí)見到的有關(guān)標(biāo)識(shí)牌,無(wú)論是導(dǎo)向性類的或是服務(wù)項(xiàng)目類的,都能夠算是戶外廣告標(biāo)識(shí)牌,更多的情況下,大家對(duì)廣告宣傳標(biāo)識(shí)牌的印像還是偏重商業(yè)化的的標(biāo)志,這也較為合乎個(gè)人的了解,只有商業(yè)服務(wù)才需要投放廣告。實(shí)際上,在許多非商用場(chǎng)地,也是需要使用廣告宣傳標(biāo)識(shí)牌的,例如各種各樣社會(huì)公共文化服務(wù)場(chǎng)景,為了更好地給大家提供高品質(zhì)的服務(wù),也需要宣傳。另外,為了更好地突顯場(chǎng)景的獨(dú)特定位,反映自身的文化藝術(shù)品味,也是需要使用廣告宣傳標(biāo)識(shí)牌的。因此,戶外廣告標(biāo)識(shí)牌不僅存有于商業(yè)服務(wù)場(chǎng)景中,其必要性是顯而易見的。即然如此重要,那麼其與所處的場(chǎng)景就應(yīng)當(dāng)和睦并存,并維持統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
室外公共場(chǎng)合原本便是一個(gè)敞開式的空間,是一個(gè)大的公共性區(qū)域環(huán)境,將“公共性”與“文化藝術(shù)”緊密結(jié)合成獨(dú)特性的領(lǐng)域,在這一場(chǎng)景中的廣告宣傳標(biāo)識(shí)牌擔(dān)負(fù)的崗位職責(zé)實(shí)際上是非常復(fù)雜的,除開看得見的導(dǎo)向性和導(dǎo)視系統(tǒng),也有大量的文化價(jià)值內(nèi)函,這一使用價(jià)值是必須與所屬場(chǎng)景密切配合才可以體現(xiàn)出來(lái),同時(shí)還要讓受眾群體認(rèn)知到才可以真實(shí)的把使用價(jià)值顯現(xiàn)出來(lái)。
在不同的場(chǎng)景中,戶外廣告標(biāo)識(shí)牌也應(yīng)當(dāng)追隨時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)而演變,由于城市環(huán)境自身是在持續(xù)的升級(jí)換代的,因此相對(duì)的標(biāo)識(shí)牌也應(yīng)當(dāng)與當(dāng)今全新的城市環(huán)境相結(jié)合,要不然便會(huì)給人一種背道而馳的感覺。不協(xié)調(diào)的話,這個(gè)廣告宣傳標(biāo)識(shí)牌的功效和使用價(jià)值將受到非常大影響的。
從使用價(jià)值來(lái)看的話,戶外廣告標(biāo)識(shí)牌一般單獨(dú)于室外公共區(qū)域,又度依存于公共區(qū)域。宏觀經(jīng)濟(jì)地講,公共區(qū)域造型藝術(shù)指的是兼顧審美觀使用價(jià)值的公共性地區(qū)環(huán)境及設(shè)備,一般來(lái)說(shuō)具體指的設(shè)備是在公共場(chǎng)合的大中型廣告燈箱、門頭廣告、廣告牌、宣傳牌、墻壁裝飾、藝術(shù)作品、花卉、文化創(chuàng)意構(gòu)件及審美觀和基本功能兼顧的文化創(chuàng)意,這種造型藝術(shù)原素深厚的著作要展現(xiàn)出去,必定會(huì)依靠所在的環(huán)境,因此,搞好與環(huán)境的融洽和協(xié)調(diào)是一件十分關(guān)鍵的工作。
戶外廣告標(biāo)識(shí)牌是一些公共文化服務(wù)行業(yè)不僅僅是作為公共設(shè)施為住戶提供方便,另外還可以把標(biāo)識(shí)牌自身做為一種城市的裝點(diǎn)裝飾品,這樣來(lái)理解,大家對(duì)戶外廣告標(biāo)識(shí)牌與環(huán)境的靈活性就更容易了,由于戶外廣告標(biāo)識(shí)牌自身便是環(huán)境的一部分,不融洽怎能行呢?