2023年8月30日更新_重塑引誘力：感官感官雙重震撼的室外廣告（重塑吸

戶外廣告具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的發(fā)展的時(shí)期，在標(biāo)識制作上卓越視覺創(chuàng)意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為明日室外媒體傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當(dāng)中究竟接收了幾許標(biāo)識訊息？而可以招來留心力的廣告又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，眾人一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識信息可能多達(dá)600條。不過，人們生活在當(dāng)代社會(huì)情景中，往往莫得意識到它們的存在。那么發(fā)揮廣告應(yīng)有價(jià)值，就需要不斷通過感官創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。因此戶外標(biāo)識作用的表現(xiàn)首先要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

廣告創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)牌子自己渾然存在著角逐關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深刻映像。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增長牌子好感和抬高轉(zhuǎn)化率的又一室外廣告表現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，迅速提高對品牌的好感。

吸睛的戶外標(biāo)識，還原視覺成本

廣告在空間上出色創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，達(dá)成感官亮點(diǎn)造成視覺打擊，是吸引受眾目光的核心，同時(shí)也能滿足信息傳遞和情感交流的須要，幫助牌子貼近消費(fèi)者并生成信任感和擴(kuò)張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾出現(xiàn)強(qiáng)烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增加對標(biāo)識內(nèi)容的深刻映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間吸引成效，色調(diào)沖擊是格外重要的成分。越發(fā)是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩使用能使廣告畫面打擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視，激勵(lì)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的廣告更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積簡單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色彩不但能加深受眾對品牌的色調(diào)記憶，還能直接通過地鐵媒介輻射主流人群。

重新審視室外標(biāo)識的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以增強(qiáng)受眾的長期記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，傳媒和廣告主須要挖掘標(biāo)識提供的附加價(jià)值，真正明白戶外廣告的誘惑力，乃至運(yùn)用這樣引誘力來提升標(biāo)識營銷的效率。

戶外廣告具有其余傳媒的不可代替性。更加是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們自然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準(zhǔn)籠蓋目的群體并高效完成標(biāo)識傳播目標(biāo)。

有創(chuàng)意的戶外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高標(biāo)識的接受水平。越發(fā)是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，重視創(chuàng)新表明、個(gè)性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特質(zhì)驅(qū)動(dòng)著廣告職業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

室外標(biāo)識亦是廣告預(yù)算使用最好化的傳播方式。其精良的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形勢，能夠提升標(biāo)識傳播效率，最大化應(yīng)用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現(xiàn)戶外標(biāo)識的特殊性，深度理解受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外標(biāo)識將來價(jià)值表現(xiàn)的重要?？墒侨绾尾趴梢猿掷m(xù)不斷形成好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是戶外廣告將來延續(xù)深耕的場所。企業(yè)形象墻

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