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理想的標(biāo)識理當(dāng)高質(zhì)“醒自度、易讀性和公認(rèn)度”的條件,而標(biāo)志版面計(jì)劃的結(jié)果將直接影響這3個(gè)需求的高質(zhì)度。設(shè)計(jì)者應(yīng)在遵從籌劃原則的先決條件下,合適策劃,使LOGO能被利用者“看得見、看得清、看得懂、找獲得”。標(biāo)志
色彩、形狀、圖形標(biāo)記、文字是LOGO重要的要素。顏色、形狀是標(biāo)識向應(yīng)用者提供的最直接、最直觀的信息反映。為了維護(hù)標(biāo)志版面色彩、形狀的統(tǒng)一性和嚴(yán)肅性,LOGO籌劃應(yīng)該本著“以人為本”的基本思想,從應(yīng)用者的立場出發(fā),充分思索環(huán)境本身的特色和特點(diǎn),正確收拾顏色、文字、箭頭、編號、圖形及邊框的關(guān)系,使標(biāo)識版面清晰、美觀。
作為傳達(dá)感官形象的辦法,常將圖形與文字一起利用,以達(dá)成更易懂的意圖。相比較而言,圖形比文字更易懂,更加會跨越種族和人群被識別。文字、圖形標(biāo)志等排版平衡非常重大。
一、LOGO版面內(nèi)容信息的選取
標(biāo)識版面的內(nèi)容信息應(yīng)具有杰出的易讀性和廣泛的公認(rèn)性。獲取標(biāo)志信息的流程是察覺、認(rèn)讀、理解和行動的過程,在判斷LOGO并采取相應(yīng)行動的流程中需要花費(fèi)必然的時(shí)間。使得使使用者能在最短時(shí)光內(nèi)分析標(biāo)識所傳遞的信息,標(biāo)志中應(yīng)避免出示過多的信息,堤防信息過載。
二、LOGO版面布局的基本原則
標(biāo)識版面組合的根源是“圖形標(biāo)志+文字標(biāo)注+指向箭頭”,經(jīng)過結(jié)合達(dá)到導(dǎo)向效果。為了不使指向箭頭相應(yīng)圖形LOGO和文字標(biāo)注信息混亂,指向箭頭的宗旨應(yīng)與信息指引的方向一致。圖形標(biāo)識中會應(yīng)用眾多的箭頭,盡或許利用易懂的“→”“←”“↑”“↓”四種筋頭?!啊薄啊臉?biāo)志常用來樓梯等上下通道設(shè)施附近。箭頭宗旨應(yīng)與設(shè)施目標(biāo)一致,以實(shí)現(xiàn)信息的鮮明傳達(dá),簡便兒童、老人、視力低下者的使用。色彩的應(yīng)用影響到圖形和文字的辨別性。淺色的情景應(yīng)與深色的圖形文字組合,或深色的背景與淺色的圖形文字搭配。使得易于辨別,策劃時(shí)應(yīng)留意下面幾點(diǎn):
1.白底黑字的文字比藍(lán)底白字和黑底白字更便利瀏覽。
2.LOGO利用的顏色通過整合面和點(diǎn)的使用來設(shè)定。
3.經(jīng)過標(biāo)識內(nèi)容色彩與底色的比較,提高應(yīng)用者對標(biāo)志內(nèi)容的辨認(rèn)清漸度。
4.抉擇圖形LOGO、情景、文字標(biāo)注的顏色時(shí)要留神對比與和諧。
5.排版時(shí)要留心圖形標(biāo)識、文字標(biāo)注、指示箭頭的閱覽依次。
6.標(biāo)志上利用的箭頭應(yīng)以必然角度反映信息的正確方向。
LOGO版面的好看度及認(rèn)知度,是通過重復(fù)與交錯(cuò)、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、比照與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實(shí)與留白等形勢美法則來規(guī)劃的,把籠統(tǒng)美的觀點(diǎn)及涵養(yǎng)訴諸讀者,使讀者從中獲得空間美感。它們之間是相輔相成、互為因果的,既對立又統(tǒng)一地共存于版面之中。
在導(dǎo)向標(biāo)識中,公共圖形標(biāo)記是最基本的表示形式。公共圖形標(biāo)記一般是通過計(jì)劃的圖形,更加的簡便生動,是視覺信息最直觀的傳達(dá)方法,和文學(xué)相比較,標(biāo)志中的公共圖形標(biāo)記更生動,大家對公共圖形標(biāo)記的注意、辨別、明白速度要快于對文字的理解。公共圖形標(biāo)記的設(shè)計(jì)應(yīng)思慮適合不同年齡、文化層次的目標(biāo)人群,抓住共性進(jìn)行籌劃。從20世紀(jì)70年代開始,公共圖形標(biāo)記逐漸走向國際化,用公共圖形標(biāo)記表述信息已成為一種一般的信息傳達(dá)方式。當(dāng)前公共圖形標(biāo)記已被公眾所認(rèn)可,在公共區(qū)域都配有國際統(tǒng)一的公共圖形標(biāo)記。
地圖是特別的圖形標(biāo)識。標(biāo)志中的地圖有位置定位與地域引導(dǎo)的作用,普遍為別為平面圖、俯視圖、立體圖和概念圖等幾樣表達(dá)手段。
LOGO中的文字有地點(diǎn)名、設(shè)施名、說明性的文字等。在標(biāo)識信息的傳達(dá)中,文字是最為直接的表明形式。顏色是隨性的,文字是理性的。標(biāo)志文字較為習(xí)用的是常用字體自己或在此基本上衍生的字體。目前,跟著城市國際化的進(jìn)步,LOGO不再使用單一的語言文字。當(dāng)是按照國際慣例,母語優(yōu)先,選擇以中文為主,英文和其余語言為輔的文字編排。
標(biāo)識應(yīng)規(guī)范應(yīng)用文字,與主要文字相關(guān)的其他語言的運(yùn)用要進(jìn)行嚴(yán)厲的考慮。在文字的翻譯過程中要嚴(yán)謹(jǐn)利用外文翻譯。
展現(xiàn)手法、字體選擇、所處情況等都能對文字的可讀性生成影響。在不同的場合,要按照情況和須要對文字實(shí)現(xiàn)恰當(dāng)?shù)挠?jì)劃編排。
標(biāo)志的信息版面策劃應(yīng)以保證基本性能為先決,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行款式、色調(diào)等的再設(shè)計(jì)。LOGO是傳播信息的特殊形式,在信息安排上要思量環(huán)境、人群、信息的影響,使文字、圖形、箭頭等充分表示要傳送的信息,使樣式與內(nèi)容高度統(tǒng)一。
引導(dǎo)和指示效果是標(biāo)識的需求性能。要達(dá)成信息傳達(dá)的確切性及時(shí)效性,標(biāo)志信息應(yīng)盡量詳盡準(zhǔn)確,設(shè)置位置要正確,信息排版要符合感官,文字尺寸、顏色的明暗要在的空間界線內(nèi)識別。LOGO籌劃要符合人體工程學(xué),以利于信息精確傳達(dá)。霓虹燈字
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