標(biāo)識文案中的標(biāo)識標(biāo)題，廣告正文，標(biāo)識口號，廣告隨文怎么區(qū)分？

我經(jīng)常聽見有顧客說，我們的標(biāo)識費(fèi)起碼浪費(fèi)了一半。標(biāo)識

實際，何止一半，廣告標(biāo)題的好壞就影響廣告花費(fèi)的80%。這可并非我說的，而是標(biāo)識大師“大衛(wèi)·奧格威”說的。

大衛(wèi)·奧格威在《1個廣告人的自白》一書中說：“如若你莫得在標(biāo)題里寫點(diǎn)什么有推銷力的東西，你就損耗了你的客戶所花耗費(fèi)的80%?！?

咱們大家每天會接收無數(shù)條信息，我們的留心力是有限的，沒太多時光去看標(biāo)識，許多時候會把廣告當(dāng)大氣，就算看也不可能仔細(xì)瀏覽。

是以，客戶對你感不感興致，標(biāo)題就抉擇了?！对鯓幼屇愕臉?biāo)識賺大錢》作者約翰·卡普斯是這么說的：“標(biāo)題寫得好，幾乎即是廣告成功的保證。相反，就算是最厲害的文案寫手，也救不了一則標(biāo)題太弱的標(biāo)識?！保ū疚恼f的廣告是指平面標(biāo)識）。

若是你的標(biāo)題太弱沒有出售力，就相當(dāng)于耗損了80% 的廣告費(fèi)。

怎樣才能寫出有營業(yè)力的標(biāo)識標(biāo)題呢？

使得節(jié)約你的時間，我把我認(rèn)為最有用的幾個點(diǎn)分享給你。

1.確定廣告給誰看；

2.顧客為什么會想要買這商品？

3.標(biāo)識標(biāo)題簡便有力；

4.廣告標(biāo)題盡量傳達(dá)完整信息。

第一、肯定標(biāo)識給誰看。

做廣告之前首先要對傾向用戶團(tuán)體定位。對誰，在什么樣情景，說什么話？

比如，腦白金。對誰說：年輕人、子女；什么樣場景：過年過節(jié)；傳遞什么：送禮、孝敬爸媽就送腦白金。

再例如，東鵬特飲。對誰說：年輕人；什么樣情景：上班、開車；說什么：年輕就要醒著拼，累了困了就喝東鵬特飲。

有穿透力的標(biāo)識必需精密傳達(dá)，請勿想著做成整個人皆有共識的廣告，這樣做簡直沒用。

一次幫顧客寫標(biāo)識文案，客戶把文案發(fā)到它們員工群，得到的反饋是，莫得感受，莫得購買的沖動。

如此的檢測有用嗎？

一點(diǎn)意義都沒有，也許你檢測的這幾個別壓根兒就莫得需求，它們看了確定沒感覺。

譬如，關(guān)于一個抵觸買二手車的用戶來說，當(dāng)他看見“瓜子二手車沒有中間商賺差價”，他一定不感興趣，僅有對想買二手車的人來說，他才可以懂。

廣告不是說服每個人，也并非要每1個人都懂，懂的人當(dāng)然懂，我們大家要的是能看懂的那些人，而不是力求每一個人都懂。

你非要把梳子賣給光頭，花費(fèi)大力氣，還不必定成。

就拿梳子舉例，

假若你要涉及所有人，你可能就會這么打標(biāo)識，天然木材，傳統(tǒng)做工，匠心打造、手工，梳齒平滑，防靜電等盡也許包含全部特點(diǎn)，讓每個別都喜歡。

其實，這樣的廣告是平庸的，莫得穿過力。

第一要對梳子進(jìn)行定位，給誰用的？男士用、女士用、老人用、掉發(fā)的人用、直發(fā)、卷發(fā)、送禮、專業(yè)美發(fā)梳師等，只有對精確人群說話，他們才大概被說動。

要是是針對男性，因為男士的頭發(fā)短，梳子不用太大，你就可以如此寫文案：“便攜小巧，無時無刻好形象”。

假如是對于女性，你可從不帶靜電、不卡發(fā)、順滑等方面著手。比方，“一梳即順趕走毛躁，發(fā)絲如流水般順滑”。

如果是涉及掉頭發(fā)的團(tuán)體。能夠從不掉發(fā)、保護(hù)頭皮、按摩入手，比如，“3D按摩防掉發(fā)專用梳，保護(hù)頭皮，不扯發(fā)”。

