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2023年8月30日更新_戶外廣告的三個核心(戶外廣告的三個核心是什么)

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2023.08.30

我看到一個大幅室外標識,像個豎著的手機屏幕。

廣告情景深藍色,牌子名稱、圖片和標識語3部分自上而下排列。

品牌名稱三個字,前兩個字是生僻字,3個字連起來,并非1個熟悉的詞語,不可引發(fā)聯(lián)想,也沒有暗示意義。

我那時刻意看幾秒鐘牌子名稱,過了十多分鐘時光,我就想不起來了。

圖片是一個女性在練瑜伽,這也是看了后面那句文案才知道的。固然第放眼看不懂圖片表達什么樣,然而它發(fā)揮了感官錘的效果。

廣告語是:極致瑜伽,極致體驗。八個字的文案,有四個字是標識法禁用詞。

上面的廣告有幾個硬傷。

第一,品牌名稱記不住。假若1個標識,連牌子名稱都莫得被記住,那標識費損耗的不是一半,而是全部。

第二,沒有表明品類,假如并非見到后面那句“極致瑜伽,極致體驗”文案,是很麻煩清楚這是一個瑜伽館的廣告。

第三,沒解說瑜伽館在哪,也沒提供聯(lián)絡方法。

戶外標識應該堅持“少就是多”的原則,出示的信息不能太多,太多了會造成干擾。

室外廣告的計劃和編排,有3個重要:

第一個關(guān)鍵,你是誰。

第二個核心,你哪里好,你的采辦理由是什么。

第三個重要,怎么找到你。

這3個關(guān)鍵是站在顧客視角來看的,三個核心相應3個目的:

1.記著你是誰,你是做什么樣的。

2.記住你的好,你的價值優(yōu)點。

3.找到你。

所以,圍繞上面的三個目的,戶外標識普遍使用兩步營銷法:

第一步,展示品牌名稱、牌子象征;呈現(xiàn)價值特點、購買理由,展現(xiàn)用戶觸達形式。

意圖是使受眾更輕松記著你,包含記住你的品牌名稱,記著你是做什么的,記住你的特點、你的獨特之處、你對客戶的承諾等。

第二步,經(jīng)過顧客觸達形式,獲取客戶流量,實現(xiàn)采購轉(zhuǎn)變和后續(xù)營銷。

提供便利客戶找到你的聯(lián)絡方式和聯(lián)絡方法,策劃好中間頁和落地頁,這樣你一來可以吸粉,二來能夠更佳的做售前服務,3來你可對廣告渠道導入的客流量進行轉(zhuǎn)化和后續(xù)營銷。

文章來自393942.com

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