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營銷有時候即是源于大伙對“好奇”事物的關(guān)注,這篇文章就講訴了這樣的1個故事。
米勒先生是銀環(huán)餐廳的老板。這家餐廳是米勒先生的祖父創(chuàng)立的,祖父去世后由米勒的父親接管,后來又傳給了米勒,到當前早就有80多年的歷史了。
近幾年,餐廳附近的酒吧、俱樂部、餐飲中心越蓋越多,建筑一座比一座宏偉,外部裝潢一家比一家豪華,名字一個比1個古怪新奇。相比之下,樸實無華的銀環(huán)就顯得有些落伍了。盡管這里的菜肴比別家都精致,價值也更便宜,卻誘惑不到用戶,漸漸地就只剩下幾個老主顧了。米勒先生一籌莫展。
1、這天,米勒在街上碰到達兒時的好友,一位心理學教授。多年不見,兩人開懷暢談,當然說起銀環(huán)餐廳的困境。米勒先生感覺買賣不好,關(guān)鍵是由于店名不行新潮和引誘人,他讓老伙伴幫忙想一個搶眼的好名字。
“太方便了,你回去即刻改名叫‘五環(huán)餐廳’,”心理學家說,“記得在標識上畫6個圓環(huán)?!?
“6個環(huán)?可你方才并非說叫‘五環(huán)’嗎?”米勒大惑不解,“這個名字也不新奇,怎樣能引誘顧客呢?”
“到時候你就知道了?!崩吓笥研赜谐芍竦卣f。
幾天后,米勒先生還沒想出更佳的辦法,于是就照伙伴說的改了店名,換了標牌。奇怪的事情發(fā)生了。
2、第二天,五環(huán)餐廳還沒開張,米勒就看見幾個過路人在門外對著新招牌指指戳戳,乃至有人不耐煩地從窗戶向里張望。10點鐘,店門剛開,很多人就擁進來,七嘴八舌地告訴領(lǐng)班:飯店廣告牌上多畫了1個環(huán)。米勒先生在一旁以為本身像個傻瓜,尷尬萬分。
等指完錯誤,進來的人都為自己的觀察力而沾沾自喜,并因為可展示聰明才智而感到心滿意足。這時,他們開始注意到廚房里飄出誘人的香味,餐廳高雅舒適的布置,侍者們的彬彬有禮。來挑錯的人食欲大增,當即決定在五環(huán)餐廳吃飯。米勒聽見眾多人臨走時說:“原來還有這么棒的一家餐廳,我以前如何沒留意到?”
那天,上門挑錯的人絡(luò)繹不絕,飯店的交易也空前興隆。此后連續(xù)幾個月,錯標識引來無數(shù)客戶,五環(huán)餐廳名聲大振,越辦越紅火。米勒先生去老友家道謝,告辭時他忍不住問:“你怎么樣清楚這招一定行呢?”
心理學家笑著回答:“你難道不知道?人類最好的癖好之一就是挑毛?。 ?
總結(jié):
人性是誘惑用戶留神力的手法之一。就像一篇文章的標題,人們總是會被各種標題黨引流,從而產(chǎn)生了點擊量。一家店鋪莫得一個好的名字就像一篇文章沒有好的標題是一樣的,終究不會讓眾人的注意。是以,吸引顧客的核心點之一即是從1個好的名字,一個好的標題初步!雙面迷你字
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