這兒就不再一一舉例。做標(biāo)識只用關(guān)注那些精準(zhǔn)顧客和潛在客戶，說動精密用戶采辦，給潛在客戶種草，讓它們有需要時對品牌有偏好。

第二、顧客為何會需要買這貨物？

一切全是為了價值和利益，我時常說，廣告要解決真痛點(diǎn)，給真成本，真利益。

咱們在看1個標(biāo)識的時候，只想清楚：“這對我有什么樣好處？”。好的廣告標(biāo)題，能夠講出消費(fèi)者的自身利益或出示新消息。

例如，“云南白藥牙膏幫你緩解口腔問題”，“格力新一代中央空調(diào)用電省一半”就是這么直接告訴消費(fèi)者他們須要的利益。

華與華的一個案例：愛的是酒。

愛的是酒的價值主張，“讓用戶把錢花在酒上，只掏酒錢買好酒”因而標(biāo)識語即是“愛的是酒，只掏酒錢”。

我在電梯里面看見這么1個廣告，XXX全屋專制，好家具，XXX造。這樣的標(biāo)識有出售力嗎？

顯然不具備。

當(dāng)你還是小公司的時候，如此打廣告就是用自嗨。

除非你本身就是產(chǎn)業(yè)里數(shù)一數(shù)二的，你這么說沒困難，像格力這樣的牌子，具備好的口碑和職業(yè)影響力，能說“好空調(diào)，格力造”。

不同時期標(biāo)識策略是不相同的，關(guān)于初創(chuàng)公司和中小公司，僅有的準(zhǔn)則即是宣揚(yáng)核心賣點(diǎn)給顧客帶給的利益。眾多初創(chuàng)企業(yè)，看見大品牌如此做，因此我也這么做，你要模仿的并非大企業(yè)如今，當(dāng)是他剛創(chuàng)業(yè)時。

第三、廣告標(biāo)題簡便有力。

華與華的一篇事例文章中有這樣一段話，“命名和口號的底層邏輯，都是修辭學(xué)?！斑\(yùn)用簡單的道理和字詞，傳達(dá)出明確正義、不容反駁、情緒充沛的立場，繞開了客戶心理防線，讓顧客感到愜意，并進(jìn)一步影響了行為”。

當(dāng)代標(biāo)識教父“克勞德·霍普斯金《文案圣經(jīng)》一書是如此定義廣告的：“把標(biāo)識當(dāng)作推銷員”。

誰也不愿意一直聽推銷員羅里吧嗦的一直說過不停，所以廣告必須做到簡明、清晰、令人信服。

第四、標(biāo)識標(biāo)題盡量傳達(dá)完整信息。

咱們大家很方便忘記廣告的真正意圖：是溝通和提供信息。標(biāo)識標(biāo)題盡量傳播完整信息，理當(dāng)包括牌子名、產(chǎn)品、活動乃至用戶成本。

比方，毛豆新車網(wǎng)的廣告，品牌名比標(biāo)識語還醒目，目的就是讓你知道我是干什么的，我是誰，接著再告訴你利益“首付3000元起開新車”。

你必定聽經(jīng)過一句非常典型的廣告語“僅僅乎天長地久，不在乎曾經(jīng)具有”，但是你了解是賣什么樣？什么牌子嗎？

很多人都不曉得，這樣就是沒有傳達(dá)完整的信息。

對于小公司來說，這么的標(biāo)識是用浪費(fèi)錢。

我通常接到這樣的宣傳單，整個版面上印著大量的球面立體字標(biāo)題，“今日特價，秒殺全城”。

見到這個標(biāo)題是不是吊炸天的感覺，但我即是不知道是什么樣品牌在搞活動，要仔細(xì)去看才能明白。

廣告有一個3秒原則，客戶唯有3秒時光留心到你，你這樣吊炸天的標(biāo)識，然而不曉得你是誰，要做什么？

順手就丟進(jìn)垃圾桶。

我們試著來給家具城的廣告標(biāo)題修改一下。

“XXX家具城100家大牌子真打折，全屋購齊最多省2萬”。盡管不是什么樣好的標(biāo)識標(biāo)題，但比“今日特價，秒殺全城”要好許多，至少清楚具體品牌、活動和客戶能獲得的利益。

總結(jié)：

關(guān)于中小企業(yè)來說，有銷售力的廣告能幫你節(jié)省80%的標(biāo)識費(fèi)。

好的標(biāo)題遵循以下4點(diǎn)：

1.決定廣告給誰看：目的用戶定位，精確傳達(dá)。

2.客戶為啥會想要買這商品：真痛點(diǎn)、真價值、真利益。

3.標(biāo)識標(biāo)題容易有力：廣告是推銷員，運(yùn)用簡便的道理和字詞傳達(dá)。

4.標(biāo)識標(biāo)題盡量傳達(dá)完整信息：廣告的真正意圖是溝通和出示信息。鐵皮沖孔字