戶外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介形勢(shì)之一,有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起,就有了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最開始的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝,它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”,碑身上刻有形像文字,能夠說是早期相對(duì)完整的室外廣告。
公元前1世紀(jì)以前,古羅馬和古希臘的商店門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛,面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)單奪目的標(biāo)記,形象地標(biāo)示出不一樣的商品品類和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。
19世紀(jì)以前是美國(guó)標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。國(guó)內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方以后,極大地促進(jìn)了西方廣告的發(fā)展。到達(dá)19世紀(jì),出于美國(guó)的崛起,標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó),廣告也向當(dāng)前化轉(zhuǎn)變,戶外標(biāo)識(shí)逐漸向多樣性趨勢(shì)繁榮。
19世紀(jì)末期,出于廣告業(yè)的不停變化,逐漸涌現(xiàn)了標(biāo)識(shí)代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識(shí)企業(yè),為用戶計(jì)劃、撰寫文案,建議和安排適合的媒介并制造廣告。標(biāo)識(shí)代理公司的出現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)代廣告的形成?,F(xiàn)代室外標(biāo)識(shí)也逐漸完善起來。
自1978年以來,中國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、進(jìn)步期和成熟期。戶外標(biāo)識(shí)從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟,到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子顯示屏,歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、裝飾大都市空間、烘托都市氨圍等方面,室外廣告一直表現(xiàn)著難以代替的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國(guó)戶外標(biāo)識(shí)發(fā)表現(xiàn)狀2010》指出,中國(guó)室外廣告開業(yè)總額約435億元,占中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)營(yíng)業(yè)總額的15%左右。如今,我們國(guó)家廣告市場(chǎng)已向國(guó)外全面開放,戶外標(biāo)識(shí)的全球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi),中國(guó)室外廣告的變化將顯現(xiàn)以下趨勢(shì)。
第一,越來越多的傳統(tǒng)戶外標(biāo)識(shí)公司將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn),實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。例如,許多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、發(fā)光二級(jí)管等兩種或三種以上的多元化組合,經(jīng)過精心策劃在一個(gè)標(biāo)識(shí)中加以農(nóng)貿(mào)運(yùn)用,看起來動(dòng)感十足,給人以賞心悅目的感受。
第二,伴隨著都市市容規(guī)劃的升級(jí)須要,當(dāng)一線大城市戶外資源壟斷格局日益成型后,以前室外廣告企業(yè)下一波競(jìng)爭(zhēng)的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線大城市。
第三,戶外標(biāo)識(shí)的設(shè)置,要將不銹鋼后發(fā)光字的金融屬性與城市景觀有機(jī)和諧,這就條件室外廣告對(duì)都市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì),片面重申經(jīng)濟(jì)效益。
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